一场关于消费的实际行动

当各位朋友拿到本期杂志时，肯定会非常诧异；为何平日好多熟悉的栏目都不见了踪影，取而代之的是一个个由数量庞大的消费电子产品集合体构成的数个专题?是的，本期杂志，是我们为2010年即将到来的年底消费旺季，而特别策划的消费特刊，我们希望能用特刊的方式，成为这场消费盛宴的推动者。

一直以来，《新潮电子》都是消费电子业界新动态的观察者，消费电子尖端技术的传播者，前沿消费电子精品的体验者，同时，我们也是新兴消费电子生活解决方案的创造者……我们和国内很多同行一起，都致力于推动消费电子产品对于消费者生活的提升与改善。但回首这么多年，我们关注的焦点似乎开始有失偏颇――大部分媒体的目光都锁定在那些最能制造话题，最能吸引大众目光的尖端产品。从传播的角度来看，大家关注的范围是没错的，但从大部分消费者消费的习惯和热点，却往往会从这些尖端产品上移开，转而成为次顶级或是中端产品的用户，这是完全符合消费市场的金字塔结构的。

正是因为这样的思考，最终促成了本次消费特刊的诞生。从内容涵盖的范围来看，特刊容纳的近两百款产品，涉及到移动通信、移动计算、数码影像、投影仪、显示器、电视机、电子书乃至配件，还特别进行了相应的分门别类；从定位来看，相当大部分，都是各大品牌最能达成高销量的阵营，也都是极其容易被杂志读者群体纳入消费计划的产品：从人群分布来看，我们以“新品季”满足那些希望最大可能把握消费电子市场动态的读者，以“新生”满足需要打造全新校园生活的学生，以“新入职”满足初涉职场，渴望打造高效工作空间的朋友。我们希望能以最大可能、尽最大努力，让各位读者朋友都能在特刊中各取所需，感触到即将到来的消费旺季的氛围。

再言消费，我们其实可以发现很多非常有趣的现象。就像在本期杂志截稿之前，杂志编辑与其他同行、手机业内人士在微博上爆发的一次关于未来手机操作系统的大讨论一样：现在iPhone与Android已经占去了消费者关注度的极大份额，Symbian下滑虽是不争的事实，但全球智能手机第一操作系统的交椅依然在手，除此之外，还有BlackBerry、Windows Phone以及未来的MeeGo，上述这些被人们关注得最多的智能手机们，在2010年第二季度(4～6月)销量同比增长了50.5％，达到了6165万部，但在同期全球手机市场的出货量中，仅点到了不到五分之一的19％。这真是“二八”现象的典型案例!

当所有的媒体，都在字里行间让智能手机与移动互联如影随形的时候(很抱歉，身处大流的我们也不能免俗)，我们却在身边可以找到大把这样的用户：他们会用手机内置的各种浏览器WAP上网偷菜，会用手机内置的移动QQ呼朋唤友，会用手机内置的客户端下载音乐并把手机当成随身听，而正是这些经常使用移动互联应用并消耗着运营商流量的普通消费者，他们手中的手机，却往往是各大品牌的非智能手机，甚至更多是山寨手机――使用复杂的智能手机，哪怕相对简单的iPhone或Android，却因为电池时间或是无法脱离电脑的使用模式，而入不了他们的法眼。而那些总被我们视为高端用户的白领或是金领，他们手中的手机大部分都是光鲜的智能手机，但极为繁忙的工作生活，使得他们又能有多少时间能去体验所谓的移动互联呢?说到高端用户，媒体圈里常在说：哪些人是中国最大IM软件QQ的高端用户?是月入上万甚至数万元，不使用QQ任一付费增值服务的那些社会精英们，还是那些月入千元甚至更少，但QQ头像边却点亮一连串QQ红名、红钻、黄钻、蓝钻的大众人群呢?答案不用公布，不言自明!

所以，媒体关注终归只是媒体关注，放低目光，将内容方向的相当部分放在那些最需要消费指引的消费者身上一才是我们正在做、将要做、也会一直做下去的。请随《新潮电子》一起，共迎2010的黄金消费季吧!