“红段子”繁荣的背后

“红段子”是由中国移动通信集团广东有限公司在2005年率先推出的。为了净化网络环境，抵制“黑段子”和“黄段子”等低俗不良信息在网络上出现，积极主动引导建设文明健康的网络文化，响应中央关于加强网络文化建设和管理的指示，“红段子”在网络时代诞生。“红段子”语言和思想正面、积极，以其短小精悍的形式、健康向上的内容达到提高思想水平、宣扬社会美德、激发生活激情、启迪美好人生、催人奋进的效果。①

“红段子”发展概述

“红段子”自诞生至今，在六年的发展历程中，其影响力已经从广东拓展至重庆、浙江、上海、陕西、山东、河南、云南、甘肃等全国多个省市。首创者中国移动在2006年12月开展了“倡导文明，传递爱心”公益短信大赛。

各地移动公司也结合本地实际情况开展了“传箴言”、“国风讲堂”等特色活动，在内蒙，人们称其为“绿种子”，用蒙汉两种语言创作。在重庆，称其为“手机传箴言”。在陕西，有“红耀陕西，大型红色短信文化传播活动”。

据不完全统计，截至2010年9月底，中国移动参与“红段子”活动的客户总计达1.5亿，活动影响覆盖了3亿多客户，累计转发文明短信数量超过35亿条。“红段子”活动参与群体不仅数量巨大，而且覆盖了各个层次的大众。

“红段子”红火的原因

“红段子”在社会各阶层发展迅速，激起全民参与和支持这项创作活动的热潮，参与者有普通百姓，也有高层领导。它的繁荣有哪些原因？

1.政治环境

“红段子”从面世至今，一直得到了各级政府部门的大力支持和高度肯定。2010年2月4日，工业和信息化部和广电总局共同召开“红段子现象――网络时代的中国文化精神和产业走向”座谈会，工业和信息化部对这一工作高度重视。中国移动、中国联通、中国电信也积极响应。

2.新媒体技术的支持

“红段子”以手机或网络为载体，运用短信、彩铃、彩信、动漫、E-mail、QQ和视频等传播，后来又新增手机微博(139说客)和诗歌作品，进一步丰富了“红段子”的载体形式，并通过“红段子”大赛官方网站、139邮箱、网络学习天地等多样化的信息化平台，实现了“红段子”的多平台融合推广，从文字到精彩的图片，从声音到多媒体的影音，极大地丰富了“红段子”内涵和外延。②

3.双赢的市场

“红段子”的兴起，与中国移动的经营策略紧密相关，在创作模式上，“红段子”活动鼓励“草根创作，精英参与”，坚持“贴近民众、贴近生活、贴近社会”的指导原则，真正实现了“红段子”的“群众创作，群众传播，群众共享”。

在运营激励模式上，通过“转发分成”模式，让原创者获得一定比例的分成收益，转发者也获得一定的转发奖励，打造了“低门槛、低成本、低风险、高社会效益”的创业平台，相对于需要很高文学修养的文学作品来说，“红段子”更具接近性。③2009年中国移动广东公司的“红段子”网络创业大赛，半年时间内，有5万多人通过这个平台获得经济收益，广东移动付出创业酬金超过800万元。

中国移动公司通过这一文化产品创新，成功地宣传了自己的其他业务如彩信、彩铃、139说客等，逐渐消除了受众对其新业务的距离感和陌生感，短信业务利润大大提升，也为国内企业提供了一个很好的文化产业品牌经营的案例，获得了经济和社会效益的双丰收。

反思

从“红段子”繁荣的原因分析来看，它的发展有着地利、人和之优势，从商业经营的角度，它是成功的文化产业案例。

从“红段子”传播的内容不难看出，涉及国家经济发展和社会政治方面的内容都是褒义的，有的更是浮夸的，这样提供给决策者的信息是不准确的，如果一味的“红”，和自制糖衣炮弹也就没有区别。“黑段子”和“灰段子”在一定程度上也是对一定客观现实的反映，我们不可忽视它的存在，更不可将其一棒子打死。在古代，有些皇帝会派专门的官员，去乡野收集各种民谣，来观察世间万象，以便改进自己的管理。现代人不可不察。

“红段子”这种大众文化的表现形式，它所承载的凝聚人心、感召民众、传承文明、净化网络文化环境的重担是值得我们肯定的。“红段子”需要理性的弘扬，为经济和社会更好发展而服务，同时我们也应该重视其他段子存在的价值，要审时度势，全面客观地去分析现实。

注释：

①百度百科：baike.省略/view/1088107.htm.

②吴春燕：《红段子：引领文化新风尚》[N]，《光明日报》，2010-04-04

③李思：《“红段子”赢得口碑又赚钱》[N]，《上海金融报》，2010－03－23

（作者单位：陕西师范大学长安校区新闻与传播学院）