把读者活动旅行化,是我们首先尝试的做法

从一本旅游杂志，到一次线下活动

《海峡旅游》是一本旅游杂志。旅游杂志的意思，简单粗暴一些来理解，就是持续关注旅游这件事，关注并满足受众的旅游需求。我们杂志主编在某一期的卷首语大笔一挥，写下了这样一行字：这是旅行者最好的时代。这是一句大实话，在这个时代好像所有人等都在试图用自己的方式，让大家跟着他们去看看这个世界。

既然大家可以跟着摄影师走，跟着美食家走，跟着地产商走，跟着各色人等去旅行，那么为什么一本旅游杂志不能从线上到线下，从纸上谈兵到落地实践，让大家跟着杂志编辑去旅行？毕竟作为一本旅游杂志，编辑们十次八次地出发采编，寻找有意思的玩法，寻找讲故事的人，无不是为读者呈现出更合适的旅行选择、旅行方法。从目的地资源梳理的角度来说，我们做了很多年，一直走在旅游行业的最前沿，必然积累了很多很好的资源。从读者的角度来说，看了这么多期杂志，每期介绍了这么些美的地方，有这么些好玩好吃的，看完必定会心生向往，会希望能够有机会真的到这些地方走一走，旅行一下。从“告诉读者去哪玩，怎么玩”到“真的组织读者去玩”，其实是《海峡旅游》杂志处于全民旅游的大趋势下，感到时机已到的一个自然的选择。

传统的读者活动，一般是把作者和读者邀约在一起，坐下来讨论些话题。但旅游杂志有些不一样，它最核心的东西，不在于文字本身，而在于旅游目的地，在于真实的旅行体验。因此，依托于杂志内容，把读者活动旅行化，是我们首先尝试的做法。

y埔Daytour，比读者活动更多一些

第一次读者活动我们落实在y埔。2016年10月刊的y埔走村笔记一经刊出，y埔以其独具特色的民风民俗和处于城市化进程中的尴尬地位，引发了广泛的关注，当下就有很多读者表示想去看看。y埔这个地方在泉州，离厦门非常近，《海峡旅游》在闽南地区深耕多年，对这里又是特别熟悉，很快编制出了一条周末一日游的线路。

我们在行前未做过多的渲染，也未在行程意设置任何带表演性质的环节，整体上都是从真实体验的角度出发，意图呈现本地最真实的样子。比如我们带着团员看了非常著名的“簪花围”展示。这是当地年纪较长的妇女，每天晨起梳妆的一个日常动作。比如我们在行程中看到有盛妆的阿嬷打四色牌，大家都觉得很有意思。这个也是阿嬷们的日常活动，我们没有前往的时候，阿嬷们也是日日如此打牌。

用一种日常出行的方式，把读者活动旅行化。不是在口头上讨论，而是到实地去探访这个真实的旅行目的地，把杂志里面的旅行落到实处。这是一种比较符合旅游杂志气质的做法。改版后的《海峡旅游》更多地关注到了乡村，关注了更多还未经规模开发的旅游目的地，比如闽北的一些廊桥，比如处于深山的土堡和庄寨，对到这些地方的出游来说，《海峡旅游》的这种尝试显得尤其有意义。