二维码应用的思考

我是谁？我从哪里来？要到哪里去？这是哲学中最经典的三个问题。

我叫“二维码”，我乘坐新媒体这班顺风车而来，却不知路在何方？这是蓬勃发展的新媒体所带来的疑问。

一、二维码联姻湖北日报开创全媒体报道先河

二维码实际应用于纸媒，主要使用其视频再现功能，使报纸变成一个掌上移动电视，读者只需用手机或平板电脑扫码，就能看到多媒体呈现的移动“报纸”视频，从而使平媒实现全媒体报道。

湖北日报与二维码联姻则不到一年光景：2012年11月，党的十报道首次以“二维码”的形式刊发在湖北日报上；同年12月，湖北日报传媒集团自主研发的二维码客户端产品“神码”，在湖北日报新一轮改版首日正式上线亮相；2012年2月，湖北日报“构建中三角，打造第四极”首次在系列报道中采用视频二维码和文字的立体传播方式，深化全媒体的报道手段。此次“中三角”系列报道，全新探索湘赣鄂皖四省建设、对长江中游城市群的构建进行了全景式的深度扫描，其中采制了二十余条视频新闻，保证每一版的文字报道都配有相关的“神码”视频。这使得报纸可听又可看，让报道更加立体，让版面愈加鲜活。

二、从“中三角”报道中积经验寻不足

从此次报道的呈现手段上来说，我们应用的是二维码，但是从报道的本质方式来说，其实就是视频报道。作为此次系列报道的新兵，视频记者一方面在利用自身业务知识完成全媒体报道的同时，另一方面也在不断地积累经济报道的经验。由于诸多条件的限制，全媒体报道并没有想象中那么完美。

首先，视频短片的时长受到了限制。一方面，从手机流媒体的特性来看，受众往往并不习惯在手机平台上查看长篇累牍的报道；另一方面，受目前电信运营商流量收费的影响，受众也不愿额外负担费用。这就对视频新闻的时长提出了苛刻的要求，权衡二者，二维码视频新闻的时长只能以两分钟左右为宜。如果从传统的视频报道的采制手法来看，此次“中三角”报道的表现形式完全可以丰富多样：新闻消息、新闻特写、新闻专题、访谈专栏等等。如何用一段两分钟的视频来表现宏观经济的发展，这着实给“中三角”系列报道组的几名视频记者出了道难题。笔者在此次报道中共采制了五条视频报道，其中《时代的见证：广东农民工博物馆》是以记者体验式进行采写，通过农民工的时代变迁来见证珠三角经济的发展；《丁力：用市场完善区域经济一体化》则是以专家访谈短片形式，以珠三角发展的经验来为“中三角”发展建言献策；《深圳前海：特区中的特区》、《珠海横琴：粤港澳融合前沿地》、《广州南沙：转型升级新引擎》采取的是记者实地出镜结合背景短片方法，以绚丽的宣传短片来介绍引领“珠三角”经济腾飞的三大桥头堡。五条短片时长都控制在两分钟以内，较为紧凑地完成了报道任务。

其次，采访过程一波三折。由于此次采访时间紧、行程短，又恰逢全国各省陆续召开两会，约访官员和专家成了一道难题。与笔者同行的是一名文字记者，虽然鲜有与专家面谈的机会，但是也有专家表示愿意通过电子邮件接受采访，相对能够完成文稿写作。但是作为视频采访可没那么简单，声画缺一不可。如果视频记者不能到第一现场了解情况，不能对访问对象进行面对面的采访，不能对现场画面进行实时拍摄，那么，基本可以肯定完成不了采访。这也是本次“中三角”采访的一大遗憾，如果要克服这些问题，笔者认为必须提前做好沟通工作，列好采访计划与素材准备，向采访对象说明：这是文字和视频联合采访，我们不仅需要一手的文字资料，还希望能够提供一些相应的视频或者图片素材。另外，由于本次采访虽然是文字记者和视频记者同行，但基本上是各自成稿成片，并未形成合力。视频记者除了要搬运大量摄像器材，还要专注采访、写稿、剪辑，这对高质量的视频新闻的生产还是有些折扣的。所以，在记者配合方面，希望在将来类似的全媒体报道中能够有所突破。

最后，二维码的呈现方式期待突破。从此次“中三角”报道最终版面呈现情况来看，二维码报道的体量还是比较小的。手中拿着一份报纸，二维码的存在感并不是那么强。首先，它需要依附相关的文字稿共用版面，这样就决定了视频报道之于文字报道的从属地位；其次，由于版面的紧张，很难对相应的二维码内容有一个简短的文字介绍。二维码更像是文字版面上一张会动的“配图”。如果文字记者能够在版面主稿中对视频内容进行衔接或呼应，那么，二维码所承载的视频报道将会更加吸引读者。

三、二维码应用小块头亦有大能量

此次“中三角”报道将二维码应用进行了一次有益的探索，二维码的应用依然有很大的空间可以利用。

二维码可以让报纸实现真正的全媒体报道。如果文字记者在采访时记录声音和画面，在写稿后处理视频素材，在送审稿件时一并生成二维码，这样，他们借助二维码，实现了与互联网、电视的融合，将成为全媒体记者。

二维码将让“截稿时间”成为历史名词。假如湖北日报在凌晨3点付印，我们在版面中设计一个没有内容的二维码存在，从凌晨三点直到早晨报纸送达读者的这段时间，如果有突发新闻，即可将这一视频链接到这个二维码上，就能获取属于传统报纸“真空”时间内的新闻信息，突破报纸受制于时间的困局，所谓的“截稿时间”将会成为历史名词。

“中三角”全媒体报道的二维码应用仅仅只是一个开始，尽管并不完美，但是我们依然有理由期盼。只有想不到，没有做不到。在新媒体时代，传统媒体如何与新媒体结合，取得双赢，这是每一个传媒人必须思考的问题。今天的二维码虽然还是小块头，但是只要给它创造合理的生长环境，有朝一日，它一定会迸发出巨大的能量。

（湖北日报传媒集团新媒体发展中心）