当明星遇上真人秀

摘要：真人秀节目从早期的明星参与的综艺节目开始出现雏形，在选秀节目热潮中逐渐形成完整的节目模式，并诞生了一批年轻偶像，“平民选秀热”成为了热点。随后在选秀模式的变化、受众心理变化以及国外成熟真人秀节目的影响下，明星又再度成为了真人秀节目中的重要元素，众多明星以普通人的姿态重新走入了节目中，一股“明星类”真人秀节目成为了中国电视荧屏的关键词。

关键词：真人秀；明星；本土化；创新

2013年的中国电视荧屏，各种类型的真人秀节目依然傲居收视头筹。然而风水轮流转，节目靠创新。为了与时俱进的新鲜感，由明星参与的真人秀节目瞬时间风头盖过了以往几年的草根类真人秀节目。《我是歌手》唤醒了一代人的记忆，早已消逝在观众视野里的歌手借助节目的传播，再度回归了大众的视野，给自己的演艺事业重新注入了新能量。随后江苏卫视与浙江卫视不谋而合下开启的明星跳水真人秀节目《星跳水立方》与《中国星跳跃》再次诠释了明星不仅能歌善舞，还能现场挑战跳水。引得各路明星纷纷接踵而至，欲通过节目展示自己全新一面。如果说2012年的中国电视荧屏是“平民选秀热”，那么2013年的中国电视荧屏毕将是“明星晒梦年”。

1 国内真人秀节目的发展变化

众所周知在国外真人秀节目已有较长的历史，并且早已产生成熟并具有典型性的节目。正是随着社会政治、文化、道德、舆论环境的影响与变迁，电视真人秀节目像一股风暴席卷而来，迅速占领的全球电视市场。在相互渗透蔓延的电视大环境下，国内的电视市场在黄金时段早已由真人秀节目占领。结合游戏竞技、才艺选秀、生存挑战、婚恋交友各种综艺节目类型，延续至今并且成为各地卫视王牌节目。其实真人秀节目是电视综艺节目多样化和种类化发展的产物，90年代初期电视综艺节目为了发展创新从最初的晚会风格逐渐与国际电视娱乐相结合，同时伴随着明星传播效应，开启了一系列的明星类的综艺娱乐节目。例如湖南卫视的《快乐大本营》、北京电视台的《欢乐总动员》等成为了早期国内炙手可热的电视娱乐节目。此类节目中最吸引眼球的莫过于明星参与游戏以及明星的歌舞表演、知识问答等构成了此类节目。综艺类节目已经学会了如何利用明星效应作为卖点提高收视率，而明星也同样希望通过综艺娱乐节目的平台增加收视率，吸引更多关注。电视媒体充分利用了受众的“明星效应”心理，许多节目在还未推出之前，就大肆宣传某某明星即将出现，依靠明星来吸引受众的关注力。然而这一时期的明星类的娱乐节目中明星多半仅能在台上打闹或回答无聊的问题，甚至靠出丑来博得观众一笑，仅仅是满足了部分受众的窥视和好奇心理，有逐渐走向媚俗化的倾向。

在2003年开始我国出现了一种新的节目形式，以选秀、造星为主的电视真人秀节目，从开播起就取得了相当了得的收视率，并被广泛“克隆”，迅速占领了各大频道周末的黄金时段，成为当前最为流行电视娱乐节目形态。到了2006年内地同时出现了四档大型电视选秀节目《超级女声》、《梦想中国》、《加油好男儿》、《我型我show》，各种电视选秀节目遍地开花，因此2006年甚至被戏谑成“电视选秀节目年”。因此这时期的国内真人秀节目由一群追梦的少男少女唱起了主角，许多年轻人通过这样的节目平台在一年的时间内成为了新星，“大众造星”成为了核心特征。同样对于电视台来说，塑造出一个年轻的平民偶像不仅是这一档节目的成功，同时也塑造出了属于自己电视台出品的明星，对电视台也形成了核心竞争力，提升自身品牌价值。这时期的真人秀节目开始挖掘受众的主动性，加强了传者和受传者之间的互动。为了烘托比赛的气氛都会选择亲友团在现场为选手鼓励，在彼此的真情流露中让观众感受真人秀的魅力。当然普通的观众不再是从前沉默的观看中，在亲眼见证明星诞生的同时，通过手机互通平台也可以参与到选择之中。这种新的互动性与交流性带动起了新的收视热潮。

