文博会―――“走出去”的新窗口

有生气、有活力的城市才会有创意。改革开放30年来,深圳无疑一直是国内最具活力与蓬勃生机的城市之一,这里的空气都飘浮着自由的灵感的气息。文博会本身就是创意的产物,它的创新气质,与深圳的城市气质一脉相承。

从2004年的初试啼声到如今的展翅高飞,文博会一直朝着既定目标稳步前进。作为国家级、国际化、综合性文化产业博览交易会,它逐步成为拉动中国文化产业发展的平台,成为推动中国文化产品走向世界的桥梁。

梦想和奇迹,都源于努力与开拓。从多年前的一个设想,到终于成为国家级、常设性大型国际化展会,文博会的孕育、诞生、成长,凝聚着深圳人寻求城市新发展的智慧。

5月14日至17日,由文化部、商务部、广电总局、新闻出版总署、贸促会和广东省人民政府、深圳市人民政府联合主办的第六届中国(深圳)国际文化产业博览交易会,将在深圳会展中心隆重举行,历经五届的历练,文博会又将以一个崭新的姿态迎来关注的目光。

招商招展覆盖全国

作为国家级、国际化、综合性的文化产业博览交易会,博览和交易是其永恒主题,“拉动中国文化产业发展”和“推动中国文化产品出口”是文博会的核心目标。在过去的五年,文博会以产品为载体,以文化为内容,以中华文化走出去为目标,不断强化对文化产业的检验促进和高端牵引作用,提升展会的国际影响力,拓展出易功能,坚持“国际化、专业化、市场化、规范化、精品化”的指导方针,积极推动由外延拓展向内涵提升转变,由规模型展会向集约型、效益型展会转变。

第六届文博会主展馆已全面完成招展工作,签订合同招展率达100%,有1787个政府组团、企业和机构参展,比上届文博会增加79个,首次实现了政府组团“满堂红”,全国各地政府都前来参展,真正实现了全国覆盖。港澳台地区参展规模进一步扩大,台湾文化创意精品馆面积7500平方米,是上届的4倍。主展馆受邀并确认参会海外采购商超过1万人,包括美国、加拿大在内的65个国家和地区的218家机构和企业将参与项目产品的采购交易。

同时,腾讯、华强文化科技、百度等一批龙头文化企业、国家文化产业示范基地和文化产业30强企业也将亮相文博会,龙头文化企业和文化产业核心层参展比率都比往届大幅提升,“文化+科技”特色更加凸显。龙头文化企业参展比率36.8%,文化产业核心参展比率89%,同比大幅提高。

第六届文博会设博览与交易、峰会、评奖、节庆和网上文博会五大板块。专业展馆分别是文化产业项目交易馆、创意生活馆、影视动漫游戏馆、演艺产业馆、创意设计馆、新闻出版馆、美术馆和工艺美术馆。其中冠以“创意生活”新名称的2号馆最引人注目,该馆将以“创意・品味・生活”为主题,主要展示我国高端文化礼品、非物质文化遗产、台湾地区文化精品等内容,使创意文化融于生活。同时,该馆还将设立“非物质文化遗产展区”,集中展示一大批具有产业化运营潜力的社会风俗、礼仪、节庆、传统手工艺产品制作技法等非物质文化遗产内容。

据初步统计,各级政府组团将带来近3000个文化产业投资交易项目,争取第六届文博会交易额达到900亿元。

第六届文博会将坚持“国际化、专业化、市场化、规范化、精品化”的指导方针,围绕“文化与科技相结合、产业与市场相促进”的主题,推出五大新举措。一是充分利用文博会的综合性优势,在形成文化产业链上下功夫,同时,在保持基本定位不变的前提下,努力形成鲜明的专业馆特色,提高展会的专业化水平;二是提高参展商的准入门槛,注重展览内容和亮点,加强对龙头文化机构和企业与“文化+科技”型企业的组织力度,并将展示需求与采购需求有效结合;三是多渠道邀请国内外专业采购商,密切与世博会合作,加大与商的合作力度和点对点邀请力度,有针对性地大批量引进国内外采购商;四是进一步提高专业化服务水平,应用高科技技术,系统化管理展商及观众数据,做好各个阶段工作,及时向展商提供规范化、专业化的展前、展中及展后服务;五是充分发挥文博会在文化产业发展过程中的平台功能和推动效应,进一步提升文博会的国际影响力。

