上半年北京主要报纸版面注目率调查

报纸版面注目率是指阅读报纸某版面（或文章、广告）的读者占居民总体的比例。版面注目率研究，通过监测报纸读者群体在阅读报纸时对各个具体阅读对象（包括具体版面、文章、广告）的阅读状况，分析报刊具体阅读对象的阅读率，实现报刊具体阅读对象的量化评估。

与现在很多研究机构提出的“报纸阅读率”不同，报纸版面注目率是一个均值，即每天版面注目率的均值，也是多个版面注目率的均值。本次调查的周期为7天，对于每份报纸来说，每天都要调查一期报纸各版面的阅读情况，因此对于一个在调查时间内有多期刊出的版面来说，要计算出现多期的版面注目率均值；另外，同一期内同名版面也可能刊出多版，因此也会计算多个同名版面的均值。为了方便对比和辨认，研究人员还对一些同性质的版面进行了分类整理，例如本市新闻或北京新闻，还包含北京热点、北京新闻要点、北京民生新闻等。而现在很多研究机构提出的“报纸阅读率”，尤其是“期阅读率”，是指只要阅读过指定报纸其中任何一版的人占居民总体的比例。

相对来说，报纸版面注目率比“报纸阅读率”更细化，能够具体到各个版面的受众规模和结构，更加精确地衡量各个版被关注的程度，以及各版广告能够被注意到的概率，不论对广告主的广告投放还是报刊社的管理，都更有指导意义。广告主可以在选择媒体和版面时使用这些量化指标，从而知道各媒体具体到版面的覆盖规模、受众结构，并根据价格计算出不同投放策略的性价比；报刊社采编部门可以通过阅读率和满意度来考核采编人员，建立奖金考核系数体系，同时可以根据阅读率和满意度的纵向对比和类比，调整采编内容和形式；报刊社广告部门和广告公司可以根据各版面的阅读率差异和覆盖人群及规模制定价格体系，均衡各版面的广告空间资源并帮助广告主根据已经量化的性价比系数选择报纸或杂志的具体版面。

本次研究可以提供细致到各报刊具体版面的“受众吸纳”量化指标，使得各媒体或版面的广告性价比差别可以通过数字清晰展现。

说明：

1.数据来源：本报告数据均来源于北京益派市场咨询公司平面媒体事业部2008年上半年针对北京主要报纸各版面阅读情况的调查。

2.调查方法：在线样本组连续调查。

3.抽样方法：样本组的建立采用配额的方式，根据每份报纸的读者性别、年龄和学历建立每份报纸的样本组。有效样本需要满足以下三个条件：①20～64岁的城市居民；②阅读指定报纸（本次指阅读《北京青年报》、《北京晚报》、《京华时报》、《新京报》）；③符合配额条件。

4.样本量：每份报纸每天调查100个，样本总量共2800个=4份日报×7期×100个/每期每份报纸。

5.调查时间：2008年1月，从4周中抽取了7天进行调查，涵括了星期一到星期日。

6.数据统计：在调查统计各报读者对各报版面的阅读情况之后，又根据报告的读者规模进行了加权，最后得到各表中各版面的阅读人数。