电视财经节目主持人之我见(二)

现任CCTV证券资讯频道新闻主播和配音，主持栏目有《一力评数据》、《每日基金》、《远昌看市》、《证券情报站》等。

随着越来越多的人关注财经类节目，作为节目成功与否重要因素之一的财经节目主持人也受到更多关注。财经节目主要是为了给受众提供一个便利的经济生活服务信息网而产生的，“其初期阶段是以简单信息播报和单向式市场分析评论为主，这个阶段节目主持人作用相对弱化，在节目中更多地表现为穿针引线者；后来节目进入到专家评论与听众观点陈述交流相结合阶段，具有很强的可听性与参与性，节目主持人的作用得到强化，表现为组织各方观点，引导话题。” 1

一、电视财经节目主持人定义

自1980年节目主持人出现在我国电视屏幕上以来，经过20多年的发展和研究，节目主持人的概念渐渐丰满起来。对主持人的定义主要包括：

于礼厚先生提出的：“在广播电视中，出场为听众或观众主持各种节目的人叫节目主持人。主持人不是表演者，也有别于新闻通讯和文章的播报者。主持人是以自己的身份、自己的个性直接面对听众或观众的人。主持人在节目中处于主导地位，他的主要职责是组织、串联一次节目的各个部分，也直接向听众和观众传播信息。” 2

任远提出的：“节目主持人是广播电视节目在演播阶段的组织者、指挥者，是节目与听众、观众之间感情、信息交流的桥梁、纽带，也是节目的代言人。” 3

陆锡初认为：“主持人是节目的设计者、组织者，他要参与节目构思、确定主题选题、选材等工作。” 4

赵玉明和王福顺在《广播电视词典》中是这样为节目主持人定义的：“在广播电视节目中，以个体行为出现，代表群体观念，以有声语言为主干或主线驾驭节目进程，直接面对受众，平等的进行传播的人。” 5

俞虹在比较了上述几种定义的不足后，吸收各家之长，作出如下表述：“节目主持人是在广播电视中，以个体行为出现，代表着群体观念，用有声语言、形态来操作和把握节目进程，直接、平等地进行大众传播活动的人。” 6“这一定义既强调了节目主持人的个性色彩，又强调了他是群体观念、群体行为发言人、执行者的角色，强调了他是节目主旨、内容、效果的最终体现者和实现者。” 7

结合电视财经节目和主持人的定义，可以得出，电视财经节目主持人就是“在电视媒介(主要是电视财经频道)中，以个体行为出现，代表着媒介群体概念，用有声语言、形态能动地操作和把握着节目进程，直接、平等地对以财经领域内的某一话题或者人物进行评说，进行大众传播活动的人。”

在财经节目的各种类型和各种内容中，主持人的核心位置都是比较明显和明确的，不难看出财经类节目中主持人会呈现以下特点：

1.财经主持人不同于其他类型节目的特点在于，财经节目主持人本身就是社会经济活动的参与者，同时又是经济活动的观察者和传播者，往往在节目当中主持人在这三者身份上的分立和复合会根据节目内容和形式的不同而有不同的要求。

2.主持人的特色要求更明显。财经类节目包罗万象，涉及社会经济生活的各个方面，主持人要想让自己彰显特色，不把自己淹没于类型相似的节目主持人当中，需要使自己由通才向专才过渡，在经济生活领域一专多能，以谋求在受众群体中的较高人气。

3.主持人的定位会更加精确。这点对于专业财经节目更加明显，在专业财经节目中，在以金融投资为核心的内容中，财经节目的功能细分会更加深入，目标受众群体会更加具体，所以主持人的定位也就要求更加精确，同时还有对其在该领域具备较高专业能力的要求。