打造国际品牌

据了解,围绕“提升软环境、把文博会办成国际知名品牌”这一课题,深圳市成立了专门的课题组,对广交会等知名品牌展会进行专题调研,制定了文博会未来10年的发展目标和举措,并将在第六届文博会上正式《中国(深圳)文化产业博览交易会发展规划(2010-2020)》。

为了推动文博会走向高端化,本届文博会期间还将推出多个重量级、国家级的重大配套活动,例如由主办的中国文化产业30强企业评选活动,以及年度文化产业发展主要指标、文化产品和服务出口统计报告等年度权威报告以及国家重大文化产业政策的,文化部牵头主办的中国文化产业投融资论坛,国家广电总局主办的中国新媒体影视动漫节等等。深圳2008年荣获设计之都国际头衔,设计成为深圳文化产业发展永远的金字招牌。另外,本届文博会除了在会展中心的创意设计馆展示拥有自主知识产权的优秀个人创意作品、国内顶级设计师设计企业作品,打造中国创意设计行业的权威展示交易平台等内容之外,文博会各分会场将展示许多创意设计的内容,创意设计已成为分会场的亮点和主题。

为将文博会打造成为国际展会品牌,深圳市委、市政府考虑文博会处于培育期,拟按照4500万元的规模对第六届文博会进行财政扶持,主要用于招商招展和交易奖励、重要配套活动以及政府配套服务三个方面。深圳市有关领导指出,要深入挖掘文博会的平台价值,力争对城市发展产生全方位的拉动作用。为使本届文博会实现新的突破和超越,要着力抓好三个结合。一是把注入新内涵和扩大影响力结合起来,切实把文博会作为推动我国文化产业走向世界的国际知名品牌来经营。二是要把举办文化产品展示交易展会与建设文化产权交易和投融资平台结合起来,努力打造永不落幕的文博会,使文化产权交易所、文化产业投资基金与文博会形成配套。三是把举办文博会与促进城市发展结合起来,切实发挥好文博会对城市发展的引擎作用。充分发挥文化产业对高新技术、金融、旅游等重点产业的联动效应,巩固和强化深圳文化加科技、文化加金融、文化加旅游的发展特色。

为吸引更多优质参展客商参会,突出产业项目、强化项目交易,有关部门还制定了第六届文博会优惠办法,对中西部政府组团、港澳台地区组团、文化产业核心层和骨干文化企业参展、特殊参展项目、国外采购商参会和重大配套活动项目实施优惠政策,给予一定的财政补贴,并对交易额大、专业观众数量多的展馆进行评比奖励。

为进一步办好文博会所做工作。在软环境建设方面,还组建了深圳文化产权交易所,与文博会形成配套,进一步强化了文博会的投融资功能。联合中银国际、中央电视台等单位发起成立总规模200亿的中国文化产业投资基金。此外,深圳多次召开第六届文博会筹备工作座谈会,并主动积极与上海世博会等重大活动的对接,结合深圳经济特区建立30周年、2010年全球创意城市大会等重大活动,为文博会策划了一批有影响力的重大活动。

文博会的融资交易功能也将在本届文博会中进一步增强。本届文博会将充分发挥深圳文交所的作用,在主展馆设立“深圳文化产权交易所服务点”和“版权保护与贸易服务专区”,以加强与文博会相配套的投融资平台建设。

