从虚拟到实体

网络经济在习惯上被称为“虚拟经济”。但近年来的趋势显示，网络经济与实体经济的关系越来越密切。首当其冲就是电子商务中线上线下相结合的O2O模式。“O2O就是在移动互联网时代，生活消费领域通过线上（虚拟世界）和线下（现实世界）互动的一种新型商业模式。”这是张波在《O2O：移动互联网时代的商业革命》中给出的定义。

他认为，移动互联网时代的到来，互联网世界和现实世界互动变得异常简单，于是生活服务的移动互联网化开始了。在生活服务领域中，通过线上虚拟世界和线下现实世界互动的新型商业模式，这就是O2O商务模式。

实际上，O2O模式仅仅是虚拟经济与实体经济相融合的模式之一，还远远不是全部。近年来，越来越多的互联网公司开始“落地”，以各种方式向实体经济进军。如一些大型电子商务企业自建物流体系就是一例。

而今，在虚拟经济的互动娱乐领域，也出现了另一种“落地”形式。盛大网络旗下的盛大天地公司9月初宣布，作为盛大集团“线上线下互动发展”的重大战略，位于上海浦东中环边张江南区的“盛大天地”文化创意产业园区项目已经全面开工，预计一期可在2015年交付使用。而首发作品“盛大天地·青春里”已正式开放展示中心。

该项目总建筑面积70万平方米，将以创意产业之城、青年人才之城、互动娱乐之城和虚拟现实之城，为特色的文化创意社区呈现。旨在吸纳盛大集团下属各文化创意企业、产业链上下游和其他关联的文化骨干企业、创新发展的创意和互联网小微企业、创业团队和工作室入驻。将围绕文化创意青年人才和团队的创业、创意、工作、生活、娱乐等需求，以面向未来的城市社区为载体，致力于构建全新的文化创意产业综合生态系统。

盛大天地总裁傅逞军表示：“我们正在积极探索‘下一代的文化创意产业城市社区’的建设和运营，希望把这里塑造成为互联网和科技传媒文化相关产业的聚集区，尤其是为小微创意创业团队和工作室营造理想的孵化空间和加速平台。”

据悉，园区内还包含了近10万平米、以青年互动文化娱乐为主题的创新商业娱乐综合体，规划了配套的文化主题酒店、互动演艺广场、超酷影院、实验剧场等面向未来的娱乐业态，旨在通过盛大天地独创的线上线下联动的平台运营，打造未来上海首屈一指的青年文化娱乐地标。

该项目的问世，代表了从事互联网文化产业14年的盛大网络首度涉足实体经济。傅逞军认为，这恰恰与盛大成立初时就确立的“互动让生活更生动”的愿景一脉相承，也是对当前虚拟世界和现实世界相互融合的大趋势开展的战略布局。

“盛大多年来在包括网络游戏、网络文学、视频动漫等互联网文化领域积累的大量资源，已经到了‘落地开花’的时候。”傅逞军接着表示，“通过高品质、大能级的下一代文化创意产业城市社区的实践，不断推动区域价值提升，同时满足青年人才的事业发展与生活娱乐需求—我们相信盛大对文化地产领域迈出的这一步，能够为国内城市化发展探索出一条创新之路。”

互动娱乐领域的龙头企业走出网络，投资建设文化创意园区，为虚拟经济与实体经济的融合推波助澜，此举将会带来怎样的示范效应，值得关注。