九江生态休闲旅游产品开发的成长上限基模研究

摘要：九江生态休闲旅游资源丰富，但在产品开发过程中存在诸多问题，利用系统动力学成长上限基模分析法，在科学分析的基础上，建立开发理念差额、产业规划差额、资源整合差额、产品开发层次低、促销差额5个成长上限子基模并进行合并运算，构建九江生态休闲旅游产品开发的成长上限基模，提出了相应的开发理念及对策。

关键词：生态休闲旅游；产品开发；成长上限基模；九江市

中图分类号：S-9；F127 文献标识码：C 文章编号：0439-8114（2013）18-4572-05

随着国民经济的快速发展，节假日休闲时间的增多以及带薪假期的逐步规范，休闲旅游已成为国民外出度假旅游的重要形式，近几年生态休闲旅游作为一种新的产品形式，由于其特色鲜明，倡导绿色生态，符合当前健康旅游的发展潮流等优势，得到了较快发展。目前，我国正处于休闲经济发展的初期，居民的休闲观念还不成熟，城市休闲旅游产品的开发还不是很完善，但由于休闲旅游的规模不断扩大，增长势头明显，发展潜力巨大，“休闲时代”的到来值得期待。本研究引入系统动力学成长上限基模分析方法，构建九江生态休闲旅游产品开发的成长上限基模，探索消除上限的“杠杆解”，并提出相应的管理对策，既有理论意义，同时也可以为九江休闲旅游的可持续发展决策提供参考。

1 研究区概况

九江地理位置优越，位于长江中下游南岸，地处赣、鄂、湘、皖四省交界处，有“途通五岭、势拒三江”之誉，拥有着得天独厚的地理区位优势和丰富的旅游资源，且旅游资源中具有生态旅游特征的部分占很大比例，生态休闲旅游资源极为丰富。近几年，随着社会经济的快速发展，九江生态休闲旅游已具备了相当规模，日益呈现出蓬勃发展的势头。但同时不可忽视在九江生态休闲旅游开发过程中，诸如理念模糊、资源分散、深层次开发欠缺、产品形式单一等问题日益成为影响九江休闲旅游发展的制约上限。

2 生态休闲旅游相关概念

生态休闲[1]是指人的生态化休闲与发展的生态空间，是为不断满足科学、文明、健康休闲的需要而进行的生态文明创造，即欣赏、建构一种高层次、高品位和高质态的生存状态和发展状态。休闲产品[2]是指由休闲经营者凭借着休闲吸引物和休闲吸引设施生产或开发出来的，为了迎合休闲者体验和愉悦的需求，通过市场途径提供给其消费的一切有形实物产品和无形服务产品的总和。结合生态休闲与休闲产品的概念可以将生态休闲旅游产品理解为：在满足休闲产品的条件下，同时满足自然生态环境、生态休闲经济活动的可持续发展而开发的相关旅游产品的总和。

3 成长上限基模分析法

管理大师彼得圣吉在《第五项修炼——学习型组织的艺术与实务》中指出社会经济系统中出现的复杂现象常是由动态性复杂造成的，而系统动力学的基模分析法为刻画系统动态性复杂提供了有力的理论和方法，而成长上限基模则是基模分析技术中最重要的分析工具。

成长上限基模由至少两个因果反馈环组成，至少一个正反馈环一个负反馈环。正反馈环是一个促进组织生长的环路，各因素随着箭头指向的变量与源发的变量呈同方向变化；负反馈环是一个抑制组织生长的环路，各因素随着箭头指向的变量与源发的变量呈反方向变化[3]。

4 生态休闲旅游成长上限基模构建

4.1 开发理念差额成长上限分析

如图1所示，左边是两个正反馈环，反馈环1表示随着九江生态休闲旅游开发程度的不断深入，产品的服务质量和知名度不断提升，游客数量增加，旅游经济收入增加，同时经济收入增加又为旅游开发企业和政府提供更多的生态旅游产品开发资金，形成正反馈环1。同理，随着生态休闲旅游开发程度的深入，有了更加健全的制度、完善的保护措施和更多的经济投入来加强对生态旅游资源的保护，实现开发与保护并举，更好地凸显生态休闲旅游资源的特色，增强资源对游客的吸引力，进而使产品的开发价值得到提升，利于产品的开发，形成正反馈环2。

