从一则同题新闻看《西安晚报》《华商报》的特质

6月18日的《西安晚报》《华商报》均报道了9所民办院校被取消招生资格的新闻。在高考刚结束，无数家庭关注高校招生情况的敏感时刻，报道这样的新闻，无疑具有很强的时宜性，家长和考生可以以媒体的相关报道为参考，免得因“信息不对称”而坠入招生陷阱，遭受经济和孩子前程的双重损失。所以我们有理由相信，会有相当数量的读者对这条信息感兴趣，他们会细心地把这条消息从头看到尾，可能需要做好笔记，或者把登有这条消息的报纸作为资料留存，在孩子报志愿的时候拿出来对照，因为这个消息对一定数量的读者（要报考民办院校的家长和学生）来讲，是很有用的，也是很重要的。不过，如果你手里拿的是《西安晚报》，对不起，《9所民办高等教育机构今年招生资格被取消》这条近400字的消息――新华社记者许祖华撰写的大作，只是惜墨如金般地告诉你，被取消招生资格的这9家民办高等教育机构，有一个叫西安美亚专修学院，另外被停止一切办学活动的4所学院，有一所叫西安中医药专修学院，其他的11所（两种被处理的学校的数量加在一起）姓甚名谁，对不起，你自己去找吧，自己去猜吧，自己去想吧，本记者大事很多，忙得很，没心情搭理你，没时间告诉你。

如果你手里拿的是《华商报》，上边所说的不便就不存在了：该报记者耿艳红在《西安9所民办院校被取消招生资格》这条消息中设计了一个表格，分3栏提供了9所被取消招生资格、4所被停止办学活动、3所更名学校的16所民办院校的名称。这个表格是本条消息的主体，读者看后一目了然，如果要给孩子报志愿，对号入座就是了。什么叫贴近群众？什么叫贴近生活？及时为读者提供全面而有用的信息，为读者节省时间和精力，尽力为读者提供方便，就是贴近群众、贴近生活。

《华商报》自1996年开始迅速崛起，独占陕西报业之鳌头，独步全国报业之林也有10个年头了，它的崛起，用老话说，那叫“其兴也勃焉”，能一纸风行10年，成为一个具有相当核心竞争力的传媒集团，成功的理由可能有千万条，但我们有理由相信，具有强烈的读者本位意识并把这种意识体现在相当数量的策划、版面、栏目和稿件中，这是它所具有的一种特质――虽然有时它的低俗和无聊也令人无法忍受。但微瑕不能掩瑜，读者的选择就是市场的公道，没有读者本位意识这种特质，就是进行再多的改革，换再多的领导，投资再多的金钱，要想获得读者的认可和市场的认同，结果可能依然是那句广为流传的歇后语：竹篮子打水――一场空。

（作者单位：《武警后勤》编辑部）