“无印良品”的品牌创意世界

[摘要]　本文通过分析和解读日本知名品牌“无印良品”力图打造极具创意的品牌世界，从而了解东方智慧的内在价值。“无印良品”的产品设计理念，品牌发展历程，都是创新思维的集中体现，亦是新派日式风格的典型之作。

[关键词]　“无印良品”；创意；日式风格

创意就是不断地颠覆和超越。创新是一个民族进步的灵魂。创造是一个国家兴旺发达的不竭动力。“无印良品”在这个全球化、个性化的时代，引领了一种自然、简约、质朴的生活潮流，在世界范围内传播东方智慧的“创”与“意”。“无印良品”的创新不是颠覆式的创新，而是改良式的微创新，围绕着“日常生活”这个主题，持续性地改良和提升。从创立之初的40种商品到如今的5000多种商品，涵盖衣食住行等日常生活的方方面面；从隶属于西友百货的小品牌，到与顶级奢华的大品牌并肩齐名的世界品牌，它的发展轨迹，让人们看到东方创意是如何影响人们的生活方式和生活态度。

一、无之生：开创新的市场需求空间

1.应对经济危机之法：“这样就好”的简约诉求。无印良品诞生于1980年。由于第二次能源危机，世界经济陷于低迷，日本也经历了严重的经济衰退。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无印良品”应运而生。以“非名牌”为出发点，通过合理选择素材，反思生产流程，减少包装，做生活中真正必需的东西，以正在必要的形态，向市场推出了第一批无品牌产品。所提出的口号就是“物有所值”、“这样就好”。

2.逆势经济繁荣之时：“这样就好”的反其道而行。从1982年起，世界经济重回高速发展轨道，日本经济繁荣达到让人炫目的程度，经济大繁荣引发消费大升级，日本人陷入“标志迷恋”，引发设施品牌大战。同时，各种产品顺应潮流，加法美流风行一时，造就了浮华夸张、物欲横流的时代特征。而无印良品却是逆潮流而动，反其道而行，执着于做减法：拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色。简易包装，简单到只剩下素材和功能本身。自然简约、质朴的风格，对于当时厌烦了追求品牌和奢华生活的典雅一族来说，产生了耳目一新的效果。无印良品所传递出来的形象和风格，满足了这部分人群深层次的心理需求，赢得了追求文化品位的小众市场，成功地塑造出无印良品的知性品牌形象。

3.适应经济全球化之道：东方精神的知性生活；随着时光流逝，进入20世纪90年代，无印良品继续积累内涵和市场，它倡导的简约生活与“这样就好”的品质定位，与逐渐兴起的环保风潮一脉相连，贯穿着东西结合、天地和谐的价值观。

二、无之用：创立新的产品价值

1.素华的设计：自然、无印、简约无华。无印良品的自然并不是天然而成，而是道法自然的创造。以“最合适的形态，展现产品本质”(如无印良品的衣服)。在今天这个造型过度、色彩过度的世界里，无印良品于简洁朴素之中包含着低调优雅，传递着东方智慧的含蓄节制。宁静淡泊、师法自然、无形无为。

2.素颜的产品：自然无彩，和净清雅。无印良品崇尚自然的色彩，如清水出芙蓉，摒弃繁杂的色调，回归宁静的索色，色调总在黑、白与不同程度的灰之间游移：清爽宜人的米色，优雅大气的驼色，干净淡泊的蓝灰色，经典高贵的黑色。恬静的色彩有着轻松惬意的自然味道和淡淡的田园风格。

3.素质的体验：细腻质感，精致细节。“新主张”、“微创意”和“再设计”――从衣服到日用品，从食品到家具，一件件良品集结而成，构筑起“平实好用”、“富于质感”的良品家族，丰富了日常生活的面相，提升了“日常生活”的美丽质感。

三、无之境：创建新的生活空间

无印良品，是日本当代最具代表性的“禅的美学”的物象化经典之一。与相类似的日本创造，还有谷口吉生和妹岛和世的建筑、宫崎骏的动画电影、岩井俊二的小说、东山魁夷的油画等。无不遵循传统与现代意识相结合的审美原则，在风繁变幻中摒弃浮华，去除喧嚣。简洁的禅意，别样的纯净，空灵的意境，具有十分独特的气质和美感。以谷口吉生的法隆寺宝物馆为例，四方形的石头盒子被纯净透明的玻璃盒子包裹，前方大片浅浅的水面，成就场所的宁静和秩序。整个建筑造型内敛，气氛宁静致远，就像一个沉默而丰富的容器，并不炫耀自己。但当你步入其中，纯净、透明、光亮扑面而来，人置身其中，经受一番视觉上和精神上的洗礼，净化了思想，酝酿着情绪。随后步入艺术的殿堂，却只是一个黑匣子。这里建筑空间消失了，无影无形，沉潜在无边的黑暗之中。唯一的光亮，投射在展出的唐代宝物上，舞动千年的唐俑，在点射灯的映射下熠熠生辉。谷口的宝物馆，建筑空间清静无为、自然无形。它只是背景、载体，是虚位以待的“空无容器”，反映出谷口对博物馆建筑空间本质内核的深刻理解。无印良品的表征看似“空无”，内核则是“包容”，是“可能性”，好比中国画中的留白，于空无之中孕育无穷。

21世纪的无印良品已经发展为一个成熟的东方品牌，集设计、创意、素华、精致于一身。它蕴含的东方智慧、天人合一的精神，成为东方古老文化与生活理念的重新发现。尤其是进入21世纪的全球化与网络时代，人们渴望在视觉冲击中寻求宁静和秩序，无印之境中蕴含的简约禅意和日式纯净，无论是在形式上还是在精神内容上，都迎合了这个背景下产生的新美学价值观，映射出人们对于生活晟本真的期望。