暑期又一档

请回“昔日观众”，留住“现在观众”，培养“未来观众”，挖掘“潜在观众”，电影产业的春天才能早日到来，而不能全部寄希望于这个档那个档。

在中国虽然圣诞节愈加流行，圣诞档期却还未当道，茁壮成长的则只有暑期档。从它的诞生到现在的火爆，可谓是赚足了人们的眼球和口袋，虽然暑期档最开始瞄准的只是放了假的学生们，但电影消费的主要群体还是那些有消费欲望同时又有资本投入的人群，所谓的白领阶层占了不少比例――学历高、职位高、收入高，胃口和眼光自然也高。为迎合这些观众的欣赏口味，电影制作商一般会制作一些成本高昂、科技含量高、由偶像派演员主演而且极容易消化的电影。

据说中国内地的第一部号称“暑期档娱乐片”是2001年黄建新的《谁说我不在乎》。在当年的一本周刊上，有记者用这句话来解释这个说法一“因为实在算不上大制作，就没有叫‘暑期大片’，而只叫‘暑期档娱乐片一’”。事实上，这部讲述家庭伦理和道德危机的影片被封上了第一部“暑期档”电影的名号并没有科学根据，更像是一个误会。

后来在业界真正被普遍认可的暑期档影片是前年夏天上映的《十面埋伏》。将这部影片和上述几点条件对比，至少在前三点上是基本符合的，而最后一点是否能够服众，这自然也就仁者见仁智者见智了。

“周二半价日”和“独立排片”是随着暑期档出现而产生的新热点。对于普通观众来说，他们并不会对所谓的专业人士的意见言听必从，也逐渐不会被频繁的促销手段所轻易鼓动，而对于前述两者是否有助于票房，还要看观众愿不愿意，观众的买账程度无疑在一定程度上成为了关键因素。

的确，这一举措一出台就备受广大影迷的关注和欢迎。《激情燃烧的岁月》放映时，电影院外排长龙的镜头仿佛又重回现实间，观众对低票价电影的渴求可见一斑。请回“昔日观众”，留住“现在观众”，培养“未来观众”，挖掘“潜在观众”，电影产业的春天才能早日到来，而不能全部寄希望于这个档那个档。把让利做的实实在在，半价日的作用就不仅仅只是眼前小利，甚至眼前无利也会令人喜悦。降低过高的票价，形成百姓话题，培养看电影的习惯，由社会效益带动经济效益，才是“周二半价日”真正能带给这个暑期的“实惠”和硕果。

就像报纸有独家新闻，暑期里电影也有了独家上映。“独立排片”的概念对于今天的观众来说已然不再陌生，于是产生了某些院线的死忠，他们的热爱来源于在这里你才可以看到你期盼良久的电影，但你到属于另一家院线的影城却看不到它。前几年的情况大体是这样：全国各地的电影院线共有30多条，在排片档期上大多遵循国内几家大发行公司的档期安排，造成观众在同一时间段内看电影没有选择，显然它并不符合市场规律的运行。这几年有实力的电影院线进行独立排片，是顺应市场发展的需求。一个好的展望就是将来我们能够欣赏更多类型的电影，在商业院线看商业大片，在艺术院线看艺术影片。现在的法国文化中心就是一个很好的例子。

2008年夏天除了奥运会，银幕上也精彩连连。谁会成为最终的赢家，对于我们观影者来说并不重要，重要的是这个夏天，商家和作为观众的我们，都能收获不一样的愉悦。

2008暑期档电影推荐：

华语片：

《赤壁》

导演：吴宇森

《深海寻人》

导演：徐克

引进片：

《纳尼亚传奇2：凯斯宾王子》

导演：Andrew Adamson

《夺宝奇兵4》

导演：史蒂文・斯皮尔伯格