莱克:打造绿色家电中高端品牌

目前，莱克在全球市场占有率已超过15%；在中国市场仅次于松下，占比12%，排名前列。

自去年3月“中国家电博览会”上一举推出6款全球首创地板保洁“洁旋风”T系列新品、引起了强烈反响和高度赞誉后，在今年“中国家电博览会”上，莱克电气股份有限公司又推出全新一代“洁旋风”C系列吸尘器、空气净化器等绿色智能家电新品，再次唱响“颠覆传统，引领未来”的旋律，形成了博览会上的一道亮丽风景。7月的苏城，骄阳当空、烈日炎炎，记者冒着酷暑专访了公司董事长倪祖根，探究“莱克LEXY”打造绿色家电中高端品牌、开启智能家居新纪元的创新发展之路。

抢占国内外市场

“莱克LEXY”，作为全球最大的吸尘器研发制造企业、吸尘器行业的领导者，已连续8年全球产销量第一、连续17年国内产销量第一……创办于1994年的莱克电气股份有限公司，在倪祖根董事长的带领下，凭借着自主技术和良好品质，在国际小家电业界享有很高美誉度，已成功树立起了自己“全球吸尘器生产大王”的显赫地位。采访中，记者了解到，自2004年开始，莱克电气已成为全球最大的家用吸尘器研发制造商。2009年，莱克将视野转回国内，创建同名小家电自主品牌。仅两年时间就后来居上，名列前茅，使公司的行业龙头地位一直保持至今，成为了我国和世界上独树一帜的民族小家电品牌。

2011年，“莱克”吸尘器荣获中国小家电“健康生活”年度大奖，莱克“洁旋风吸尘器”荣获中国家用电器创新成果评选“产品创新奖”，公司被评为“苏州市创新先锋企业”，特别是倪祖根董事长还荣获了由中国机械工业联合会、《中国机电工业》杂志评选的“2011中国机电工业年度人物”。在其获奖辞中，评委会如此写道：仅两年时间，“莱克”吸尘器在国内市场占有率就从0.5%跃升到了12%！……将我国吸尘器行业引入了“绿能时代”……莱克电气正在成为中国小家电行业的“新王者”！……评价之高，可见一斑。

18年来，倪董一直致力于“用造汽车的标准来制小家电”，把自己对电机的无限热爱与专注，构筑了以吸尘器为主打产品的小家电王国。据介绍，“莱克”吸尘器的核心部件电机等都由自主研发，其可靠性也均达到国际标准，并且具有很高的性价比。公司7万台的电机日产能、5.5万台的小家电日产量、近1000万元的年出口量，也能够最大程度地有效控制成本，满足各种差异化的目标价格和用户人群。

研制“绿色家电”

去年4月，莱克电气投资15亿元打造的莱克电气绿能科技（苏州）有限公司开工奠基，积极引领我国智能家居的新变革，也开启了“绿色家电”的新纪元。作为国内唯一一家自主研发和制造吸尘器电机的企业，莱克多年专注于电机的创新研发，自主研发的多系列吸尘器电机综合性能已超过欧洲先进水平，以高功率、高效率等特性夯实了“莱克”系列吸尘器产品的良好根基。目前，莱克绿能系列产品，已成功突破多年来吸尘器产品吸力无法持久、恒定的弊端，吸尘效率比同类产品提高40%，并且采取尘气分离方式，能源使用效率大幅度提升，噪音却只有普通吸尘器的50%。

