从成绩资本产权角度分析明星运动员失范行为的规制

摘要 明星运动员失范行为频发有其特定的社会因素、个体因素和媒体因素。现有的体育人才管理机制存在理念偏差和制度弊端。引入成绩资本产权理论，可有效地帮助体育行政部门从管理者本位回归服务者本位。并从内在驱动力、自我约束力和外部监督力三个方面，完善明星运动员失范行为的约束和监督机制。

关键词 成绩资本产权；明星运动员；失范行为

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1004-4590（2014）04-0097-04

近年来，随着体育产业市场化的不断尝试，我国体坛涌现出了许多体育明星，例如姚明、李娜、刘翔、田亮、丁俊晖、孙杨等等，这些明星运动员的市场价值被不断挖掘，反映了我国体育事业市场化的成功转型。但在这之前，受举国体制的影响，我国的体育明星群体呈现出的却是面目模糊、个性温顺的整体形象，这与他们背负了过重的道德包袱和国家使命有关。然而在社会转型加速，国民价值观多元化的今天，明星运动员作为独立的个体，开始以他们鲜明的人格特征被世人熟知。在这一过程中，某些运动员的言语和行为失范极易引发舆论危机。例如在之前发生的孙杨无证驾驶违法事件中，“中国坏小孩”、“泳坛李天一”的骂名不断，孙杨的公众形象污化，浙江体院和国家游泳中心以“触犯道德底线、违背体育精神、辜负国人殷切期望”的名义对其做出“三禁”（禁赛、禁训、禁商业活动）的严厉处罚。这种“法外审判”的现象，体现了体育事业面临的改革困境，面对社会价值观多元化的社会环境，如何平衡国家导向与个人诉求的关系，能否运用行政化色彩浓厚的“三禁”手段，来处理今后仍将频频出现的明星运动员失范行为，已经成为社会和学界关注的重点。对此，笔者拟从成绩资本产权的角度出发，利用市场化理论的研究成果，来解决体育事业市场化过程中出现的问题，目的是要在提倡体制层面解禁的同时，更要进行精神层面的解禁，以兼容并包、鼓励个体发展的思路，来实现明星运动员的市场价值，进一步解决当前体育产业化改革中，明星运动员失范行为的规制问题。

1 明星运动员失范行为的成因

在进行成因解析之前，需要先界定本文所议的“失范行为”的外延：从竞技活动和社会活动角度来说，竞技比赛中发生的失范行为例如兴奋剂、黑哨等，根据体育自治原则，应该由体育组织依照内部规则进行处理，本文所议的主要是社会活动层面的失范行为。而在社会生活中，明星运动员的失范行为往往又分为两个层面，一个是道德层面，另一个则是法律层面，前者是指明星运动员言语和行为方面的不当或违规，尚处于道德调整范畴，而后者则指该行为已经上升到法律调整范畴。近年来，社会舆论关注的体育明星热点事件层出不穷，有的评论者认为体育明星道德水准整体滑坡。事实上，造成目前明星运动员舆论事件多发的成因很复杂，这里面固然有运动员自身素质亟待提高的问题，更多的则掺杂有特殊的历史因素和现实因素。

1.1 社会因素――明星运动员固有形象影响深远

我国竞技体育是在举国体制下发展起来的，在没有体育产业化概念的计划体制时期，竞技体育被视同为政治活动，国家在竞技体育方面的投入不考虑成本收益问题，竞技体育的主要目标是在国际赛事上摘金夺银，衡量一个运动员有无价值的主要标准，是看其能否取得优异成绩。基于这样的模式，运动员往往被塑造为国家英雄、道德楷模，突出的是国家的、集体的、民族的特征。李泽厚在分析雷锋所代表的集体主义精神时认为，这种大公无私、乐于助人、艰苦朴素等精神的提出有其特殊的社会背景，而这种道德主义在中国社会和中国人的文化心理积淀中是有其深厚的基础的，因为“克已复礼”、“正心诚意”等伦理因素也是封建政治意识形态的核心，这实际是对独立、自由、自主、平等的个人利益的否定。

由于民众长期以来接受的是运动员脸谱式的形象，新媒体时代来临后，伴随着体育产业化的发展，明星运动员的固有形象被打破，体育娱乐化的趋势格外明显，明星运动员之间的正常恋爱、婚姻都可能成为舆论热点。而体育明星相较于娱乐明星而言，缺少与媒体沟通交流的经验，很容易被媒体标签化。例如泳坛名将郭晶晶，最初就因为面对媒体提问时，性格过于鲜明、措辞不够委婉而被贴上了“大牌”的标签。’铺天盖地标签式的宣传，在当前信息爆炸的时代，很容易被群众信以为真，在过去运动员“勤学苦练、勇攀高峰、勇于创新”的固有形象的影响下，民众对运动员的行为标准期待值过高，当出现“耍大牌”、“恋情插足”、“离婚纠纷”等信息时，群众秉持的是两套标准，即“普通人可以做，明星运动员不可以做”，一些正常的言语和行为也被认定为明星运动员的行为失范。

1.2 个体因素――明星运动员个性彰显时代来临

在过去的30多年里，我国社会经历了深刻的历史变革。在这一进程中，运动员作为一个特殊群体，处在极为尴尬的境地：一边是“一切以经济为中心”的社会价值观，另一边则是多年来敬业、奉献、为国争光的传统思维，观念的冲突给运动员队伍的管理带来诸多不稳定因素。越来越多的明星运动员呈现出“叛逆者”的姿态，开始勇于表达个体诉求。由于个人行为模式和思想理念存在差异，运动员表达诉求的主诉方向也不一致。在追求个体独立方面，李娜、郭晶晶都是较为典型的明星运动员，这些运动员成绩优异，但个性较为独立，行为处事方面不愿意遵照官方标准，例如李娜就经常因为言语失当而被媒体描述为“炮轰”，其特立独行的性格可见一斑。在追求个体发展方面，田亮、王治郅都是此类运动员的典型，以田亮事件为例，表面上看，是因田亮过分参与商演，并在印度洋海啸灾区拍摄写真，行为失当引发负面影响，国家队才宣布取消其国家队队员资格。实际上，该事件却体现了运动员个人发展与国家利益之间的矛盾。在追求个体自由方面，则以孙杨、王漾等运动员较为典型，以王漾打架事件为例，王攻击主教练，质疑国家队的战术打法，充分体现了明星运动员个性意识，越来越多的运动员开始主张个人自由，当然此处的“自由”更多的是指长期受体制约束环境下所进发的“叛逆型自由”，而非真正意义上的人格自由。上述运动员在表达个人诉求的过程中，有的言语或者行为不当，有的引发肢体冲突，本着“普通人不可以做，明星运动员更不可以做”的判断标准，这些瑕疵之处都被民众认定为行为失范。