在情感世界里我们常会以“七年之痒“作为感情遇到瓶颈，视为危险信号的描述，同样在真人秀节目发展中，从2003年的超女开始，走过七年的电视选秀也在作秀、炒作、低俗等关键词中停滞不前，等待重生。于是有一种新的造梦真人秀节目在众生颓倒的时间段里，逆势而行。《中国达人秀》悄然登场，同样是平民选秀，但是不仅仅是年轻人的舞台，只要你有梦想有才艺，无论年龄职业都可以登场舞台展示自我。电影《楚门的世界》导演在影片的开始有一段叙述“我们看戏，看厌了虚伪的表情，看厌了花巧的特技。楚门的世界可以说是假的，但楚门本人却半点不假。这节目没有剧本，没有提场，未必是杰作，但如假包换，是一个人一生的真实记录。”在国内真人秀节目的发展过程中，观众对真实性越发看重，达人秀的舞台退去了残酷的竞争，更看着的是选手各自个人的魅力和特长，在舞台上不同年龄段的草根展示着自己的绝活。与此同时以婚恋交友为主的约会类真人秀节目，以江苏卫视的《非诚勿扰》为代表，各地卫视也争相模仿。以及以求职、励志为主要特征的职场挑战类真人秀节目也出现了大众视野。

在版权引进、创意抄袭的真人秀节目竞争环境下，2013年初由《我是歌手》开启了明星类的真人秀热潮，明星退去光环重新参与比赛。随着《星跳水立方》和《中国星跳跃》两款明星跳水节目在春天接连上映，引发了新一轮明星跳水热潮之外，也引发了大家对此类跳水节目的热烈讨论，其中许多参加比赛的明星选手还是早期参加平民选秀出道的新星，这也对对真人秀节目的多元化发展和变化再次注入新的思考。

2 国内明星类真人秀节目的特征

（1）模仿引进国外节目。仔细观察目前国内具有代表性的真人秀节目无一例外都是引进海外的真人秀节目。《我是歌手》引进自韩国MBC电视台顶级歌手竞赛真人秀节目《我是歌手》，《中国星跳跃》节目形态来自于荷兰原版节目《名人四溅》，《星跳水立方》则是引进德国综艺节目《Stars in danger：High diving》。国内真人秀节目的拿来主义早已成为收视率保证的重要因素之一，毕竟引进成熟的节目样式以及制作流程和方法，能够很快进入状态，整个节目的播出提供了便捷的渠道。但是因为地域和文化的差异，模仿和引进仅仅是初级阶段，如果单纯一味模仿外国节目并不是最终的取胜法宝，也有可能在模仿的过程中“水土不服”。

（2）本土化改造创新。“严格按照原版的标准制作”早已是真人秀节目的过去式，“本土化改造”已经成为了业内人士制作节目的标准之一。这如同听到同一个故事，在重复这个故事的时候难免有固定的模式，但是用何种特别的方式描述，如何重新润色故事，才是最重要的。湖南卫视的《我是歌手》，7位选手、电视屏幕上7格画面展示各位选手的状态、以及节目LOGO7，除了数字寓意外，还因为这是一档模式引进节目，在韩文中，7这个形状是“歌手”一词的组成部分。韩国原版节目出自MBC出品的《我们星期天的晚上：我是歌手》，节目出品后引发巨大反响。不过湖南台在舞美，音效制作标准、节目环节等与原版节目基调一致。但是在“经纪人”环节则由湖南台的各位主持人替代了韩国版的“笑星”团队，正式因为湖南台有一批出镜率较高的主持人有一定的影响力和口碑，这样的创新和替代正是一种本土化改造创新之一。CCTV在2011年引进了一档情景喜剧类真人秀节目《谢天谢地你来啦》，这档节目的原型在全球各个国家风靡，同时被认为是一档高智商节目，无论选手和观众都无法预料下一秒将发生的一切。在经过本土化改造后，节目每期邀请5位明星嘉宾，分别打开一扇门进入不同的主题场景，没有剧本台词，对角色一无所知。明星主持崔永元也在智慧和幽默中赢得了掌声，让观众笑得高雅，拒绝媚俗。同时演出嘉宾也表示这节目的推出是一次本土化的全新阐释与创新。

