超越Beats

作为骨灰级音乐爱好者，陈戈的家里收藏着10多副各个品牌的耳机。不过即使如此，也不能满足他的需求：如果听音乐能单纯依靠耳机，脱离手机、脱离iPod等其他设备，同时保证好的音质，岂不更方便？

带着这样的想法，陈戈于去年9月创立了星聚科技，并推出了公司的第一款产品：全球第一款智能耳机vow。其4月初将在美国Music Expo上首发，同时会在众筹网站Kickstarter以及公司官网上接受预订。

在中国，仅仅去年，各式耳机的销量就达到9亿副，但随着移动互联网的兴起和智能硬件的发展，陈戈却敏锐地看到了新商机。

“移动音乐时代，硬件是刚需。无论是此前的随身听还是iPod，大多还只是时尚配件，而智能耳机则可以从一个配件真正变成一个主要硬件。”陈戈对《时间线》说。

陈戈在音乐领域有着13年经验，参与过谷歌音乐项目，也一手创立了数字音乐公司巨鲸，所以对传统音乐产业受互联网冲击的困局感触颇深。其为耳机取名为vow，寓意就是一种愿望，希望通过这款智能耳机，为明星和粉丝之间搭建一个直接沟通的平台，使传统的音乐人经济在新的互联网环境里获得新生。

所谓智能耳机，首先就是要能联网。vow耳机内置3G和Wi-Fi模块。同时，头戴式的耳机一侧还有一块触屏可以完成人机交互。在这块触屏上，用户可以启动内置的豆瓣电台、潘多拉、微信以及星聚科技自己的一款与明星互动的社交应用星语（Starchat）等功能。此外，耳机还自带8G存储，使用者可以创建自己喜欢的音乐播放列表。

陈戈表示，vow耳机的定位会紧随世界知名耳机品牌Beats。所以，他对音质要求十分严格。其偏向美版音质，重低音的表现很适合听摇滚和Hip Hop。虽然定价还没有最终确定，但是vow绝对不会超过Beats 2000元左右的价位――如此，陈戈自信其产品会有很强的吸引力。

“先要摆好定位，抓住一小部分人的刚需，然后把这些需求互联网化。”这是他对于智能硬件这一新领域的心得，“我不想把摊子铺的太大，只要专心研究好我的目标用户，实现他们的需求就可以了。”所以，团队每次畅谈新的炫酷功能时，陈戈都投否决票。在他看来，新的功能可以通过后续产品的快速跌代来实现，而首款产品一定要专注于满足用户最基本的几个需求痛点。

同大多数智能硬件创业者一样，vow耳机也将设计和生产环节完全外包，星聚团队只负责产品定位。陈戈曾和10多家设计公司洽谈合作，但最终确定合作的公司却是位于中国南方的一个并不知名的小工作室。陈看中它的，除了设计功力外，还有其工厂方面的丰富资源，供应链管理等问题均可交由其负责。

陈戈设想，vow后续产品除了一些基本款的迭代外，还会定期与明星进行合作设计，让智能耳机融入明星经济的生态圈。

事实上，智能耳机vow的所有设想围绕于星聚从创业伊始就开始自己开发的星语APP。它可以帮明星搭建一个营销自己个性化产品（比如耳机）的平台，增加粉丝粘性，同时把他们转变为消费者――而这也省去了传统明星经济昂贵的营销及渠道铺设费用。由于以前的经历，陈戈有着丰富的国内外明星资源，他表示，相比名气，其更看重明星的创意性。一定程度上，星语也担负着传统经纪人的作用。

可以看出，陈戈的野心不仅局限在智能耳机上，而是希望影响甚至改变音乐产业本身，他的最终目标是，直接搭建一个内容生产者（明星）与消费者的对接平台，并让它承载着社交、电商等功能。“某种意义上，就像乔布斯的iTunes对音乐产业所做的那样。”

没错，同属于智能硬件的vow，核心仍在于星语这款软件上。在陈戈看来，音乐类和娱乐类的社交APP大有可为：“移动互联网可以颠覆传统音乐产业及明星经济。

当明星需要做活动的时候，只需要在星语上，便能同步到微信、Facebook、Twitter等社交网站上，让粉丝直接看到。其衍生品也可按照粉丝的预订数生产――整个环节都是明星个人的行为，而不是唱片公司的行为。”陈戈说，“音乐人提供创意，我们提供平台，这是一个全新的生意。”