搭建“文博――世博”资源共享平台

5月正值上海世博会开幕,本届文博会也将与上海世博会实现对接,搭建“文博――世博”资源共享平台,在引进海外采购商、专业买家等方面建立“深沪一条龙”的服务机制。贸促委已制定“世博――文博对接方案”,将把150个具有在华每年度1000万元采购记录的外企引入文博会;引进一批外国高访团(由外国部长级以上政府官员带队)参观文博会;引进一批外国优秀表演团体进入文博会艺术节。同时,东南亚传媒集团、日本富士电视台等海外媒体将受邀参会。此外,1号馆将专门设立“海外采购洽谈展区”,已组织邀请来自40多个国家和地区的218家机构和企业参与项目和产品的采购交易,同时,在2号馆创意生活馆中设立“海外展区”,引进一批国外品牌企业参展。法国国际贸易有限公司、意大利幕目电影集团、日本大和集团、韩国叶尔娱乐等一批年度在华采购上千万元乃至上亿元的海外企业将参与文博会采购。

值得注意的是,第六届文博会大芬油画村分会场将与上海世博会对接。该分会场将与上海世博会同日开幕,届时深圳市世博办将在大芬油画村举办世博会深圳馆的分现场系列活动,文博会大芬油画村分会场也会举办世博会图片展、大芬画家10人作品展、现场油画临摹大赛和油画拍卖会等对接活动。

“文博会的确是一个很好的交流平台,但其发展到第六届,我们不应仅仅关注展会本身,而应该注重其延伸作用。”4月15日,上海市委宣传部集结上海文广局、解放日报报业集团、上海文广集团等连续参展了五届文博会的重点单位代表展开座谈。与会单位代表一致认为,深圳和上海两地不能仅仅为了开会展而开会展,而应该打破地域壁垒,延伸展会效应,促进合作,形成共赢局面。

多数参展单位都肯定了文博会的交流展示和交易功能,同时也指出,文博会作为一个已具有国际性影响力的文化展会,其会展服务的国际化和规范化还有待提高。同时,上海和深圳两地应该将文博会上的交流延伸,转化为一种常态和互补性的合作。深圳和上海两地应该在文博会基础上展开更多的合作,打造永不落幕的文博会。去年6月15日成立的上海文化产权交易所和去年11月16日挂牌的深圳文化产权交易所就是两个永久的文化交易平台。

35个分会场与主会场精彩呼应

经现场考察、研究评审和社会公示,第六届文博会共设置35个分会场,其中深圳市罗湖区6个,福田区6个,南山区4个,盐田区2个,宝安区8个,龙岗区9个。35个分会场将与主会场相互配套、相互补充,各项配套活动多达100多项。涵盖珠宝设计、工艺美术(玩具、礼品)、动漫游戏、工业设计、主题公园、当代艺术、国画、油画、版画、雕塑、摄影、婚庆文化、瓷文化、茶文化等多个领域。 除展示交易外,分会场的各项配套活动包括论坛、沙龙、研讨会、技艺展示、设计大赛、摄影比赛、拍卖、体验、演出等,内容丰富,体验性、参与性、互动性强。

本届文博会新增了笋岗工艺礼品城、深圳设计产业园、国瓷永丰源、中国(观澜)山水田园文化产业园、中国深圳(玫瑰海岸)婚庆文化产业基地、中国东方国际茶都、龙岗动漫创意产业园、深圳陶瓷文化产业园8个分会场。脱颖而出的8家分会场,代表了深圳市文化产业园区发展的最新成果。

从第一届的1个分会场到第六届的35个分会场,文博会分会场数量在不断增加。然而,这些分会场并非“终身制”,而是实行优胜劣汰,组委会会根据各分会场在文博会期间的表现,如成交量、海外专业观众数量等进行总结考评,对成绩突出者给予奖励,而对于表现不佳、缺乏特色亮点、不能产生效益和推动文化产业发展者则进行淘汰,以竞争发展的机制,确保文博会分会场的质量。此届文博会,组委会就根据有关认定办法,淘汰了3个分会场,因此,第六届文博会分会场总数比第五届增加了5个。

