字体在设计中的应用

摘要：字体设计是版式设计的一种重要的表达形式，一个好的版面离不开字体。作为版式设计三大要素之一的字体，始终贯穿着版式设计的各种版面模式。通过对创意字体在标志设计中的应用研究，从而以期达到对现代标志设计的研究，并对版面设计提供借鉴。通过对具体实例的分析来展现在当代标志设计中形式与美感的融合。所以以文字为中心的标志设计格局将成为标志设计贯穿始终的理念。也希望在当今社会不断快速发展的同时，使人们能够认识到汉字的博大精深源远流长的文化，使其得到继承创新。

关键词：汉字；现代标志设计；创意字体

由古至今，文字在人类生活中为传情达意、语言交流发挥了不可或缺的作用。在平面设计中，设计师往往在文字上所花的心思和精力最多，因为文字能直观地表达设计构想，直接反映出平面作品的主题，传达出设计的意念。字体设计离不开设计师对文字的了解和对文字结构的熟悉。看电影《可可西里》给我印象最深刻的除了那真实凄惨的人性外就是那四个字的字体设计，不能不说设计师对藏文有着深刻的了解。在深入了解各种字体设计之后，发现其中很多都没有和字体存在的本身联系起来，不禁有些想法。字体设计区别于文字排版，具体而言是在通过文字传达信息的同时美化文字及其载体。

字体设计是人类商业活动的需求，它随着时代和科学技术的进步而不断地变化着。被广泛应用于网络生活的各个方面。现代字体设计在电脑技术的应用中已经深入到日常工作、生活的每一个角落。随着工作中各类需求的增多，越来越多类目的版式设计对字体的要求也越来越多。要想设计出较好的作品，从电脑里调出来的任何一种标准字体都是不适合的，因为那会造成千遍一律，设计“撞车”的事故，识别性不强的弊端。它要求设计者根据不同需求，不同的设计氛围、生活常识，去捕捉具有准确性、关联性、独特性、可开发性的不同个性的字体，以传递需求的意思和商品特征，这也是平面设计中字体设计的关键所在。可以说认为进行字体设计的训练其本身就是加强设计师的观察能力、思维能力、艺术创造能力培养。同时激发设计师端正字体设计学习热情。

文字出现之前先民们记录、传达信息的手段是在器物表面或平面上刻划符号和描绘图形，不仅可以丰富装饰效果，更可以使表达思维和传递信息的手段丰富起来，并使得被纪录的内容更适于作为备忘，更准确、更丰富的传达和记录信息的需求。

从甲骨文开始，不自觉的汉字书法创作已经在自觉的汉字字体设计中发生。中国书法是中华文明最有特色和最值得骄傲的艺术，它从汉字开始被书写的那一刻产生，随着汉字的成熟，汉字书写也从实用向艺术的追求发展，并逐渐完善。书法实际上是一种汉字字体的设计艺术。不论是甲骨文、钟鼎文，还是瓦当、玺印、简帛或封泥上的汉字，都是中国人对汉字字体的一种设计，这为中国平面视觉传达设计积累了丰富的字体。

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了字体设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让受众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。

字体是文字的体态造型，通过笔势的走向以及笔法的运势来达到形体的塑造。　字体在设计中的重要性首先体现在文字的传播功能上，文字被视为无声的语言，是会说话的图形，是看得见的交流，因此文字成了传播的工具。它能让人心领神会，息息相通，却胜似余音绕梁……文字能写善画，以形说理，以意动人，从远古象形符号到今天的创意文字，字虽无言，却可达意，且随行生意，意发其内。文字可以穿越时空，记录跨时空事件，天底下那些美妙的故事能得以流传都全靠它，是流动着的符号。

在现代设计中，设计师们正在火热的做着这种创新的游戏，将字体从现在很规范的状态下又反向进行着文字的图像化，即将规范的字体又转换成具象的象形符号。这种有趣的设计游戏，为我们的视觉设计增添了不少的风采，使设计变得愉悦，这类图文结合字体的设计在现代设计中蓬勃的发展，也为设计找到了另外一条通道，设计师们在其中苦苦挖掘字体下的原始形态，找出内部的、外部的、意味上的、结构上的等各方的联系创造出了丰富多变的字体，带给设计层出不穷的愉悦。