如何更好地做好中国文化产业园区规划

《中国经典文化产业园区》是由于少东与李季所主编，介绍了中国当前20多个经典的艺术园区，包括耳熟能详的北京798、深圳大芬油画村、浙江横店影视城等，详细地介绍了起创建背景，创意和实施过程，全面地展示了各个文化园区的艺术精髓。在阅读这一个个案例的过程中，我也产生了一些思考：究竟应该如何更好地建设中国文化产业园区呢？

文化产业作为21世纪的朝阳产业，以其低耗能、无污染、高利润的特点而备受青睐。作为文化产业重要的空间载体――文化产业园区，对文化产业的发展起着至关重要的作用。随着北京798艺术园区，上海M50创意园等的中国第一批文化产业园区的建立，中国文化产业园区如雨后春笋，遍布全国。根据2013年-2014年，文化创意产业园区资料库收录统计，全国共计有126个文化产业园区建立（仅仅是对大型运作成熟文化产业园区的统计数据），如果“按规划类型初步划分，其中影视旅游型园区31个、动漫游戏型园区6个、艺术设计型园区27个、网络及新媒体型园区19个、文化创意综合型园区43个，”①而近两年，关于建立文化产业园区的势头更是有增无减。中国艺术园区的兴起较西方国家较晚，仍然处于摸索阶段，就目前园区的开发建立模式而言，大致可分为三类：即自发型、资源型、政府型。自发型园区的建立多发生在城市边缘地段，这些地方有大量废弃厂房，且地租廉价，艺术家可以拥有足够面积的工作室，以进行创作。如位于沈阳的“铁西1905・创意文化园”，铁西1905・创意文化园的前生是北方重工沈重集团的二金工车间，2009年，企业迁出到新区，老区停产后，在原址上，依托旧厂房的面貌进行开发、改造，建成铁西1905・创意文化园，参观者在享受艺术带来的美感时，也能感受到这个时代的功臣为共和国做的贡献；资源型多依靠已经具备的资源，大致可分为人才资源，科技资源以及文化资源，典型的代表如中关村科技园，其依托附近高校（北大、清华等）的人才资源，开发高新技术，被誉为“中国的硅谷”；政府性多依靠政府统一规划，管理，给予政策性支持，减少税收等方式吸引企业入驻，代表性的园区如北京DCR工业设计创意产业基地。

随着艺术园区的逐渐发展，许多城市对将艺术园区的建立作为城市复兴的重要手段，在前期投入大量资金，然而由于缺乏对园区精准的定位，且没有全面、持久的园区规划，在园区建成后，仅仅是成为了游客闲逛的旅游景点，既不是城市标志性建筑，亦没有带来城市的复兴。某些园区规划者将艺术园区与工业园区等同起来，忽视了艺术园区的特殊性，而一味追求工业化园区的标准，势必将艺术园区带向死亡之路，中国文化产业园普遍呈现出园区功能定位模糊、园区主导产业趋于同质化、园区管理混乱、商业性压制艺术性、上下游产业链链接松散等特点，如何准确的定位艺术园区、什么样的城市更适合建立艺术园区、如何更好地做好艺术园区后期的运营等一系列问题屹立在我们面前，下文将尝试从五个方面，就如何更好地做好中国艺术园区规划给出一些回答。

一、政府统一规划，限量“生产”

2009年，我国第一部文化产业专项规划――《文化产业振兴规划》颁布，这部法律的出台一方面意味着对文化产业市场的规范法，文化产业在发展中有法可寻，有法可依，另一方面也意味着文化产业无限的发展空间，在《文化产业振兴规划》中，准入门槛、知识产权、产业基地、资金支持等都有所提及，对文化产业的发展起到了有利的法律保障和支持，然而，《规划》是依据全国文化产业发展的总体情况所制定，并未出台相关细则。随着《文化产业振兴规划》的颁布，全国各地开始了发展文化产业，建立文化产业园区的“高产”时期。然而盲目的投资带来的是产业园区过剩，文化园区变地产的事实。在城市中建立文化产业园区与在杯子中装水具有异曲同工之妙，城与杯子一样，具有固定的容量，一旦文化产业园区超过城市的容量，不但文化产业园区得不到发展，影响艺术人才，艺术品质，上下游产业链等，甚至随着文化产业园区的变异，会影响到整个城市的经济发展。因此，各地文化机关、部门，应对各省、市城市容量进行前期估算，限定城市文化产业园区数量、类别，对大型文化产业园区的建立报备记录。当然，各省市文化产业园区的数量与类别也不是一层不变的，随着文化产业园区运作的逐渐成熟，相关文化机关对目前该省市的文化产业园区进行评估，适当调整对文化产业园区数量和类别的限定。当然，如果按照此方案进行，那么对相关文化机关的要求就非常高，他们需要建立一支专业的团队，他们需要对该城市的经济、政治、文化情况了如指掌，他们需要拥有宏观的视野，专业的素养，高瞻远瞩的眼光，才能对全省市文化产业园区建设进行规划与评估。