右边的环路显示，随着九江生态休闲旅游开发的深入，要求资源开发要有一个十分清晰的开发理念，休闲旅游产品开发应该遵循如下指导思想：以市场为导向，以效益为目标，以企业为支撑，以特色为根本，在市场开发的基础上，必须加大保护力度，紧抓“生态”特色这个根本，保证生态环境的平衡。而当前九江生态休闲旅游开发理念混乱，“重休闲开发、轻生态保护”思想严重，开发理念差额较大，长此以往必将影响生态旅游环境的保护，践踏原有的生态环境资源，破坏资源的特色，从而导致吸引力丧失，最终阻碍九江生态休闲旅游开发的进程，形成恶性循环，形成负反馈环1。由于负反馈环1的制约作用，九江生态休闲旅游的开发无法长足发展，各要素在一定阶段后达到平衡，系统不再生长，形成一个成长上限。

4.2 生态休闲旅游开发产业规划差额成长上限分析

图2的负反馈环显示，九江生态休闲旅游资源丰富，全市开放景区景点超过130处，瑞昌的剪纸和竹编、武宁的打鼓歌、湖口的青阳腔和草龙、星子的金星砚和西河戏、修水的全丰花灯和九江县山歌三声腔等共9项被列入部级非物质文化遗产[4]。星子温泉水质优良，具有温度高、无臭气、无杂质的特点，属于世界硫化氢水第五类，与陕西华清池、西班牙的比利牛斯温泉并称世界3大名泉[5]，九江星子温泉休闲度假旅游区也成为人们生态休闲旅游、保健疗养的胜地。庐山旅游风景区、鄱阳湖候鸟保护区等也都具有很强的生态休闲产品特征，是生态休闲旅游开发重点景区，开发潜力非常大。但由于九江休闲生态旅游开发缺乏统一的长远规划，对分散的旅游资源开发缺乏规划和指导，这些景点景区在开发过程中并没有形成开发的合力，单纯依靠各景点景区、各旅游企业单兵作战，影响开发的统一性和系统性，难以形成强大的产业优势，这些最终都将影响九江生态休闲旅游开发的深入，形成负反馈环。

4.3 资源整合差额成长上限分析

如图3所示，右边负反馈环3显示，随着九江生态休闲旅游开发的不断深入，为增强产品竞争力、提升产品的品牌效应、打造精品生态休闲旅游产品，要求加大资源的整合力度，形成发展的合力；但目前九江生态休闲旅游资源呈分散割裂局面，整体竞争力衰减。九江市具有十分丰富的可开发生态休闲旅游资源，但由于分属于不同的行政区，从而影响了整体产品品牌形象的塑造，制约了其产品竞争力。庐山历来就存在“一山多治”体制[6]，这个问题长久得不到解决，在生态休闲产品的开发过程中，产权混乱、多头领导的问题依然严峻，形成较大的资源整合差额，制约了九江生态休闲旅游产品的开发深入，形成恶性循环。

4.4 产品开发层次低成长上限分析

如图4所示，右边的环路是负反馈环4。负反馈环4显示，在九江生态休闲旅游深入开发过程中，必须要加强生态休闲旅游资源的深层次开发力度。虽然九江生态休闲旅游资源丰富，类型多样，但开发总体上仍然集中于森林公园、湿地公园等旅游产品类型，在较高层次的生态农业、生态渔业、租赁花（果）园、租赁菜地、生态农业观光园、高新科技农业观光园等产品类型的开发方面还十分欠缺，并没有形成生态休闲旅游产品的科学体系，开发仍处于低层次阶段，产品类型单一的问题依然存在。产品形式单一造成可选择的生态休闲旅游活动形式有限，降低了产品的吸引力和特色，难以满足生态休闲旅游者的多样需求，不但造成了资源的浪费，也在一定程度上对部分景区造成不平衡的竞争压力，影响生态旅游开发，形成恶性循环。

4.5 产品促销差额成长上限分析

如图5所示，右边的负反馈环5显示，随着九江生态休闲旅游开发的深入，相应的市场营销措施必须要跟上，尤其是生态休闲旅游产品作为一种新的生态旅游和休闲旅游的产品开发形式，旅游者对其产品特色欠缺了解，更需要在市场营销方面加大力度；而当前九江生态休闲旅游产品重开发，轻促销的现状依然严峻，促销措施和投入差额巨大，长此以往，必将成为重要的制约因素，影响生态休闲旅游产品的开发，形成负反馈环。