二、目前国内电视财经节目主持人的特点和问题

财经节目主持人在财经类节目中扮演着越来越重要的角色，主持人全方位介入节目已成为财经类节目的主流，在这一趋势下，财经节目主持人的呈现以下几方面的特点：

1.财经节目主持人具备开放的心态、前沿的观念、创新的意识，特别是具有全球化的视野。

2.财经节目主持人对节目的介入深度不断加深，对节目的驾驭能力的要求不断提高，在主持财经节目时要做到：提示重点、分析焦点、预测热点、纠偏补正、客观真实。

3.越来越多的具有专业财经背景并具备复合型知识结构的人才走上财经节目主持人的岗位，特别是一些具有财经领域实战经验甚至是职业经理人、投资人的专业化主持人越来越具有竞争力。

4.社会责任意识逐渐成为主持人贯穿传播过程始终的素质，表现为主持人对社会公平正义的追求和对社会进步的推动作用上。主持人要有帮助受众从繁杂的信息中抽取精要，并加以引导和帮助的能力。

另一方面，目前我国电视财经节目主持人的队伍构成庞大，所处媒体级别、制作水平参差不齐，所在媒体的业务要求和人才养成机制也不尽相同，所以在整体上也主要存在一下几方面问题：

1.专业型、专家型的财经节目主持人稀缺。

普遍的来看，在内地电视财经媒体的主持人当中，真正有财经专业背景和实践经验的从业人员很少。当然，这和多年来一些冠以“经济频道”的媒体实际上是按照综合频道操作的事实不无关系，也由此造成在选拔和培养财经电视人才方面缺少必要的基础。目前，具有一定财经专业背景、又具备驾驭节目能力的财经节目主持人更多的还是集中在中央级电视媒体和具有行业优势的省级电视台中，如“CCTV证券资讯频道”中的孟一、朱艳芳、张雪松给主持人都是具有较高专业财经学历背景。但从财经媒体和财经节目的发展趋势看，对于谙熟财经领域的专业型、专家型人才需求的缺口还很大。特别是那些具备财经专业的根底和经验，在报道时能够更深刻地领会财经新闻的内涵，做到深入浅出，提供给受众有价值的信息；能够在这个专业性较强的领域，对企业精英、专家学者采取平视的目光，提出高质量的问题，在采访中形成双向交流和思维碰撞的，更是可遇而不可求了。“美国道琼斯公司培养记者和评论员的模式是：挑选在金融行业服务多年、有较深厚的行业背景及专业知识的人士，然后再进行新闻业务培养，最后成为财经新闻工作者。CNBC的节目主持人中有很多原来就是市场交易员、分析员或者企业管理人士。这些主持人在节目中很少按照提示器念稿，在报道和评述时往往能够脱口而出，让观众感到富有权威性和可信度。” 8凤凰卫视也很重视财经节目主持人的专业素质，如曾子墨、刘芳等，都来自于美国投资银行界，从事过企业融资、收购、上市等工作。

2.定位不够清晰，个性不足。

从定位和个性的角度来看，一方面，财经节目主持人定位问题，仍然是专业性问题的一个延伸，缺少专业背景，缺少在某一个经济领域专业的认知和掌握必要的工具和方法，当然很难和节目的定位高度的贴合并提升节目质量，造成在“被定位”的情况下，难以找到自我，勉强支撑，不能挥洒自如，更有甚者，在同时兼任或尝试多个类型差异较大的财经节目主持的时候，彻底造成自身定位的模糊甚至混乱。另一方面，财经节目主持人的个性，更多的是指其在专业化基础上形成的核心竞争力，并结合个人特点创新性的把这种竞争力表现出来。同时，我们意识到，个性不仅仅在节目是一个人的舞台的时候才能体现，这种个性在主持人进行播报、评论、访谈的时候，无论作为主角或配角的哪一种角色，无论是理性的、幽默的、还是人情味的表象，都是需要有价值的财经内涵来支撑的，这种个性才是财经节目主持人的个性。

3.角色感单一，表达方式同质化

在目前国内众多专业财经节目中，往往主持人被简单分工为资讯播报、串联节目和评论，特别是在财经谈话类节目中，主持人角色类型比较呆板单一，构成模式过于套路化，少有突破，缺乏设计感。另外，由于财经节目涉及的多属于较严肃的内容，主持人更多的注意了语音语调的平和，情绪的稳定和立场的中立，使整体的表达上缺少感染力。