二、定位文化产业园区的功能，确定其地理位置

园区的功能定位不同，其地理位置也会有所不同。文化产业园区，有些是专注于生产，有些是专注于销售，有些是专注于展览，而有些则是集生产，销售，展览于一体的。专注于生产的文化产业园区则可将集聚地选在城市边缘地带。专注于生产的文化产业园区，需要大面积的空间，舒适的创作环境，而不用考虑人流量与交通等问题，城市边缘地带地租廉价，环境清幽，易于激发艺术家灵感的迸发。如山东黄岛区的达尼画家村，达尼画家村位于黄岛区市区以西的张家楼镇大泥沟头村，大泥沟头村环境清幽，绿树成林，毗邻大海，是写生的胜地。村内集聚康大文化产业园、绿泽画院、泽丰生态园等9家文化旅游公司和山川廊、大地画廊等10家个体画室，从事美术行业的人员高达1000多人，并且带动了村内大部分的农民就业。专注于销售与展览的文化产业园区则需要考虑人流量的问题，因此接近地铁站或者公交站的位置应当是首选，如英国的谢菲尔德火车站对面的文化产业区。谢菲尔德火车站是应为最为繁忙的火车站之一，受益于它充足的人流量，使得其对面的文化产业区蓬勃发展。北京潘家园市场因其丰富的藏品和便利的交通，每日游客和买家也是络绎不绝。因此，在建立文化产业园区之前，对园区的功能定位做深入思考，选择最佳的地理位置，对园区建设来说是十分重要的。

三、结合地方特色，拒绝同质化

文化产业又名创意产业，“文化产业是一种知识密集型产业，其核心是创新和创造力，文化产品的内涵其实就是一种设计、一种创意、一种观念，产品价值主要体现在创意和创新环节的收益上。”②然而，纵观国内文化产业园区的建设，同质化现象严重，有的打着文化产业园区的旗帜，沿袭旅游线路，有的不顾本地区实际情况，直接复制其它成功模式，最后落得邯郸学步。青岛东方影都是万达集团在青岛投资500亿元建设的全球投资规模最大的影视产业基地，该项目于2013年9月22日正式在青岛西海岸经济新区灵山卫街道办事处开工。其占地376万平方米，总建筑面积540万平方米，拥有影视产业园、会展中心、汽车秀、万达城、酒店群、游艇中心、国际医院、酒吧街八个功能区，其宣称，建成后势必赶超好莱坞。然而，令人担忧的是，在2012年，山东省海阳市就已启动了“丁字湾海洋文化旅游产业集聚区”项目，计划总投资也超过500亿元，两个投资超过500亿的大型项目，直线距离不超过100公里，均定位为可用于古今中外影视剧拍摄的超大型影视制作基地，其后期运营是否会造成恶性竞争，很难给予准确答复。文化产业的核心是创新，如果只是一味的复制和模仿，那么其所建立的园区将永远笼罩在“真迹”的阴影之下，并且也很难超越“真迹”，我们在建设园区时，应对本地区进行实地考察，分析是否具有建立艺术园区的条件，本地区是否具有适合开发的资源，如果有，那么又适合建立何种类型的园区，只有因地制宜，开拓创新，将地方文化特色进行产业化开发，才有可能在众多艺术园区中脱颖而出。

四、重视创意人才，做好知识产权保护

在上文提到，文化产业园区的核心是创意，那么作为创意的生产者―创意人才的培养则是至关重要的。阿里巴巴创始人马云，建立淘宝网购平台，风靡全国；脸书创始人扎克伯格，建立脸书社交平台，成为全球最年轻的亿万富豪；，推出故宫文创产品，不仅使故宫文化迈出宫门，还因此获利颇丰。一个好的创意，是任何成功模式的复制品都不能比拟的。文化产业属于精神性的结果，其往往具有研发过程投资巨大，而复制其结果廉价的特点，这就要求我们重视创意人才的培养与启用，并维护好知识产权，用法律的手段保护文化创意人才的劳动成果。

五、建立完善的配套设施

在文化产业园区的建设中，应完善园区配套设施。据相关资料显示，受众的消费过程中，受众倾向于简单、便捷的服务，易于前往配套设施完善的场域。艺术园区的配套设施应建立在受众消费心理的基础上，满足受众的需求，这一点，文化产业园区的建设与大型商场的布局具有相同性。目前，在全国范围内的文化产业园的布局中，也正在逐步向多元化布局发展，咖啡厅、餐馆、休闲娱乐场等都有所建立，由于处于文化产业园区内，其费用也略高，对客流量会有所影响，如何平衡园区消费设施内物价与客流量的关系，将是我们需要思考的。

文化传业园区作为时下流行的艺术空间载体，因其自身的优点，政府的政策支持而变得炙手可热。着时代的前进，资源的耗损，人们思想的进步，未来文化产业园区究竟会发展到何种地步，我们很难预测，有人说，也许会走向“自我毁灭”的结果，然而事物从产生的那一刻开始就开始走向了灭亡，这是万古不变的自然规律，当然也会包括文化产业园区，或许到那个时候，文化产业园区不是灭亡，而是被新的一种载体所取代，这都是我们很难预料的。当然，有一点是可以确定的，不论文化产业园区如何发展、变化，低耗能在未来一定将是时代的主题。本文就文化产业园区当下存在的问题提出几点建议，希望对其有所裨益。

【注】

①夏宇.文化产业园区规划之辩[N].中国文化报，2014-8-16（005）.

②王伟年，王士君.文化产业园区的功能-运行模式及发展策略[C].全国经济地理研究会学术年会暨中国区域协调发展学术研讨会，2007.

作者简介：蔡兰兰（1992.04-），女，汉族，中国艺术研究院艺术学系在读研究生。研究方向：艺术经济学。