河口区以摄影推动旅游业发展的实践与思考

山东省东营市河口区地处黄河入海口，风光秀美，人杰地灵。在这块人民共和国最年轻的新淤地上，不仅有丰富的石油、天然气、盐卤等自然资源，并且有独具特色的旅游资源。黄河淤积的新生带，是一块融广袤、古朴、新奇、野趣于一体的自然景观区，我国暖温带地区最广阔、最年轻、最完整的湿地生态系统，就在这里的国家级黄河三角洲自然保护区内。这里风吹草低，狐兔出没，仍保留着原生态的特色。暮秋时节，成千上万的丹顶鹤、东方白鹳、白天鹅、灰鹤、野鸭等200余种鸟类翔集其间，被誉为野生鸟类的乐园和迁徙的“国际机场”，使人叹为观止；每年5月，十几万亩槐林郁郁葱葱，槐花飘香，十月，数十万亩苇荡芦花飞雪，苇浪滚滚，还有红草地、荒滩柽柳等亦野趣天成，令人神往；一年四季的黄河故道景致更是各有洞天，别具特色；特别是这里“黄河入海”的壮丽与“河口落日”的静美珠联璧合，堪称天下奇观。随着改革开放和石油工业、现代农业的发展，这里的公路交通和港口以及小城镇建设迅速崛起，人间仙境仙河镇、孤岛镇，镇海锁浪的百里海堤、东营海港、黄河入海口望塔以及星罗棋布的各类生态采摘园等，又给河口大地营造了瑰丽多姿的现代人文景观。

河口区有着丰富的生态旅游资源，同时又是最好的摄影资源，而相对于外地开发较为成熟的旅游景点而言，河口的这一切大部分都属于尚未开发的处女地。要实现河口区旅游资源的挖掘、开发和利用，使河口区旅游招商工作有新的突破，必然要寻找一个载体把这些“养在深山人未识”的资源挖掘出来，摄影的便捷、直观、真实的文化特性正可以大有作为。

近年来，河口区高度重视发展文化事业，充分认识到摄影手段对于河口旅游乃至经济社会发展的强大推动力，采取政策扶持等措施大力加强摄影队伍建设，广泛开展各类摄影培训和展赛活动，适时举办以河口生态湿地旅游为主题的全国性摄影大展，对河口区旅游业的发展起到了积极的促进作用。河口区与中国摄影家协会、中国摄影报社、山东省摄影家协会等连续3年联合举办了多次以“湿地河口，槐花飘香”为主题的全国摄影大展赛，并承办了山东省十艺节活动中的“山东省第六届摄影文化艺术节”，依托河口区槐林公园配套建设了高标准的摄影展厅，以摄影展赛为龙头，配套举办河口槐林帐篷节、开展槐花仙子评选、槐林相亲大会、槐林篝火晚会、槐林文学笔会等系列活动，吸引了北京、天津、河北、济南、淄博等地的大量游客。同时，多次举办不同规模和主题的摄影比赛和专题影展，每次摄影大展赛都充分汇聚全区乃至全省、全国摄影大家的艺术精华，传承经典，推陈出新，充分展示河口区独有的黄河古道和海岸滩涂湿地风光、芦荡和槐林风光以及经济社会、人文景观等。最近，河口区被山东省摄影家协会命名为“山东省摄影创作基地”，东营市被中国野生动物协会命名为“中国东方白鹳之乡”，这一切都是极好的旅游摄影资源，以此为契机，河口区正在积极创建“全国摄影基地”。通过举办摄影大展而产生的经济及社会效益十分明显，为推动河口区的旅游及商业、餐饮、娱乐等行业带来了实实在在的收益。更为重要的是，摄影展赛活动大大提升了河口在全省乃至全国的知名度和美誉度，其达到的宣传效果要比其他形式的推介好得多。

随着社会的发展进步和人们生活水平的不断提高，旅游和摄影已成为人们日常生活中不可或缺的组成部分。河口区抓住现在是国内旅游业发展最佳时期的历史机遇，以摄影文化为依托，以不断强化河口区知名度、美誉度为核心，充分发挥河口区旅游资源优势和摄影文化的价值所在。在规划旅游发展时，把摄影文化放在重要位置，努力营造良好的摄影氛围，宣传河口的旅游资源。多举措加强摄影家队伍建设，目前，全区拥有中国摄影家协会会员12人，山东省摄影家协会会员32人，其他市级以上摄影家协会会员36人，境内建有各个行业、各个门类的摄影家协会10个，并先后涌现出了黄高潮、丁洪安、孙家勇、吕修川、孙劲松等一大批在全省乃至全国有一定影响力的摄影大家。这个区的摄影爱好者在中国摄影家协会网、色影无忌、中国国家地理网等国内著名摄影网站分别创办了《黄河口野生鸟类》、《走进黄河口》、《黄河口风情录》等多个摄影主题论坛，并开通了河口、孤岛、仙河等几个摄影QQ群，主要为河口区摄影家协会、河口区书画摄影家协会和黄河口摄影家协会会员交流、学习、培训等提供服务，较好地发挥了摄影业务的培训提高作用。同时，河口区还多次组织出版了精美的《河口之韵》、《水天丽影》、《河口风光摄影作品集》等画册，作为河口对外宣传的名片。通过充分发挥摄影文化的作用，努力把河口建设成为山东省内乃至全国有影响的重要旅游目的地，并正在使河口区的旅游业成为区域经济新的增长点和服务业的龙头。