（3）真实性元素的质疑。明星类真人秀最典型的特征就是参与比赛的选手本身就是具有一定知名度的明星，而他们必然懂得如何去面对镜头。在《我是歌手》热播后，曾一度遭到大众的调侃，总认为节目中选手的表情和动作有表演的成分，他们与草根类的真人秀节目里的学员有本质差别，后者并不懂得如何面对镜头，任何情绪动作都是真情流露，而前者恰恰相反。灿星宣传总监陆伟曾对《我是歌手》评价说“如何操作综艺节目，湖南卫视向来很拿手，但是在真人秀运作方面则不太成熟。他们将那些综艺化元素（日常综艺节目的剪辑手法，比如歌手夸张定格或观众表情、快乐家族表演的过多插入）运作在真人秀方面，犯了真人秀的大忌，让观众觉得不是实景而是后期加工剪辑的。”真人秀节目中最重要的模式是纪录，然而因为“秀”的原因，一档节目不可能完整把选手每个情绪动作完全展现，因此常通过剪辑和后期的处理来表现节目效果。正式因为这一原因，“真人秀”被定义为被真实精心包裹的故事和游戏，在真实与虚拟间观众沉浸在早已被设定的陷阱里。因此一档真人秀节目在推出之后必然会受到多方对“真实”二字的质疑。《我是歌手》便陆续回应一系列的质疑：尽管都是有舞台经验的明星，但是能够勇敢来参加节目的，必然都是对自己音乐有一定自信的，都很勇敢。对于现场观众流泪的质疑，那是因为现场音效确实很好，歌手演绎忘我，表现出音乐的力量和美感。一切都是真情流露后的真实剪辑。仅仅在用纯音乐的冲击力去感染观众。面对多方的不同声音呼啸而来，《我是歌手》的收视成功是不可小觑的，然而一切才刚刚开始，第一季节目的赞扬和质疑必将成为过去式，未来是否能再创辉煌其实还是未知数。

（4）原创节目的发展。一直以来我们都在强调电视节目的原创性，但因为各种条件的限制，和国外成功电视节目的影响，为了保证收视率的稳定性，购买国外电视节目版权，随后本土化改造已成为国内真人秀节目的特征之一，原创早已被搁置在外，然而众观国内电视荧屏中的明星类真人秀节目，却一直存在不可忽视的原创力量。早在2006年东方卫视开播了一档名叫《舞林大会》的明星舞蹈竞技为主题的真人秀节目。各路明星在这档节目中展示个人的舞蹈才华，更多的都是没有舞蹈基础，或并不是舞蹈演员出身的明星。而节目的宗旨则希望明星在固定时间段里，努力克服一切困难，学习舞蹈，通过比赛的方式诠释“让心灵起舞，让梦想高飞”的价值观。尽管《舞林大会》卷入了侵权纷争，但是已经成功走了7年的《舞林大会》其中的原创性的确值得国内同行的学习与借鉴。其中除了国内外当红明星的明星效应外，分工明确，独具个性的国际化评委，犀利点评也是其中的一大看点。山东卫视王牌栏目《歌声传奇》2013年全新改版，并邀请了黄健翔回归节目做主持。每期将有一位神秘明星同台亮相，致敬传奇歌者。《歌声传奇》勇于大胆创新，运用时尚的元素和现代的手段，让流逝的传奇金曲焕发出新时代的活力。通过经典老歌吸引老观众，通过新人翻唱赢得年轻人。新生代偶像歌手用自己的风格和理解方式，全新演绎经典歌曲，不但展示了新生代偶像的独特风采，同时还用自己的方式向经典致敬。每期莅临现场的歌唱界传奇人物，他们既是经典歌曲的传承者，也是歌手演绎的点评者。对于新生代歌手的即兴评价，不仅是专业上的悉心点拨，更是一种代际交流的方式。他们在节目之中穿插自己的传奇故事，讲述人生的感悟，通过大量珍贵的影像资料与观众起重温过去。用文化传承的方式，引领观众回忆美好，讴歌时代。

3 结语

国内电视节目一直存在一种怪圈，当一种节目受到欢迎时，相继模仿的现场便会出现，真人秀的时代还在继续，而明星的加入将为真人秀节目的发展注入新的挑战。今年电视荧屏最大的看点是江苏和浙江卫视的明星跳水节目，《星跳水立方》的制片人王培杰曾表示：早在15年前就有了做此类节目的想法，但是因为国内电视技术等条件的限制不得不暂时搁浅，2004年德国出现过类似的节目随后卖给了法国的公司，节目再海外引发了业界和观众的强烈关注，同时也引发了许多纠纷，而江苏卫视引进的是跳水节目的国际唯一正式版权。同样《中国星跳跃》总导演一直在强调抵制“竞技化”强调“真人秀”，陈伟透露“虽然这是一个被反复证明会成功的模式，但在引进到中国以后，我们还是做了一些本地化的处理，比如说陈光标，这不是模式里的类型明星，但因为他的公益善举和节目的公益有内在调性的统一，所以我们也请了他。”两家卫视节目到底在这场电视比赛中是双双获胜还是两败俱伤，还得今年这一季比赛全部结束后方可见分晓。

参考文献：

[1]董岩.浮华背后――对电视“真人秀”的多重解读[J].传媒，2011（04）.

[2] 李东茵.浅议当下电视明星节目[J].中国广播电视学刊，2012（9）.

[3] 刘惜时.析电视综艺节目发展的四类型[J].当代电视，第291期.

[4] 谢耘耕，陈红.中国真人秀节目发展报告[R].2006（4）.

作者简介：韩海青（1986―），女，江苏南京人，硕士，江苏开放大学传媒艺术系助教，研究方向：广播电视艺术学（艺术与传播方向）。