这是个需要玩high的年代

10年前，国内综艺引发全民狂潮的现象开始出现，《超级女生》的问世让大众记住了蒙牛酸酸乳，张含韵捧着一瓶酸酸乳天真的对着镜头呼喊“酸酸甜甜就是我”的画面仍旧无比清晰的印在80后的脑海，这个案例算是综艺节目娱乐营销非常成功的祖师爷案例了。也是那个时候，“娱乐至死”这个词因为选秀热在传播圈被广泛提及，娱乐营销被拿来深度研究，制造热潮的长沙成为“娱乐之城”。

10多年过去了，各大卫视的综艺格局早已发生了翻天覆地的变化，“娱乐至死”成为全国性的口号。互联网的发展改变了品牌营销的逻辑，娱乐营销的方式更多元化。娱乐成为品牌的秀场，娱乐元素与一个品牌在市场上的活跃度、时尚度、年轻度等等都紧密相关。最具娱乐效果的综艺节目自然是品牌营销最火热的战场。

其中，服装品牌成为近年强有力的一只生力军。随着2014年真人秀节目泛滥，明星被拉下神坛，“衣品”被广泛拿出来讨论，人们在观看节目的同时也关注明星私下穿什么。客观上为服装品牌植入综艺的广告效果助力。于是乎。我们看到了更多的服装品牌在节目中或冠名或赞助或植入。如最近风头正劲冠名《奇葩说》的“时尚时尚最时尚”的美特斯邦威，又如冠名《奔跑吧，兄弟》的海澜之家，以及在该节目中出现无数次的韩国潮牌Pancoaf，Angela baby作为代言人的Adidas跑鞋，邓超的Nike Flex Supreme TR 3……

那么问题来了，在当下百花齐放的诸多综艺节目中，服装品牌选择和谁玩？又怎么玩才能更好地玩出“味”、玩出广告效果呢？

笔者认为，当然得找准小伙伴玩high了才行。现在的品牌，如果不能让消费者high起来，很难俘获消费者的芳心。既然搭乘了综艺的娱乐平台，就别再高高在上了，和节目一起去挖掘传播品牌内涵吧！最能玩和会玩的品牌和节目，还得是已成为2014年备受瞩目的现象级自制综艺节目《奇葩说》。

能玩，是因为双方深度契合，品牌理念都是年轻好玩，关特斯・邦威“不走寻常路”与《奇葩说》“you can u bibi”不谋而合，受众范围都面向80、90后；会玩，除了冠名，美特斯・邦威参与了《奇葩说》的制作，并且还为《奇葩说》定制了有趣的Logo、服装、口罩等周边产品。节目中出现的衣服和周边产品，都会在美特斯・邦威门店和线上商城做各种推广。这种“1+N”的整合营销方式，也将是2015年的娱乐营销趋势，即品牌要想办法用更多渠道和模式将效果放大。“1+N”的整合营销，更包含让消费者参与互动到娱乐事件中，调动品牌资源覆盖线上线下的推广以及更多的活动，想尽办法让消费者淹没在品牌里。

从选秀潮到真人秀热，品牌只靠冠名或仅开个会的单一娱乐传播时代已经结束，而现在，这是个需要玩high的年代！