蛋糕巨大各方垂青,团购网热恋融资上市

近日，国内团购江湖好不热闹。国际团购网鼻祖Groupon在其官网称，Groupon中国站即将上线，业界甚至传言，Groupon已携腾讯杀入国内市场；而近一年窜起的各家团购网站此时则忙于计划融资、上市，厉兵秣马应战国内外巨头。

前景巨大，团购网站成了市场的“香饽饽”

自去年初开始，以提供超低折扣著称的国内团购网站火火红红，迅速增加到1700多家，平均每天诞生5.7家团购网站，上演“千团大战”，并涌现了团程网、拉手网、美团网、糯米网等十多家颇具实力的专业团购网站，而包括淘宝、搜狐、新浪、百度在内的互联网巨头和中国电信等传统企业也纷纷相继涉水团购，甚至一些旅游餐饮上市公司如中国国旅、华天酒店等亦准备加入战局，共抢团购网大蛋糕。

据《2010年团购市场统计报告》，2010年国内团购销售额全年总计约20亿元，团购物品平均折扣3.3折，单笔平均价达97元。娱乐、餐饮、旅游是国内团购的绝对主力，其中餐饮行业在2010年贡献了5.7亿元的团购销售额。截止去年底，国内团购网站已达1726家，客户数量有三、四千万人。

团程网CEO陈东锋称，基于18%的月度复合增长率保守预测，2011年国内团购市场销售总额将达165亿元，但200亿元或更符合中国市场的成长表现，相当于2010年的10倍。

社科院的《商业蓝皮书》预计，2010年国内网络购物交易总额达到5000亿元，约可占全年社会商品零售总额的3.5%。而来自中国互联网信息中心的数据表明，未来两三年中国团购网将占整个电子商务交易额的15%左右，“钱”景远大。因此团购网站成了各方眼中的“香饽饽”，备受关注。

2011年，国内团购网纷纷制定了高格局的经营战略，全方位拓展推广业务，团程网、拉手网、美团网等大型专业团购网站已经在北京、上海、广州、深圳等一线城市和很多二、三线城市积极开展业务。据团800数据显示，2010年中国团购行业销售排名前十位的网站较为稳定，搜狐爱家团、团程网、拉手网、饭统饭团、美团网、糯米团、爱帮团、窝窝团等表现良好，位居国内团购市场前十位。

风险资本不断注入，团购网热恋上市

伴随“团购”概念的热火，展示巨大市场钱景的背后，是风险资本地不断进入，资本针对团购网站的投资开始风起云涌。

清科研究中心数据显示，2010年，中国电子商务B2C和新生的团购是资本关注的两大热点，投资案例达39起，披露投资金额的案例数为24笔，总投资金额为3.91亿美元。其中，从2010年4月-12月初，针对团购网站的投资事件共发生10起，加速了团购市场的发展。其中，已经披露金额的5起投资案例中，3起人民币投资案例，2起美元投资案例，金额分别在100万-5000万美元不等，多集中于Series A，6家企业获得SeriesA投资。值得注意的是，作为较早进入团购行业的拉手网，2010年12月初获得5000万美元投资，成为迄今为止团购企业获得的最大一笔投资，而作为国内最大旅游团购网团程网也获得两轮数百万美元天使投资。另外，建材团购网齐家网、娱乐团购物嘀嗒团、家居生活团购网快乐团等也分别获得数百万至上千万元注资。

然而对私募、风险投资人的角度而言，他们并不满意团购网一味对他们寻求融资，最终还是希望所投资的企业最终也能出现在证券市场上，获得更丰厚的资本支持，或者被一个更大的企业并购，以此获得巨大的收益。

因此时下，各家团购网站风风火火地计划融资的同时，也有不少大型的团购网站开始筹谋上市，希望通过IPO，在股市上获得更多的资本支持，壮大实力，以对抗国际大鳄Groupon入华。

据悉，团购网站糯米团所在的千橡互动计划通过首次公开募股筹资10亿美元，已经聘请了投资银行，为明年上半年在美上市做准备。团程网CEO陈东锋表示，希望与行业巨头合作，做垂直领域旅游团购的NO.1，两年内争取上市。拉手网负责人吴波也曾公开表示，希望拉手网可以在未来两年左右时间内上市，如果进行海外上市，上市的时间表将进一步提前。

2003年以来，中国电子商务企业迎来资本市场的春天。该年，慧聪网成为国内B2B电子商务领域首家在香港上市的公司，随后在2006年，网盛科技、生意宝在A股中小板挂牌上市，2007年，阿里巴巴也在香港上市。而从2010年开始，电商企业上市的“接力棒”从B2B轮转到了B2C企业手中。2010年10月，麦考林成功登陆美国纳斯达克，随后12月，当当网也在美国纽交所挂牌上市。团程网陈东锋认为，资本的逐利倾向已经证明团购网站将成为互联网领域的下一个金矿，未来一两年电商企业上市的“接力棒”将再从B2C企业转到团购网企业上，中国将诞生自己的团购网第一股。

乐观之余多份清醒

可以说，团购网旋风给国内市场带来一片美好的“钱”景，足让风险投资者心动。据悉，在对美国团购网站Groupon的投资中，几家大的风险投资机构，最高的风险投资回报率可达60倍，而最少的两家风险投资机构其投资回报率也有5倍多。因此如今国内团购市场飙升让各路风险投资者跃跃欲试，都希望Groupon网站创造的高利润神话能在中国重演。

但这商机滚滚、风光无限的背后，也渐显虚火旺盛，暗流汹涌。近期的《中国网络团购市场研究报告》显示，截至去年12月份，全国大大小小的团购网站已逾千家，但从年初至今，也已有两三百家团购网站在竞争中迅速消亡。

易观国际分析师指出，目前国内不少团购网，大都通过超低价来招揽网民，尚未找到成熟的盈利模式，从页面设计、产品推出到营销理念和商业模式等上也呈大同小异，近乎克隆团购网的鼻祖美国Groupon，只有网站名号是不同，用户体验并不太好。重要的是，随着国内团购网的激增，难免泥沙俱下，其弊端与问题日益涌现。目前一些团购网良莠不齐，可信度不高，经营不规范，在资金和诚信上也存在不少问题，从而给今后的市场埋下了败笔。

因此，在盈利商业模式不太成熟完善、经营不太诚信规范的情况下，必须警惕国内团购网火爆后突然一地鸡毛。IDC机构预测，就像曾经火爆冲天的视频网站如今也渐归为平静，慢慢只余下优酷、土豆等几家，5年后再来看，今后中国团购网站或许也不会超过20家。

高速成长的市场需经历时间与市场的验证，优胜劣汰，保持冷静的头脑至关重要，资本能否结出硕果，目前尚不能过早下结论。