三、财经节目发展呼唤主持人创新表达

1.电视财经节目主持人创新表达的定义

从创新的系统性特征来看：“任何创新活动，无论是个体的、企业组织的、地区的、国家的乃至全球的创新活动，都是一个系统工程，都需要运用系统方法，才能获得好的成效。” 9那么，主持人的创新表达也应该是一个系统化的实现过程，须具备必要的基础，遵循一定的规律，实现某种预期的效果。

笔者认为：电视财经节目主持人在节目中，增强语言表达的规范性和交流性，利用好非语言符号的辅助效果，解构并整合节目中的各方面资源和要素，以体现出定位鲜明的个性化特点，以期强化传播效果，并带给受众不同以往的多元化的审美体验。这就是电视财经节目主持人创新表达的应有之义。

2.电视财经节目主持人创新表达的衡量标准

对于电视财经节目主持人创新表达方面，目前还没有非常明确和广泛认可的衡量标准，但作为对传媒产品传播效果的评价，可以从受众感受角度分为以下几个方面：

（1）视听体验。这方面是财经节目主持人在节目中表现所带来的直观效果，即是否能让受众在收视过程中能有耳目一新的感觉，主持人的语言、形象、节目话题的呈现方式、声音与图像符号的组合方式、主持人与嘉宾的交流方式等，都是形成新的视听体验的重要元素。主持人应利用好这些基本节目资源和个人表现手段。这是主持人创新表达最基础的衡量标准。

（2）思考分析。这方面主要是指在主持人在播报或调度节目的过程中，所呈现的节目内容、报道角度、主持人自己或引导嘉宾对所涉及话题的思考方式、以及所做出的评论或所得出的预测分析等方面，要求主持人在不违背基本经济规律、经济理论以及其他客观情况的基础上，力求做出有个性、有深度的思考和评价并呈现给受众。这是主持人创新表达最重要的衡量标准。

（3）审美与情绪。这方面更多的是指财经节目主持人在通过上述的途径，在节目中整体呈现个性化的面貌，对给受众鲜明的审美感受，并通过体现媒体价值观，展现人文情怀，把对大众的关怀和媒体的责任感准确的传达出去。这是主持人创新表达最核心的衡量标准。

3.电视财经节目主持人创新表达的意义

不断创新，是这个变革时代的潮流，创新才能生存，创新才能发展，创新才能引领，创新才能自我实现。媒体人始终应该站在创新的潮头，而财经领域又是当今世界最富于变化和最崇尚创新的领域，作为电视财经节目主持人，只有不懈的追求表达方式的创新，才能适应在传播当中媒体提出的新要求，满足受众提出的新需求，通过创新实现个性，实现在主持人岗位上的个人价值，只有这样，财经节目和其所在媒体才能不断的焕发活力，实现媒体的社会价值，只有这样，主持人通过财经节目才能更好的服务于受众的社会经济活动和国家的经济发展大业。所以说，研究财经节目主持人的创新表达，探索可操作的创新表达途径，是具有重要意义的。

1任英杰：《有效控制与节目主持——论广播财经证券节目主持人的创新与超越》引自《东南传播》 2007年02期

2《新闻工作手册》第630页，新华出版社1985年版

3任远：《屏幕前的探索》第43页，北京广播学院出版社1987年版

4陆锡初：《节目主持人概论》第58页，中国广播电视出版社1991年版5赵玉明、王福顺：《广播电视词典》第212页，北京广播学院出版社1999年版

6俞虹：《节目主持人通论》第7页，杭州大学出版社2004年版

7张君昌：《蓦然回首：什么是节目主持人》.cn/rgd/ xxyd/nfgbyj/zl/3735.shtml

8唐俊：《论我国广播电视财经媒体的发展趋势》引自《新闻界》2007年第4期第92页

9金吾伦：《创新的哲学探索》第44页，东方出版中心 2010年版

博客：李有财.cn/u/2050034637

采访和视频网址：.cn/info/ entertainment/2012-02/372536.shtml

优酷视频：http///远昌看市