无锡会展业定位思考

【摘要】与青岛、大连、苏州、南京、杭州等众多城市相比，无锡会展行业有很大差距。本文首先描述了国内和无锡会展业发展现状，然后探讨无锡会展行业存在的问题，挖掘无锡会展行业的优势，对于无锡会展业的发展定位提出了自己的建议。

【关键词】会展业 模式 定位

会展业是指通过举办各种形式的会议、展览以及其他大型活动，产生直接或者间接经济效益和社会效益的经济活动。会展产业关联度高，辐射带动能力强，为工农业生产的批发、采购、洽谈提供交易机会和市场空间，为企业展示产品（服务）、提升形象、交流信息、开展合作提供舞台。

一、国内会展行业近年来发展现状

2010年，上海世博会成为中国会展行业的焦点，据媒体报道，在世博会的带动下，上海2010年接待入境游客首次突破850万人，比前一年增长35%，旅游外汇收入预计超60亿美元，同比增长15%。

由于世博会的强大影响力和辐射力，直接带动了2010年整个会展行业的跨越式发展，也同时提高了周边地区城市的知名度与影响力，给周边地区城市的会展业，带来了前所未有的发展机遇。

目前，中国会展业在区域分布上，基本上形成了以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明、南宁等会展中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带、中西部会展城市经济带等五大会展经济产业带框架。

二、无锡会展业现状分析

无锡会展行业起步于上世纪80年代，由于城市发展定位不明确与会展场馆的限制，无锡会展业在2000年前基本处于停滞不前状态，与上海、广州、北京等大型国际会展与国内会展相比，无锡的会展微不足道。

进入21世纪，随着2003年无锡太湖博览会的成功举办和无锡新体育中心的建成，无锡的会展行业开始跨越了一个新台阶，先后出现了太湖博览会、农博会、工业装备展、工业设计周、吴文化节、徐霞客旅游节、灵山盛会、阳山桃文化节、新能源博览会、物联网博览会、房交会、车博会、大连服装展等一些固定展会，会展规模也同步放大。

三、无锡会展业存在的问题

单从以上数据来看，无锡会展业的发展是取得了巨大的进步，但与其他城市相比，特别是与同等级别的青岛、大连、苏州、南京、杭州、南宁等城市相比，差距至少有5-10年。在德国法兰克福展览公司等国际著名展览机构的内部调研报告中，无锡被列为中国大陆会展经济发展四线城市。无锡会展行业主要存在的问题如下：

(一）市政府对于会展行业发展定位与思路不明确

无锡是一个工业发达城市，是中国近代名族工商业发祥地和现代乡镇工业发源地，正因如此，无锡市历届政府在做城市发展规划的时候往往偏重于工业方向，而忽略了现代服务业对总体GDP的拉动和科学调节GDP比例的关键作用，忽略了会展行业对当地旅游、宾馆、餐饮、购物、商业、交通、广告等相关行业的巨大带动作用，致使无锡市政府对会展行业的支持力度严重不足。

(二）会展场馆建设严重滞后于市场需求

直到2004年，无锡新体育中心的投入运营，才算有了像样的非专业会展场地。到了2010年，无锡太湖博览中心的建成，标志着无锡从此有了高标准的专业展览中心，从1980年的无锡展览馆到现在，整整30年，才有了第二个专业的展览馆，这与我国30年来连续保持2位数的GDP增长幅度相比，不能不说是严重滞后。

（三）政府对会展行业的资金支持严重不足

一些政府和广电媒体运作的会展，虽然有雄厚的政府资金及媒体宣传资源，但是由于运营管理的不专业，缺乏市场化的运作手段，所办会展无论是规模还是影响力，达不到理想的效果。

而专业会展公司的场租成本居高不下，加上专业会展公司实力有限，媒体资源匮乏，缺少巨额宣传资金的支持，导致会展宣传面狭窄、知名度和影响力都不高，即使有心将展会做大，也是心有余而力不足。

（四）本土会展公司发展滞后，人才匮乏

由于缺乏政府支持，无锡地区至今尚无一家拥有知名品牌的本土会展公司，也没有形成一个国内知名更不要说国际影响力的品牌展会，这种状况无法吸引优质会展项目落户无锡。

本土会展公司由于规模小实力差，缺乏整合资源的能力，没有实力向国内外人士宣传和展现无锡的优势与资源，吸引专业会展人才到无锡来发展。

四、无锡会展业优势分析

（一）人文优势

无锡历史悠久，人杰地灵，是江南吴文化的发祥地，拥有3000多年的历史，是名副其实的江南历史名城，厚重的历史文化底蕴，代有辈出的名人轶事，孕育了无锡特有的江南特色文化，为无锡创立文化内涵丰富的特色品牌会展，提供了良好的人文基础。

