浅析影响画廊业发展的地域和市场因素

摘 要：我国经济的发展，启动并加快了我国文化产业的运行。在整个文化产业中，画廊业是一个重要的组成部分。在我国许多地区，可以说是画廊云集。总的来说，画廊业在我国充满了生机与活力，是一个正在成长与上升的行业。但由于经济发展的不平衡，各地画廊的情况也不尽相同，本文将对影响画廊业发展的地域和市场因素作出分析。

关键词：画廊；文化产业；艺术品市场

中图分类号：J205 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）05-0279-01

一、大城市的画廊正在或已经与国际惯例接轨

在北京、上海、天津、深圳等大城市以及经济发达的地区，画廊业近年来的发展，逐渐与国际惯例接轨，其运作日渐正规。这些地区画廊的经营品质也是较高的，这主要表现在他们不仅有自己的客户群，同时能适应并引导客户群的口味。他们通过日常的活动把自己的经营目标把握在手中。

以北京为例，北京的画廊业现在呈现的却是勃勃生机。在北京的日坛地区，画廊业已成集群发展的态势。日坛附近的画廊比邻信息量与资金流量皆充足的中央商务区，其经营的目标就是瞄准有购买力以及购买习惯的人群。原则上说：目前画廊的光顾者基本上还是在京的外国人和有着稳定收入的白领阶层。

北京的画廊业目前已具备了较为成熟的业态特征，这主要体现在投资的资金量上、营业面积上、以及主办画廊的人员素质上。在投资上，许多画廊都是在千万元以上，并且做好了三五年之内不赚钱的准备。以前老话说：做生意不怕扎堆，扎堆做买卖可以烘托出一种热烈的气氛、一种专业的姿态，以北京日坛公园附近的画廊为例，这里目前可以说是北京画廊最为密集的地区，这里有可创画廊、和平艺苑、秦昊画廊、中国艺苑、索卡画廊、饮兰山房等十余家画廊。

北京画廊业经营者的素质是全国最高的，这直接影响了挑选画家和作品的眼光，经营模式和投资策略等重要因素的考量。如高端的画廊所经营的作品的最大特点是装裱的现代化，他们几乎不用传统的中式装裱方法，而是以西式的手法来表现传统的题材，这与现代人生活环境相契合，自然也更吸引买家的青睐。

二、中小城市的画廊有自己的特色

在经济不甚发达的地区，对画廊与艺术作品的需求也有着其地域特色。在甘肃的定西县，就有着几十家画廊，这个地区是全国有名的贫困县。但当老百姓手里有一点闲钱时，他们就要买画，家中宁可没有电视机，但墙上一定要挂画，而且一定要挂原作。这些地方，其所需要的书画作品也有自己的特色，在定西书法作品比绘画作品好买，书法作品里字多的比字少的好买，有条件的人家每年都要换新画。

中小城市在地域上不占优势，但是他们为了扩大自己的经营范围，采取了一些行之有效的方法。地处偏僻的画廊，借助互联网，也可以取得较好的销售业绩。打开任何一个综合性网站的搜索引擎，输入“画廊”两字，都会有上百家画廊的名字弹跳出来。每家画廊都在虚拟的展厅里展示自己所能网罗来的作品。利用网络进行书画的交易，其交易成本比较低，成交率较高，这一方法被越来越多的画廊所采纳。网上交易，保真是一个大问题，为此，许多画廊为消费者制定了保真证书，并设立了书画作品的回购制度，让消费者买着放心。网上售画，由于其采取的是薄利多销的办法，部分画家对这种做法存在有自己的看法，他们认为这样做，使画家的利益与身价受到影响。

三、房地产业的发展对书画市场的作用

另一个值得注意的现象是，近年来地产界精英纷纷抢滩美术界。树立品牌的过程是一个长期的任务，在地产界竞争日益激烈的今天，用什么方法提供给客户不同的服务，同时延续自己的品牌战略。基于艺术与地产的关系十分密切，许多地产公司开始另辟蹊径，从艺术方面寻找切入点，树立公司的人文形象，保持品牌的新鲜度，博得消费者和社会舆论的关注与好感。这一方法已经被多家地产公司所采纳，在社会上影响较大的有下述几家，成都的上河美术馆，北京的“现代城”、“今典花园”、“远洋中心”、“华润地产”，他们运作市场各有千秋，但殊途同归，一是看好艺术品市场，二是为了保持自己的品牌的新鲜度，用艺术活动提高公众的认知率。

“现代城”建立了“现代美术馆”，在该项目的环境设计中，就起用了以艾未未为主的一批现代艺术家，他们的作品有与环境相呼应的景观设计，还有一些与住户密切相关的装置设计；这里的艺术气息，吸引了许多国内外的画廊到这里落户，他们建设的“亚洲建筑师走廊”已经基本落成，现代艺术气息浓厚，成为北京人周末参观的一个好去处。而由于其独特的设计，“建筑师走廊”还参加了第五十五届威尼斯双年展。

“今典花园”于今年建立了“今日美术馆”，该公司在今日家园和今典花园两个项目完成以后，就有意向把公司今后的赢利点转向文化产业的运作上来，这中间的原因有总经理张宝全是学艺术出身，但同时也有品牌延续经营上的考虑。“今日美术馆”6月22日开始正式对外开放，他们与《荣宝斋》杂志共同策划了“彩墨江山”中国画展。展览期间出版了大型画册及论文集。