电影业需加强市场认知

每一个长假来临之际，人们都盼望市场会出现新一轮的井喷盛况。事实证明，这只是一种美好的愿望——刚刚过去的国庆长假里，众多影片折戟沉沙，让不少片方的愿望再次落空。对很多影片投资商来说，不是竞争对手太强，而是自己太弱。

电影竞争的关键不在片方之间，而在与电影与其他娱乐方式之间的竞争。只要影片赢得观众青睐，影城的收入才会有着落，影片才能赚钱。整个行业都需要加强对市场的深入认识。市场早就教育我们，有两种题材或发生在两类主人公身上的故事很难讨得观众欢心：残疾人和体制内人身上的故事，以及由此而来的价值观。前者不符合电影造梦的本性，后者缺乏足够吸引人的信息量。

国庆长假期间上映的《一路顺疯》，讲述一名医生的寻爱故事。医生属观众心目中的体制内职业，这个角色身上很难有观众期待的新鲜信息量。而医生的弟弟是一个残疾人，残疾人的故事从来没有在市场上得以成功。另一部《全民目击》，两位主要角色是律师，属于体制内的职业范畴，人们的关注度并不高。这才是造成《全民目击》市场表现不尽人意的主要原因。

客观来看，《全民目击》的软肋正是因为塑造了律师这一体制内的，又符合主流价值的形象。影片既从律师的角度捍卫了中产阶级价值观，又企图让一个流氓暴发户回归具备慈善品德的中产阶级，而令很多观众不爽。诸如之前的《忠烈杨家将》，以及国庆档上映的《逃出生天》《白狐》《神奇》《金刚王之生死救赎》等这样无法达到票房预期的影片，均败在对市场的研究不够深入。《忠烈杨家将》的主要出品方，曾因为推出过《叶问2》而名声大噪；《金刚王之生死救赎》则由两部《画皮》的幕后团队打造。这样的冰火两重天值得业界深思。

目前，国内的银幕数已经突破1.7万块了，年底又将是影城开业的又一个高峰期，而且今年全年的观影人次将突破6亿人次。市场对影片的期待非常迫切，尤其是符合观众观影需求的影片。诚然，掌握市场规律并非易事。但深入研究市场规律有两个重要出口，一是研究观众喜好，一是研究市场营销。前者属产品范畴，凡准确捕捉到人性本身特点的影片，能够真实反映当下的生活矛盾和社会变迁，很容易引发观众的共鸣。我们的社会已进入到价值观时代，人们普遍在思考生活的方向，真实反映人性在当下的纠结，容易引起观众的共鸣。说到底，一部电影的市场结果，源自产品本身。这是乔布斯对“苹果”的思考，也是高尔泰对美学的思考，更是是我们今天对电影的思考。

最近在市场上大放异彩的电影，从《人再囧途之泰》《厨子戏子痞子》《北京遇上西雅图》《致我们终将逝去的青春》《中国合伙人》，到备受争议的《小时代》，无一不在表现那些追求人性张扬的主人公。他们无一例外地赢得了观众的青睐与追捧。当然，表现这样的人物并非跳出体制外寻找故事和人物如此简单，它还意味着不同以往的思维方式和价值尺度，包括编剧和导演对人性的真正了解和感悟。国内电影业对这些的认识还远远不够。