网络营销的实施策略论文

1网络营销会大幅度降低交易成本

使用网络营销这种销售方式，企业的前期投入仅仅是建立一家属于本公司的网站，在得到授权的许可后随时公布、更新本公司的商品信息，用网络渠道与用户建立起一种相互信任的长期关系，这些前期投入仅仅包括设置Web网站的费用、软硬件费用、网络使用等等，这种成本较之于实体营销的成本费用低很多，为企业降低了交易成本，使得本企业具有巨大的价格优势。

2网络营销的传播速度和范围更快、更广

由于网络媒体具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等优点，企业采用这种模式，可以提高企业营销信息传播的效率，使商品信息传播突破时间和空间的制约，增强企业营销信息传播的效果。

3网络营销给消费者创造了新型消费环境

网络营销主要利用因特网的传播技术，消费者可以在家、在班上、在外地都能轻松分享到企业的商品信息，随时随地发生消费行为，尤其是淘宝、京东、亚马逊、当当等网站的推广，改变了传统的消费环境，家庭、单位、甚至是空地等，都成了消费者的购物环境。网络营销给消费者带来了便利，网络购物还节约了时间，消费者也不再单一依赖商场，电子结算避免了现金交款的麻烦，网络营销不仅仅给消费者创造了新的消费环境，更是带来了消费观念的变化。

4网络营销的实施策略

因特网技术的普及与流行，使得越来越多的企业更加重视开展网络营销，要想使网络营销保持长久旺盛的生命力，各个企业还应结合宏观环境，采取一些有效措施。

4.1创建健康、安全、公开、有序的网络营销环境

网络营销的开展主要依靠互联网技术，互联网上的一些不良信息、虚假信息、欺骗信息严重影响了网络营销的安全运行，顾客也屡屡出现了上当受骗的情况，这种状况导致了部分消费者对网络营销产生了不信任的心理，因此，各个企业应从自身做起，保证自家商品的质量安全，同时，各个企业应联合起来，共同呼吁，共同倡导，要求相关部门加强对网络营销的立法与监督，规范企业的网络营销行为，制定公平合理的网络营销实施规则，制定市场准入制度、保证网络交易的合同认证，及时过滤删除网络有害信息，为网络营销健康有序快速的发展，创造一个公平规范的法律环境。

4.2保证网络交易的安全性

网络营销的健康发展离不开安全、有序的网络交易环境，因为涉及到通过网络途径进行消费交易，消费者特别在意网络支付的安全性，因此，各个企业应主动合作，确保网上支付的安全性，具体而言，可以和工信部合作，建立与国际接轨、全国统一的网上支付安全认证中心，弥补网络交易的漏洞，在技术环节上确保网上支付的安全性，打消消费者的顾虑。各个企业还应敦促相关立法部门及早立法，规定网上交易的权利和义务，将网上支付纳入到一个安全的、可预测的法律框架之内。

4.3建立高效的物流配送体系

网络营销的成功实施，商品顺利到达消费者手里，使消费者尽早收到所购买的商品，并且运输、配送过程中商品不能出现丢失、破损、被替换、错送等情况，这需要企业拥有高效的物流配送体系，因此，各个企业应投入一些成本，加强物流配送体系建设，与具有相关资质、运作高效的物流配送企业建立良好的合作关系，定期对物流企业进行运行评估，实施淘汰策略，加强跟踪服务，保证本公司的商品配送体系时刻保持畅通、高效，想消费者之所想，急消费者之所急，使顾客购买的商品能准时送到消费者手里。总之，网络营销模式的广泛开展，给众多企业带来了机遇和挑战，也给广大消费者带来了便利，各个企业应加速技术创新、业务创新和服务创新，使网络营销的内容更加丰富，手段更加多样，进而加速网络营销的发展进程。

作者：孙莉单位：沈阳东瑞精细化工有限公司