从河口区以摄影推动旅游业发展的实践中我们可以得到以下几点思考和启示：

一、思考和启示一

旅游是一种文化，摄影也是一种文化，这两种文化相辅相成，同时依托自然、历史和人文景观等资源而存在。影像力量在“眼球经济”的年代，更加凸现其直观、形象、传播力强的特质。而历史风景名胜借摄影而显得更加璀璨，地方特产也因摄影而声名远扬，摄影的简便与直观使之成为旅游宣传最好的艺术形式。例如河南云台山、浙江丽水、湖南张家界和凤凰古城、云南丽江古城和元阳梯田、山西平遥古城、江苏周庄、江西婺源等，都成功地以摄影文化影响社会，带来了旅游文化的繁荣。许多成功的事实证明，风景名胜、历史人文景观借助摄影文化而显得更加光彩璀璨，新开发的旅游景区也因摄影而名声远扬，摄影是旅游业宣传的最好载体之一。摄影在推动旅游业发展的同时把先进文化转化为生产力，在互动中也为繁荣摄影艺术创作增添了力量。

二、思考和启示二

“旅游带动着摄影，摄影也推动着旅游，二者相辅相成。假如旅游是人们对大自然和社会历史价值的追求的话，那么摄影就是这种追寻的记录和整理。”中国摄影家协会分党组副书记王郑生如是说。一个地方的景点好不好，这个地方的照片可以告诉大家，通过美丽的摄影艺术，一个地方的无穷魅力就非常直观地展现在人们面前。由此可见，旅游和摄影已成为人们日常生活中不可或缺的组成部分，旅游事业要打造名牌，可以说摄影艺术是首选的宣传工具和手段。摄影人用相机把“养在深山人未识”的风光、景观逐个拍摄下来，通过举办摄影展赛、出版画册、制作明信片、网上交流等，通过观之有意境、品之有韵味的摄影作品，不仅能给人们带来美的享受，更激发了人们建设美好家园的热情和亲自前往景区游览的热情。

三、思考和启示三

摄影的本质属性决定了摄影在促进旅游业发展中所发挥的作用。在现代化社会里摄影因其便捷、直观、真实的特征而倍受大众的青睐，摄影的本质是纪实性，它还具有认识、教育和审美功能，摄影不但记录生活，记录历史，还记录一切美好的瞬间。因此，一幅优秀的摄影艺术作品，一定是一个旅游景点成功的“名片”，既能让摄影家惊讶，又能给予普通公众以视觉的震撼和心旷神怡的心灵感受，它所具有的视觉冲击力远胜于长篇累牍的千言万语的描述。我国一些著名的旅游景点大多数是通过摄影人的照片在民众中广泛传播而成名的。如江西婺源、云南元阳梯田、广西龙胜，上世纪九十年代根本无人知晓；四川的九寨沟，上世纪八十年代还没有什么人问津；湖南的张家界，上世纪七十年代也不出名；还有河北坝上风光、四川的四姑娘山、河南云台山等，这些地方都是摄影人拍摄的精美图片，使这些景点成为中国乃至全世界旅游观光的好地方。事实充分说明，摄影人是旅游景点的掘宝人，为旅游景点打开了财富之门。

四、思考和启示四

摄影文化在旅游业发展中产生的影响极大。摄影家从旖旎的自然风光、厚重的人文风情中获得创作灵感，拍摄出优秀的作品，旅游地也因摄影作品的广泛传播而更加兴旺。摄影的创新视角决定了摄影在促进旅游业发展中所发挥的作用。一个地方、一个景点的美是由多角度、多景点、多看点等构成的。摄影人为了创作和宣传，通过其独特的视角去寻找美、发现美。在不同的时间、不同的季节反复去聚焦一幅幅精美的图画，去捕捉一个个精彩的瞬间，使景点不断有“新发现”，让旅游者不断有“新感觉”和“新吸引力”。不但丰富了旅游景点的内容，提高旅游景点的质量，而且带动了旅游资源的开发，提升了旅游人才的综合文化艺术修养。河口区的黄河故道和槐林公园以及丰富的沿海滩涂等旅游资源的开发利用都充分得益于摄影的推动作用，通过摄影家们一幅幅精美的照片，吸引了国内外一大批旅游观光者。

五、思考和启示五

适时举办以河口区旅游资源题材为内容的全国性摄影大奖赛或摄影节，对旅游业的发展可以起到事半功倍的效果。现在，越来越多的地方政府也开始利用摄影作为打造旅游品牌的首选宣传手段。最典型的是山西古城平遥已连续几年举办“中国国际摄影大展”，丽水更是成功举办了创中国最高奖金额的百万元摄影大赛和丽水国际摄影文化节，一次次盛大的摄影活动，提高了平遥、丽水的知名度和美誉度。他们以摄影为媒介，以摄影大展为载体，通过开放的国际化背景、多元的文化内涵和丰富的摄影表现手段促进中外文化艺术的交流与合作，使它们从一个个国内并不起眼的旅游城市一跃而成为国际知名的旅游城市。特别是从这些地方举办的摄影节或摄影大赛活动看，都强有力地宣传了地方形象，提升了景点的知名度、美誉度和感染度。这些以摄影为契机，以旅游为主导，以摄影文化为重点的众多摄影节、摄影大赛和摄影展聚集了大量的人气，不仅为海内外众多的摄影家、摄影爱好者、旅游者、企业人士提供了一个展示、交流的大平台，还通过丰富多彩的摄影大赛、大展、论坛、交易等互动大平台，促进了摄影与旅游的互动，产生了很好的综合效益。

（作者单位：山东省东营市河口区老龄办）