从“宣发”到“出品”

2013年中国动画产业年度发展辑要》指出，在电视动画方面，我国各电视播出机构年均用于动画片采购的经费不足5000万元，部分原因归结于规模庞大的动画播出体系没有获得相应的频道收益，频道收益则直接影响动画片的采购价格；而我国动画企业的收入近六成仍然来自电视动画播出，这正是制约我国动画产业尤其是原创动画企业发展的关键症结。

动画电影方面，2012年获得公映许可证的国产动画电影有33部，其中通过院线进入市场的共25部，公映比率显著提升。全年上映的国内外动画电影票房总收入约13.5亿元，约占全国电影总票房的8%，但国外动画电影占动画电影票房总收入的大部分，国产动画电影仍然处于劣势。

整体发展情况表明，我国动画产业正在努力告别单纯追求产量、规模的发展阶段，开始朝着创作精品动画的方向迈步。

为了更有效地整合优势资源，卡通频道也越来越不局限于仅仅作为播出平台，它要更加全面地发挥作用，不只助力动画电影的宣传推广，甚至直接参与动画影片的研发和制作。其中，有的卡通频道只是作为宣传、发行环节介入大产业链，如江苏优漫；有的则在集团内部形成了大产业链的布局，如上海炫动。

卡通频道的角色转换是必然趋势，是基于产业发展的商业选择。

跨界联合 全面发展

从2008年的首部华语武侠动画电影《风云决》到五部累计高达6.7亿票房的“喜羊羊与灰太狼”系列电影，上海炫动传播股份有限公司这几年在动漫和动漫衍生等业务上都有很大发展，获得了良好的市场收益。

该公司于2009年成立，由哈哈少儿、炫动卡通、SMG影视剧中心的动漫部和东方广播公司、幻维数码整合而成。炫动的业务覆盖动漫全产业链，形成了动漫创投、媒体运营、产业拓展三大核心业务板块，并试图在未来借助全产业链优势探索新的动画电影创投模式。

炫动在成立之初即确立大平台全产业链的发展思路，但并不全部参与每一个环节。换言之，大而全的发展模式之下仍然有业务偏重。上海炫动传播公司总裁杨文艳说，炫动的定位就是投资运营。

很显然，拥有电影出品机构和电影发行公司双重资质的炫动早已经超越了“播出平台”的概念。但毕竟播出平台是炫动介入动画电影运营的一个基础，在此基础之上，他们搭建了相当立体化的媒介组合，涵盖电视频道、广播频率、专业杂志，甚至包括会展活动。这些媒体资源优势无疑是炫动拥有足够信心参与投资、宣发动画电影的重要原因。

炫动电影事业部经理何宇介绍说，现在国内的动漫频道与动画电影的合作一般有三种模式，第一种是频道投资相关的动画影片，然后用自己的媒体优势为影片做推广宣传；第二种是除了投资之外兼做动画电影的发行；第三种是不参与投资，只是作为名誉出品方，但会分享该电视频道传播区域辐射地区的票房。炫动的业务涵盖了以上三种合作模式。

值得一提的案例，是2011年由腾讯游戏、优扬传媒、上海炫动传播三家合作推出的动漫电影《洛克王国》。三家合作形成一个十分开放的平台，整合了腾讯、优扬以及炫动的资源，充分发挥在线、在场、在播的优势，实现了资源的有效配置。

将于今夏全国公映的全球首部3D华语武侠CG电影《秦时明月之龙腾万里》，由炫动传播联合玄机科技、东方星空以及骏梦游戏共同打造。在日前刚刚落幕的上海国际电影节上，炫动启动了“聚·炫”动画电影产业体系，意在整合各个行业领域的优势合作伙伴，缔结跨界联盟。

联袂出击 精耕细作

江苏优漫卡通卫视营销总监刁仁勇认为，卡通频道介入动画电影产业是必然趋势。

首先，卡通频道的核心观众群是4-14岁的孩子，而动画电影的受众也大致如此。受众的同类性，是二者联合出击的重要诱因。想让更多的孩子走进影院去看动画电影，需要更多的动漫频道为影片来做宣传和推介。其次，则是政府希望卡通频道成为动漫全产业链上的一个重要环节，这就要求频道要介入整个动画电影的生产中来，而非仅仅作为一个播映平台。

从目前的中国动画产业环境来看，拥有播映平台的卡通动漫频道，对孵化动画电影作品的把握更大一些，更重要的，他们也具有很多动漫公司不具备的天然优势。

调查表明，在动画资源（包括地方动漫文化和地方动漫频道的影响力）相对比较充裕的地区，当地观众对动画电影的渴求度也相对较高。这也是近几年不少国产动画电影的出品方开始联手国内影响力较大的各卫视动漫频道的重要原因。在当前动画电影整体定位偏向10岁以下低幼观众人群的时候，动漫频道成为国产动画电影有力的营销推广渠道，对当地观众的观影选择有很大的影响。

2012年底，江苏广播电视总台优漫卡通卫视参与出品的动画电影《巴啦啦小魔仙》《洛克王国2》相继。这两部动画大电影的其他出品方还有腾讯、奥飞动漫、优扬传媒等业界精英。优扬传媒副总裁、卡通先生影业公司董事长王磊直言，与频道合作，最让他们看重的就是“优漫卡通卫视的品牌号召力和团队战斗力”。

通常，在参与合作的动画电影上映的前一个月，优漫卡通就会组成专门推广小队，由主持人、编导带队走进校园、培训机构等进行点对点的推广，他们会把宣传单页直接送到孩子手上。在影片上映时，小队还会在影院门口或者售票大厅通过现场赠送礼品，主持人和卡通人偶与孩子们互动来做“临门一脚”的宣传。甚至包括春节期间，优漫卡通回到家的员工也肩负去就近的影院做点对点营销的任务。如此长达月余的精耕细作，往往能拉动电影票房的直接上升。数据表明，《巴拉拉小魔仙》全国5100多万的票房，江苏贡献了1400万元，是全国第一；《洛克王国》6850万的票房中，江苏占1200万元左右，也是全国第一。

最新案例：入围2013上海电视节“白玉兰奖”的国产动画《赛尔号》的同名动画电影《赛尔号大电影3战神联盟》即将在今年暑期上映。这部电影由淘米公司与国内最大的民营传媒公司光线传媒，以及炫动卡通、金鹰卡通、卡酷少儿三大卡通平台共同出品。

可以看出，随着国产动画电影市场的日益成熟，制作方与播出平台的合作将越来越深入、多元。