黑龙江省森林旅游文化思考

一、旅游文化

生态文化是反映人与自然、社会与自然、人与社会之间和睦相处、和谐发展的一种社会文化。和谐的生态文化是生产力发达、社会进步的产物，是生活文明、社会繁荣的标志。从广义来看，生态文化就是指人类历史实践过程中所创造的有关“社会－人－环境”的物质财富和精神财富的总和。从狭义来说，生态文化是指社会的生态意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构。生态文化的思想在我国古代早已有之，如我国历史上独特的松文化、竹文化、茶文化、花文化等当属此范畴。

旅游是一种对文化的体验与认知的过程。文化是旅游的灵魂，是旅游活动吸引游人的魅力所在。随着旅游活动的不断发展，人们已不满足于游山玩水，而是更多地投入异地，体验别样的奇情异趣，领会深层次的文化内涵。旅游文化是生态文化的一种表现形式。生态文化体现在森林旅游中将使森林旅游成为一种高品味、高层次的休闲活动。旅游文化乃是一种特定的历史现象，是旅游过程中旅游者、旅游资源和旅游业文化的总和，是物质与精神有机结合发挥最大效益效能的新型管理思想与措施，是包括旅游者、旅游从业者、旅游资源、旅游生活设施等在内的物质和精神的总和。

二、打造旅游文化品牌的必要性

当今社会，一个国家、一个地区经济的发展是各种因素综合推动的，其中旅游文化对经济的影响力是巨大的，也是深层次的。它作为旅游的灵魂，以其独特的魅力，通过各个方面，外显出对区域经济发展的巨大推动作用。

1.旅游文化直接影响着旅游经济的发展。良好的旅游文化给旅游业带来了繁荣，而旅游业又能够带动多个行业、多部门的共同繁荣发展。这些行业大都是劳动密集型行业，可以直接吸纳较多的劳动力。

2.利用旅游文化优势，刺激对外贸易的发展。在国际贸易中，服务贸易已经成为起重要的组成部分，旅游业提供的是服务产品，在服务贸易中有着重要的地位。旅游文化蕴藏着巨大的经济潜能，通过跨国旅游，不同国家人们之间互相交往频繁，增强了友谊，加深了了解，不仅推动了服务贸易的发展，而且对带动商品贸易的发展起了重要的作用。

3.发挥广告效应，扩大地区知名度。广告讲究“扬名”，是商品促销的重要方式之一，通过广告宣传能使人们对某种产品从陌生到认知了解再到喜欢接纳。有特色的、高雅的旅游文化，对于宣传本地区，扩大本地区的影响，将发挥积极的作用。一个地区的独具特色的旅游文化魅力，不仅会吸引大量的游客，扩大本地区的知名度，也会促进本地区商业的繁荣和外地客商对本地区的投资。

三、黑龙江森林旅游文化内涵

随着旅游业的不断发展和旅游活动的不断深入，旅游文化逐渐被提到旅游开发的重点上来，这与对旅游产品持久生命力与吸引力的要求及旅游的认知水平提高有极大关联。黑龙江省作为一个完整经济区，同样也是完整的文化区，其旅游文化资源相当丰富，且品位高、独特性强。

黑龙江省旅游资源特色鲜明，冰雪资源堪称全国之最，滑雪期长达120天～140天，雪质好、降雪多，山区降雪可达100厘米～300厘米，山体坡度适中，适于建大型滑雪场的地方有100多处。林地面积19万平方公里，森林覆盖率41.9%，绝大多数为天然林，是开展森林旅游的好地方。全省江河纵横，水资源居北方各省之首，黑龙江、松花江、乌苏里江、嫩江和绥芬河五大水系，镜泊湖、五大连池等江河湖泊气势宏大。

丰富多彩的人文资源别具一格，民俗、民情浓郁，少数民族历史源远流长，唐代渤海国、金上京会宁府、龙泉府遗址保存完好。围绕黑龙江、乌苏里江两大界河开展的对俄边境和跨国旅游是我省重要旅游产品，哈尔滨、大庆、伊春等一批城市都具有浓郁的北疆都市特色，秀美山川、森林草原、湿地、江河湖泊提供了开展生态旅游的资源基础。此外还有东北虎园、丹顶鹤栖息地、北极光、火山口森林以及大厂矿、大农业、大油田等工、农业旅游资源，这些都是发展特色旅游的物质基础。

四、打造黑龙江省森林旅游文化品牌的措施

1.各方面要达成共识。文化品牌的打造，是一个系统工程，需要多方面的重视、关注、参与和努力。各级政府在政策上给予支持，在资金上加大投入，不断加强基础设施建设，重点抓好支线机场、高速公路和旅游景区支线公路建设，提高重要景区点的可进入性，改善旅游综合环境。出台各种有利于旅游开发的法律、政策，科学地开发旅游资源、建设旅游项目、保护旅游环境的规划的制定。

2.系统地挖掘、整理黑龙江森林休闲文化丰富的内涵，分门别类，全面综合成为一个系统。要重点发展优势项目，如冰雪旅游、生态旅游、避暑旅游、休闲旅游、温冷泉疗养游等，要全面提升壮大滑雪旅游产业，实现由数量扩张型为主，向数量质量并重、提高规模档次和集约化经营水平方向转变。

3.要加大宣传促销力度，积极开拓旅游市场。进一步加强黑龙江森林旅游宏观形象宣传，加大宣传黑龙江森林古朴、自然的资源特色，办好各种滑雪节、冰雪节、森林生态旅游节等系列旅游节庆活动。通过宏观宣传，扩大黑龙江森林旅游的知名度和影响力，为旅游企业产品销售创造良好的条件。

4.进一步巩固提高旅游业的产业地位。尽快打破狭隘的“门票经济”，创新产品，细化服务，拉长产业链，扩大产业面，把扩大就业作为旅游产业发展的重要目标之一，研究制定扩大旅游就业的政策措施，加强旅游就业服务和规范管理，启动旅游就业援助工程，为扩大就业、促进再就业做出更大贡献。

5.推进“诚信旅游”建设，着力提升旅游服务质量。建设旅行社、饭店和导游人员的“诚信信息库”，提供公开透明和制度化的信息渠道。开展“诚信旅游示范单位”试点评选工作。完善旅行社和导游职业的准入机制、激励机制、保障机制和责任追究机制。

参考文献:

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