据介绍，公司推出的C型系列吸尘器，就配备有莱克自主研发的高效电机，同时具有尘气高度分离、使用中海帕不易堵塞、吸力持续不下降等专利技术，成为“莱克”吸尘器品牌差异化、品质高端化的又一大亮点。节能，一直是莱克所有开发产品的一个基本原则，研制的吸尘器也大部分都是1000瓦到1200瓦，即使是1200瓦也能达到1600瓦电机的吸力。多年来，以“创建小家电一流品牌”为奋斗目标，莱克在坐稳吸尘器国际产销头把“交椅”的同时，已先后成功进入园林工具、汽车电机、地板打蜡机、地毯清洗机、以及厨房小家电等领域，如食品料理机、榨汁机、豆浆机等系列产品。同时，公司继续以高速整流子电机为核心，围绕人们生活健康在积极研制新一代“绿色家电”：一是空气的清洁改善，二是饮水的清洁处理，三是食品的清洁操作，涉及到呼吸、喝与吃等健康生活享受的多个方面。莱克一直以来秉承开拓创新的精神，通过创新给消费者带来轻松绿色的全新生活方式，如莱克可充电式无线“劲霸”吸尘器，省却了插电源、拖电线的烦恼；“洁旋风”系列专门针对使用地板的中国家庭，让吸、扫、擦等步骤一次完成；绿能系列产品采取尘气分离方式，能源使用效率大幅度提升，噪音却只为普通吸尘器的50%……

“我们不碰大家电，只专注做‘绿色家电’。”工程师出身的倪祖根董事长，十分看好“小家电，大市场”的发展潜力与空间，也一直十分注重新品研发与技术创新，努力为客户提供设计贴心、性价比高、竞争力强的绿色小家电产品。莱克产品的优美、实用设计已经业内皆知，也深受用户欢迎。多年来，莱克一直把设计作为产品研发的第一要素。同时，也非常注重产品性能与质量，成功攻克了吸力、噪音、故障率、可靠性等多个重点技术难题。莱克吸尘器的一些主要性能指标，如吸入功率、噪音控制、解决二次污染等，都达到了欧洲高端品牌的技术标准，而且自主研发的核心部件电机等的可靠性也均达到了国际标准。“莱克要的就是不断领先，与众不同。”倪董一句话，言简意赅，道破天机。

打造“莱克”品牌

2009年，影星陈好应邀现身苏州代言“莱克”家电品牌，开启了莱克“王者归来”，立志打造国内一流小家电品牌的新篇章。今年3月，莱克借助“2012国际滑联短道速滑世界锦标赛”，再次大打品牌……采访中，倪董对莱克的未来充满了信心和希望――打造“绿色家电”中高档品牌，成为行业的佼佼者。目前，莱克在全球市场占有率已超过15%；在中国市场仅次于松下，占比12%，排名前列。而在销售前六位品牌之中，莱克价格指数是第一位，平均价格也是最高的，充分说明在进军国内市场不到2年里，莱克品牌和系列产品已经被市场和消费者所接受与认同，莱克在国内市场也大有可为！

采访中，倪董反复强调莱克的核心战略与目标，就是打造品牌，让“莱克LEXY”成为中高端家电一流品牌。今年，莱克吸尘器的目标是要做到国内前两位，系列产品销售要较去年整体增长40%。同时，莱克电气将坚持稳健发展、稳步增长，力争在未来5至10年里进一步全面提升“莱克LEXY”品牌的认知度与影响力、品牌力。针对当前的欧债危机和整体经济形势的不容乐观，倪董仍显得信心十足。他表示，尽管受欧洲市场订单下降、人力劳动成本上升等因素影响，企业压力增大，但由于其他市场和国内的大幅增长，使公司整体仍然稳健、持续发展。

“莱克产品不怕与其他产品比，就怕顾客看不到！”在采访中，倪董胸有成竹地表示，企业必须要有长远战略与发展规划，要注重积累和预防，保持稳健、持续发展。而强大的产品研发能力、可靠的质量保证能力、准时交货的承诺，以及优质的“整机包换”售后服务，就是莱克树立良好品牌、深入千家万户的笃实基础。公司一直坚持不断满足客户需要，创造市场机会，在技术上不断超越极限，实现产品的不断更新。在倪董看来，不断地技术创新、不断地产品改进，才是企业有效规避市场风险、避免同质化竞争和打价格战的最有力武器，也是打造品牌、树立形象、形成核心竞争力的最有效途径。

采访结束，参观莱克公司生产车间，处处都是一片忙碌、有序的景象。一件件莱克家电产品，正是从这里走向世界，深入千家万户，将“选择莱克精品，享受品质生活！”这句火热的豪言变成现实！