基于品牌视角下的汽车修补漆价值浅析

摘要：随着汽车工业日益蓬勃，汽车售后市场也日新月异起来。人们对汽车外观的要求越来越高，使得汽车修补漆发展迅速。国外知名企业纷纷进入中国后，不仅以品牌本身影响着国内市场，更让业内外人士试图更全面的理解修补漆的各项价值。

关键词：汽车修补漆；颜色价值；经济价值；环保价值

1品牌视角下的修补漆产品颜色价值分析

1.1孟塞尔颜色模型

区别于之前人们对颜色的感性描述，面漆调色系统的建立基于颜色科学家孟塞尔提出的三维颜色空间模型，该模型由色调、饱和度和明暗度三个方向的坐标构成，任何一个颜色都可以用三个数字在坐标中精确标出。在色差控制方面，由过去的立方体式色差容忍度，修正为人类视觉效果更为接近的椭圆体式色差容忍度。这套理论经过80多年的发展和完善，将精确科学与人类科学相结合，成功实现了颜色传递的同一性和精确性，并演变为了一套非常实用的交叉科学。

1.2颜色的开发与传递

颜色是修补漆工艺中最为关键的因素，多样化及变化迅速的特征使颜色成为汽车修补漆厂家在激烈竞争中的有力武器。全球各大汽车原厂漆（OEM）知名企业每年都会争先未来3-5年的流行车色趋势，为的就是抢先占领市场，为4S店、修理厂的经营规划提供风向标，也为个性车主提供最前沿的信息。对于中国客户力求再现原厂真色的高品质要求，颜色的精准的重要性更尤为突出。修补漆用以修补车身颜色缺陷的功能需要依赖颜色来实现，因此，颜色是修补漆系统的灵魂，也是修补漆产品的价值源泉。

修补漆调色系统的设计必须顾及到所有面市的车色，因此整套色浆的设计必须考虑覆盖尽可能大的颜色空间。一套完整的修补漆调色系统通常含有80～100种色浆（即用以调色的半成品），这个数目远比最讲究的画家所用的颜料种类多出好几倍。为了达到优异的遮盖力，还原原厂真实车色效果，将不同种类、不同浓度的色浆以最佳方式搭配起着至关重要的作用。因此在研制时，为了保证混合后颜料不发生絮凝、浮色和发花，须将前处理色浆的混溶性、分散助剂的选用、树脂基料对颜料的润湿性等因素纳入考虑范畴。

1.3颜色工具体系的建立和维护

汽车修补漆的配套颜色工具包括：专业调漆机、专业电子秤、智能配色仪、国际车卡、色母特性图及电子配方查询系统等。这些专业完善的颜色工具为修补漆研发人员和喷涂技师们提供了强大便捷的硬件支持。其中，根据全球最新车色研发制成的色卡经过反复试验和调整制成，使喷涂技师们的工作更加直观便捷；应运信息科技发展生成的电子查询系统使修补漆行业各级各职能人员及使用者在任何时间或地点都能以最快的速度所需要的颜色信息；而采用国际先进科技定制的配方查询仪采用单一光源和五个固定视觉角度，与电脑相连能够精确得测量出颜差值，或色板的近似配方，并可将测量历史记录保存在电脑中。某些国际知名修补漆公司还推出了实时颜色配方手机查询平台，提供365天，全天24小时的最新国际国内车色配方，将智能移动和汽车修补完美得结合在一起。

2品牌视角下的修补漆产品经济价值分析

近些年，我国汽车工业的经历着飞速发展，业内外人士共同见证了汽车保有量由2006年的不足5000万辆，到2012年超过12000万辆。得益于我国汽车市场的繁荣发展，汽车修补漆的发展也进入了高速增长的时期，2012年我国汽车修补漆市场增速为10%，前景十分乐观。

我国汽车修补漆发展初期，生产修补漆的原料多以醇酸及氨基类产品为主，售价仅15-40元/千克，而进口修补漆售价已达100元/升，有些特殊性能的高档修补漆更可高达400元/升。国外修补漆所使用的各种助剂、着色颜料、合成树脂等单体在性能上明显优于当时国内修补漆用料，优良的技术服务也让民族企业望尘莫及。利用先进技术，专业的市场营销模式及建立服务网络的经验，这些国外企业很快占据了我国汽车修补漆的中高端主要市场，同时也促进了我国本土汽车修补漆体系的建立，并培养了相当一批专业的调色和喷涂技师。经验和人才的积累为我国本土修补漆企业的发展奠定了良好的基础，广东的邦尼，江苏的福莱姆等民族品牌的迅速崛起也为满足国内修补漆市场不同层次的需求增添了强大力量。现在中高端修补漆的主力市场仍然是一线城市，但不久二三线城市的修补漆产业也会快速发展起来。汽车厂商正在加快在二三线城市的业务拓展，各大型修补漆企业也紧随客户的步伐，加强在二三线城市的销售网络布局。

2012年我国汽车修补漆的需求量已从几年前的5万吨达到了达到15万吨，国内不少涂料厂商也开始或计划投入汽车修补漆的开发及产销。

3品牌视角下的修补漆产品环保价值分析

日趋成熟的汽车修补漆市场越来越强调高质量的产品和完善的售前售后服务，同时整个行业的标准也在不断提升，对环保产品的需求更为迫切。传统溶剂型汽车修补漆释放大量VOC（挥发性有机化合物），造成大气、酸雨及光化学烟雾等严重的环境污染，导致癌症、白血病等重大人体伤害。为了抵制VOC对人类的威胁，全球各地区国家相继出台了相关环保法规用以约束修补漆生产及涂装过程中的VOC排放。应运市场需求而生的水性修补漆是以去离子水代替传统的酮酯类溶剂作为油漆的主要溶解物，从而有效减少油漆中VOC含量的环保产品；以无毒无刺激气味，及可减少VOC排放高达94.5%为亮点，符合全球各国环保法规对有害物质排放限制的要求，将逐步取代溶剂型修补漆多年来的市场主导地位。

国家在"十二五"规划中明确了节能减排和绿色环保方向，水性汽车修补漆必然成为未来汽车修补漆市场的主力。2010年，水性漆产销量只占修补漆市场的5%，而2012年这个比例已经提高到了30%，预计今年年底有望达到50%。

4结束语

目前国内修补漆高端市场国外知名品牌约占95%的份额，中低端市场国内品牌约占90%的份额，由此看来，国内品牌在高端市场中仍有较大的空间可以发挥，但同时也需要更有前瞻性的营销规划和技术革新，借鉴国外成功经验，因地制宜调整策略相信会给民族修补漆企业的日益兴旺带来不小收益。

参考文献

[1]赵金榜.我国汽车修补漆市场概况及其发展趋势[J].上海涂料

[2]高阳、马京生.企业品牌价值分析[J].内蒙古工业大学学报

[3]刘汉功等.水性汽车涂料的研究现状及发展趋势[J].涂料技术与文摘