“文博会的分会场代表了文化产业各行业中的国内乃至世界高水平。”文博会组委会负责人员谈到,要了解深圳文化产业的整体情况,只要到各分会场去一探究竟,就能掌握产业发展的水平和规模,在竞争的动态过程中不断发展的分会场都极具增长潜力,代表了文化产业发展方向,比如珠宝设计,深圳的多家珠宝产业园区的设计水准、发展规模都属于国际领先水平。

本届文博会上各大分会场都将亮出各自“绝活”:雅昌艺术馆将展出保利博物馆藏品四个兽首(牛、猴、虎、猪)展,“水贝珠宝项链街区”将举办2010“世界三大宝石基地”彩色宝石珠宝精品展,8.4平方米、用25片瓷板组成的陶瓷壁画将亮相国瓷永丰源,第二届深圳动漫节活动将在深圳国家动漫基地分会场启动,多件“国礼”将在笋岗工艺礼品城惊艳亮相,深圳书城中心城将推出iMART创意市集和“头脑串烧”设计师PPT沙龙创意讲堂,全国12支茶艺表演队将献艺中国茶宫,华强文化科技集团将为市民游客提供环幕4D电影体验,梅沙原创音乐前沿基地将举办国家原创音乐产业出版基地授牌仪式并邀请著名音乐人及近百名民族民间原创音乐艺人持续3天现场表演原创作品……丰富多彩的活动,将让市民游客在参观中尽览深圳文化产业的精华。

在各分会场各显神通的同时,深圳市也将采取多种措施促其在本届文博会上取得丰硕成果。如加大对各分会场的宣传推介,把全国全球的采购商介绍到分会场,采取切实措施对办得好的分会场进行奖励,还将以多种产业园区的扶持政策推动其发展,让各分会场在深圳遍地开花,并成为有着极大生命力的产业增长点。

新闻出版馆蓄势待发

即将于5月14日开幕的第六届文博会已经进入了倒计时阶段,各项筹备工作也进入了最紧张的冲刺阶段。七号展馆是新闻出版馆,聚合了新闻出版行业资源,以崭新的姿态蓄势待发。据悉,新闻出版馆分为数字出版、绿色印刷、企业文化、版权服务、综合展销服务等五个专区,参展企业囊括数字出版、绿色印刷以及传统出版领域的龙头企业,并设有梅沙音乐基地分会场和深圳市少儿图书馆分展场。文博会期间,新闻出版馆还将举办中国数字出版高峰论坛和版权贸易发展高峰论坛两个国家级重点论坛。

本届新闻出版馆分为数字出版、绿色印刷、企业文化、版权服务、综合展销服务五个专区,每个展区都有自己的特色:

数字出版展区力争办成全国数字出版领域龙头企业、标志性企业的高规格展示交易平台,规划3000平米,各参展单位均以高端形象展示,16家单位参展面积超过100平方米,特装展位达90%以上,其中广东、上海、重庆以展团整体参展。盛大文学、龙源期刊、人民出版社等单位还制定了具体的策划方案,将在文博会期间举办签约、揭牌活动。

绿色印刷区将展示业内最先进的印刷材料、设备、技术,将举办“中国绿色(环保)印刷设备展”“中国绿色(环保)印刷材料展”“中国绿色(环保)印刷企业展”“中国绿色印刷发展暨深圳探索绿色印刷成就展”4大项内容。

版权服务专区将为整个文博会提供版权保护、版权法律法规咨询等服务;企业文化展区将结合深圳经济特区成立30周年,吸引30家深圳优秀企业进行企业出版物精品展、传统图书展区将举办中外少儿类图书展销订货会、2010社科精品图书展等活动,现场举办面向市民的优惠零售活动,举办一系列出版社新书推介、,读者见面会和签名售书活动。此外,工商银行、中国银行、农业银行、清华投控等金融机构也将入场设立投融资洽谈及金融服务区。

本届新闻出版馆将重点反映新闻出版行业的发展趋势,展示行业最新成果,体现产业发展的高端和前端,特别是体现与数字化发展及低碳经济的紧密联系,并以优秀出版物和文化产品丰富观众的精神文化生活。