苹果CEO库克 做了乔布斯讨厌的事

我们真正了解苹果的CEO蒂姆・库克吗？库克自从接乔布斯的班、掌管苹果以来，备受世界瞩目，也没少遭质疑。从幕后走向台前，两年多来，我们对他的了解是否加深？

库克在工作上很有原则，心思缜密，注重细节。《连线》杂志曾将蒂姆・库克形容为一位“安静、柔声细语、低调的管理者”“如果说乔布斯是阳，库克则是阴”。

或许因为与乔布斯截然相反的性格，库克往往被分析师质疑他的创新能力。Endpoint Technology Associates分析师罗杰・凯伊曾在2009年的一次采访中表示：“蒂姆・库克是一个非常守原则的人。他不是创新天才……尽管从某方面来说他是一个非常优秀的管理者，是史蒂夫最佳副手，……但说到底，他只会让苹果保持正常运转。他不会决定5年后的苹果应该是什么样。”

但，就在4月份的一个周三，苹果在公布季度盈利报告的同时，宣布将股票一拆七，并将资本返还计划的规模扩大至1300亿美元。

苹果上一次拆分股票是在2005年，那时该公司的境况完全不同，而且两年后才首次推出其最成功的产品iPhone手机。此后，尽管股价一路飙升并且连创新高，但苹果一直拒绝拆分股票。而且，不仅仅是已故的史蒂夫・乔布斯反对拆分股票；在该公司2012年年度会议上――当时该股股价与目前价位相去不远，蒂姆・库克拒绝考虑拆分股票的想法，他在会上说，股票拆分“对股东没有任何益处”，彭博社当时如是报道。

不过，股票拆分绝不是苹果如今在做而在乔布斯重返苹果再度执掌公司期间一直讨厌做的唯一一件事情。事实上，资本返还规模扩大至1300亿美元――股票回购规模扩大至900亿美元，加上季度股息提高8%至每股3.29美元的举措将会让该公司每年花费110亿美元――标志着苹果与乔布斯时代的一次重大偏离，那时苹果囤积大量现金，而投资者甘愿让该公司这么做，因为他们预期苹果将会把这些资金用于开发富有创新的新产品以及大规模流行的产品。

自乔布斯去世之后的几年以来，投资者的不安情绪明显加重。尽管在库克执掌期间苹果股价攀升至历史新高，但在他担任CEO期间，苹果还没有推出一款可以被视为绝对称得上创新的产品。此外，这位CEO及其董事会所面临的压力也一直在不断加重，最初是大卫・艾因霍恩，然后是卡尔・伊坎――他们有时态度绝不温和地相继敦促苹果向股东返还更多资本。

所以，你看，眼下，库克做了乔布斯一直讨厌的两件事：回购和拆股。

事实上，那些质疑库克的人，要么不了解库克来苹果前的履历，要么是对没有乔布斯的苹果表示不信任。其实库克在加入苹果之前，就已经表现出他的管理才能。他在康柏电脑公司、IBM和电子经销商Intelligent Electronics都有过很好的表现。

蒂姆・库克于2011年8月25日正式接任苹果CEO一职。在此之前，他曾于2004年乔布斯接受治疗的期间任临时CEO，后2009年乔布斯暂离苹果时又暂时代替老乔管理苹果的日常运营。2010年1月，乔布斯再度休病假，库克这个时候又默默地起了作用，担负起管理苹果的职责。

出生于1960年11月1日的库克来自一个“通往海滩的小镇”。1996年库克曾被误诊患有多发性硬化症，虽然结果只是误诊，但这件事情令他对世界有了完全不同的看法。他是个工作狂人，至今单身。