（二）地理位置优势

无锡地处长三角核心地带，苏南中心位置，交通发达，距上海不到1小时路程，距南京、杭州不到90分钟，到苏州、常州更是20分钟之内即可到达，沪宁高铁、沪宁城铁、沪宁高速、京杭大运河横贯全市，水陆交通四通八达，苏南国际机场可直接飞往日本、韩国及国内数十个重要城市，出海通道“江阴港”已经成为国内第四大亿吨级内河大港。

（三）经济规模优势

无锡是中国名族工商业的发祥地，也是中国乡镇企业的发源地，苏南模式的缔造者，工商业十分发达，从无锡市政府公开的数据显示，2010年，全市地区生产总值达到5758亿元，在2005基础上实现翻番，年均增长13.5%左右，人均地区生产总值（按常住人口计算）达到1.3万美元以上，全市城镇居民可支配收入达到27750元，农民人均纯收入达到14002元，年均增长分别达到11.6%和11.8%，2010年，全市财政总收入达1579.9亿元，年均增长30.2%，其中地方财政一般预算收入达511.9亿元，年均增长23%，全市综合实力和竞争力始终位于全国大中型城市前十名行列，获2008年《福布斯》中国大陆最佳商业城市排行榜第三位；CCTV中国最具经济活力城市；中国投资环境最优城市；中国十大品牌经济城市；中国十大旅游城市；中国最具发展前途城市等殊荣。常住人口超过465万，外来人口超过200万，是一个人流、物流、信息流汇集城市。

（四）产业结构优势

无锡优势行业数据。无锡支柱产业为：机械装备、新能源、新材料、生物医药、软件外包、电动汽车、以及电子商务。

业界有这么一个说法：世界纺织看中国、中国纺织看江苏、江苏纺织看无锡。纺织服装产业是无锡市的支柱产业和优势产业之一，在无锡市国民经济中有着重要的地位，无锡只拥有全国1％的纱锭，利润却占到全国棉纺行业的三分之一。据统计：无锡已拥有规模以上企业1001家，占全市规模以上企业总数的23%，总资产688亿元，占全市的20.7%；实现工业总产值868.9亿元,占无锡市的21.5%；销售853.0亿元，占全市21.5%,实现利润30.3亿元，占全市的16.9%；出口创汇28亿美元，占全市的25.8%；从业人数28万人，占全市30.3%,是无锡市的第二大优势产业。

无锡市制造业基础雄厚，制造业产业门类较为齐备，产业综合配套能力强。2009年无锡市国民经济和社会发展统计公报显示，2009年无锡市实现地区生产总值4992亿元，按可比价格计算，比上年增长11.6％。其中，全市规模以上工业企业实现增加值2390.62亿元，比上年增长11.3％。目前无锡已形成了电子信息、钢铁、石化、汽车、装备制造业和生物医药等支柱产业。

五、无锡会展业定位建议

关于无锡会展行业的发展，笔者认为一定要结合无锡本土的优势与特点，以差异化的市场战略发展无锡的优势会展经济，以优势会展和品牌会展为主，其他辅助会展为辅，打造具有无锡特色的品牌展会。

根据无锡市的优势产业和优势资源，建议无锡会展的品牌定位：在某些专业领域形成其他城市会展中心难以比拟的特色与优势。具体解释如下：

（一）高端物联网会展，利用无锡物联网的领先地位，建设“感知中国”高端物联网会展第一品牌。

（二）高端微电子技术会展，利用无锡在微电子领域的优势，建设微电子会展品牌。

（三）高端工业装备会展，利用无锡特有的“530”高科技人才优势和产业成果，建设“智海中国530”高端工业装备会展第一品牌。

（四）高端新能源技术会展，利用无锡在新能源领域的优势，建设“绿色中国”高端新能源会展品牌

（五）高端动漫产业会展，建设动漫会展品牌。

参考文献

［1］龚智洁．无锡会展业调研报告［R］．无锡：无锡贸促会,2010

［2］汤可可．打出无锡城市发展的品牌―培育无锡会展业的若干思考［J］．《江苏商论》, 2000.7

作者简介：汪蕾（1977-），女，安徽人，无锡职业技术学院经济贸易系讲师，复旦大学硕士