4.6 合并运算，构建九江生态休闲旅游产品开发的成长上限基模

将开发理念差额、产业规划差额、资源整合差额、产品开发层次低、促销差额等5个成长上限子基模进行合并运算，构建九江生态旅游产品开发的成长上限基模，如图6所示。

5 开发理念及对策

5.1 开发与保护并举，明确生态休闲旅游产品的开发理念

生态休闲旅游产品是生态旅游的重要产品形式，必须改变原有重休闲旅游开发，轻生态保护的开发理念，将旅游区生态环境的保护放在重要位置。在产品开发过程中，应避免发生在经济利益驱动下，一味追求低质量、低价位的经营方式。由于景点景区承载力超载，造成水质污染、湿地退化、土地沙化等多种生态环境问题，必须将环境保护和可持续发展作为产品开发的首要原则；加强对游客环境保护理念的教育和引导；制定生态环境保护规章制度并严格执行，切实保护景区生态环境资源，保持旅游资源独特的吸引力，将负反馈环1转化为正反馈。在国内生态休闲旅游指导思想匮乏的情况下，可以引入国外“乐活”理念。1998年Paul等[7]对LOHAS定义为“一群人在做消费决策时，会考虑到自己与家人的健康和环境责任”，提出了完整的“乐活”理念，倡导生态环保。“乐活”在美国、澳大利亚、英国、日本等国家获得广泛认同，现今西方都市社会中，乐活族已经超过1亿人口，英国约有1/3的人口属于乐活族[8]。九江可以以此为指导，明确九江生态休闲旅游产品开发的理念。在美国，自2001年，乐活族杂志《有机品味》、《天然品商业期刊》、《天然品工业专家》、《自然健康》、《均衡生活》等相继问世[8]。

5.2 制定生态休闲旅游产业规划，加强产品深度开发

旅游开发必须遵循规划先行的开发思路，不能为追求短期的经济利益盲目进行开发，只有科学、系统的产业规划才能保证开发理念的顺利执行，才能根据资源分布的现状科学分工、合理布局，形成产业发展优势。必须在产业规划的指导下，加强生态休闲旅游资源的整合，深入挖掘产品内涵，提升产品的开发深度，丰富生态休闲旅游的产品类型，构建科学的产品体系，如大力建设生态休闲农业，充分利用农业资源，以农村独特的田园风光、农事劳作及农村特有的风土人情为开发内容，强调参与性的生态休闲活动等[9]。九江市可以充分利用鄱阳湖渔业资源发展生态休闲渔业，通过渔业生态系统内生产者、消费者和分解者之间的分层多级能量转化和物质循环作用，使特定的水生生物和特定的渔业水域环境相适应，实现持续、稳定、高效的渔业生产模式[10]。通过丰富多彩的产品形式，满足旅游者多样的消费需求，增强产品的吸引力和竞争力，逐渐形成品牌声誉，将负反馈环2、3、4都转化为正反馈。

5.3 大力加强市场营销，增强产品开拓力度

生态休闲旅游产品是一种新的旅游产品形式，绝大多数旅游者缺乏对其内涵的了解，必须加大营销投入、完善营销组织，大力开拓旅游市场，在原有传统广告促销方式的基础上，加强网络媒体促销、手机促销等新的促销形式，扩大产品的推广度。同时在海外促销中加重生态休闲旅游产品形式的促销内容等，既能丰富九江休闲旅游的产品形式，增强产品特色和产品吸引力，也可以改变九江休闲旅游完全依赖国内市场的现状，扩大国外市场份额，将负反馈环5转化为正反馈。

参考文献：

[1] 梁 强.基于“乐活（LOHAS）”理念的生态休闲产品开发[J].北京农业职业学院学报，2008，22（5）：20-21.

[2] 马 勇，周 青.休闲学概论[M].重庆：重庆大学出版社，2008.

[3] 贾仁安，丁荣华.系统动力学——反馈动态性复杂分析[M].北京：高等教育出版社，2002.

[4] 卢志鹏，杜少华.魅力九江经典导游词[M].北京：经济日报出版社，2010.

[5] 樊春梅，蔡 飞.温泉休闲旅游发展对策研究[J].安徽农业科学，2009，37（36）：18174-18176.

[6] 孙冬英.九江市休闲旅游产品体系构建与开发研究[J].安徽农业科学，2011，39（20）：12385-12386，12390.

[7] PAUL H R，RUTH A S.The Cultural Creatives： How 50 Million People are Changing the World[M].赵婷姝，译.台北：相映文化出版社，2002.

[8] WHITE A. A global projection of subjective well-being： A challenge to positive psychology[J]. Psychtalk，2007，56：17-20.

[9] 陶暹光，刘 渊，涂 沁.九江生态农业观光园的开发模式与发展研究[J].中国农学通报，2010，26（8）：362-365.

[10] 李明锋.生态渔业论[J].渔业经济研究，1995（4）：5-10.