革自己的命最难

传统上，摄影器材是一个专业性很强、门槛很高的行业，没有足够的技术积累很难获得市场成功。但是在数码时代，除了传统的光学和机械制造经验，如何把快速发展的电子技术和传统制造结合起来，是对影像器材厂商们新的考验。所以我们能看到尼康、佳能这些品牌从胶片到数码的成功转型，也看到了柯尼卡美能达、柯达这样传统巨头的衰落。

最近几年以来，能拍照的手机开始蚕食数码卡片相机的市场，而单反数码相机也在被微单 /单电产品挑战，可以认为，这是 “传统” 相机厂商们从胶片到数码转型之后面临的又一次危机。而且这一次是数码时代的危机，对厂商决策速度和执行能力的考验，恐怕要更为严峻。

从胶片到数码的革命，相机厂商基本上只需要把原来的产品线平移过来：傻瓜胶片相机对应数码卡片相机，胶片单反对应数码单反。然后按应用开发高中低档的产品，按部就班升级就好。在相机数码化的早期，我们甚至可以看到几大巨头很有默契地同步推出类似规格的产品，没有什么搅局的，这好像也是日系厂商一贯风格。

但是好日子并不长久，不过十多年功夫，数码影像技术突飞猛进，现在的拍照手机已经能够实现相当好的影像效果，对中低端卡片相机形成严重威胁。而且这个市场没有被日系品牌垄断，新玩家们可以不按照老的游戏规则出牌，数码相机整体销量最大的卡片相机市场受到严重挑战。

我们可以看到日系相机品牌也在尝试应对。比如卡西欧放弃高端产品线，专注开发“自拍神器”这样针对特殊应用的产品，风靡一时。老牌镜头厂适马则专注特殊的 X3传感器，在色彩表现上猛下功夫，也有一部分追随者。索尼因为没有传统相机的负担，收购柯美之后的市场份额也不太大，反而能更在创新上下功夫，微单、大传感器卡片相机这些另类的产品类型做得风生水起。但是，佳能、尼康这两大传统相机品牌，似乎有些落后了。

我们看到尼康直到索尼微单推出一年以后才在 2011年3 季度不情愿地了 V1和J1 ，而佳能更是要等到 2012年中才有EOS M 出现。不可否认，佳能和尼康两个品牌在数码单反相机领域的几乎独占的优势，让他们并不乐于看到微单 /单电这样可以更换镜头、画质接近单反同时价格便宜很多的产品出现。

在卡片相机领域，佳能尼康面临的挑战更大。虽然手机很早就有摄像头，但多年以来拍照能力功能上就是个玩具，直到注重视觉效果的苹果公司让 iPhone手机能拍摄出让人满意的照片。现在更多手机用户已经开始放弃卡片相机而改用手机随手拍摄了。随着传感器技术发展，再配合手机运算能力的提升，很多场景下手机拍照的效果并不逊色于一两千元的数码相机。而手机必须随身携带，随时都能拍照，相对需要单独购买、同时便携性仍然比手机差的卡片相机，优势还是很明显的。

最要命的是，在手机拍照这个领域，佳能尼康没有什么发言权 ——除非它们跨界一下，打算进入陌生的手机市场。而且别忘了，除了日本国内市场，日系手机厂商在全球市场的份额已经很小了，只有索尼还在努力（咦，怎么又是索尼？）。

我们还可以看到，除了光学技术、传感器技术，相机内置的处理能力也对最终照片结果有重要影响。英伟达在最新移动处理器 Tegra4的时候，称采用这颗芯片的产品可以实现实时 HDR影像拍摄——这是所有相机厂都没有做到的技术。 HDR技术可以在很大程度上克服数码影像传感器感光范围受限制的问题，传统上实现 HDR需要拍摄多张静态照片才能完成，而新的技术则直接跨越到了视频拍摄。

我们都知道，日系厂商其实在芯片技术方面并不落后，但受制于自己在传统产品线上的成功，面对革命性的新市场和新应用时，从内部革命性地改变自己的产品永远是困难的。或许，销量巨大的数码卡片相机将会转化成面向更针对具体应用的细分市场，而日常拍照将由手机完成。当然，在专业领域单反和高端卡片机还有自己的空间，但过去 10年数码卡片相机的辉煌，可能要变成这些厂商的美好回忆了吧。