四川国际浓园艺术区发展经营分析

摘要:浓园作为中国西部最大的艺术原创基地,正以她自身优秀的品质,显示出强劲的生命力和特有的魅力。“和谐包容、务实创新”,是浓园大家们所孕育出的文化气质,她植根于历史,体现于现实,引领着未来。他的每一次开拓与创新,都不仅仅属于浓园,她属于这座城市,更属于整个民族和世界。正处在快速发展阶段,客观上显现了其种种趋势。

关键词:成都国际浓园;艺术区;文化产业

中图分类号:J021文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2010)15-0036-01

一、经营背景

艺术创作从创作者的主观愿望看,有的是为了抒发创作者的思想情感,至于别人接受承认与否,作品的结局如何,创作者根本不去计较;有的则是把艺术当作陶冶性情、锤炼意志的手段;有的希望“藏之名山传之后世”,不想为世人所知晓;有的或是已经脱离作品的原始意义,被升华为某种仪式。但伴随着我国经济和社会的发展,人们精神需求愈益凸现,其价值也越来越多地得到顾客的认同,同时为全社会创造出巨大的精神和物质财富。

浓园作为中国西部最大的艺术原创基地,正以她自身优秀的品质,显示出强劲的生命力和特有的魅力。“和谐包容、务实创新”,是浓园大家所孕育出的文化气质,她植根于历史,体现于现实,引领着未来。受商品生产自身规律的影响,产业聚集区内艺术题材、主题会越来越丰富,浓园以程丛林为代表的一百六十多位油画、雕塑、书画和摄影等艺术家聚集浓园,来自不同地域的艺术家自由地表达各自的艺术主张。浓园活跃的生命力,会有越来越多的画家入住。

二、经营分析

浓园作为成都地区较早存在的艺术区,其存在和发展都将对成都及周边地区艺术区的发展存在着一定的影响。笔者认为,“政府护航”,“企业配合”,“艺术家亲身实验”,这三点可推动潮流构成――艺术产业聚集区――成都国际浓园艺术村可持续发展的三辆马车。

(一)优先确保艺术家群体的存在

从艺术文化资源保护利用艺术产业发展的关系来看,很多艺术文化资源是不合适走产业化道路的,如艺术文化保护、特定的艺术史迹维护以及与文化艺术管理相关的艺术资源都不能产业化。如果强制性进行产业化,会带来很大的破坏性。浓园田园式的房屋被艺术家赋予了特殊意义和符号,它或许是当代艺术的空间,或许是表演艺术的舞台,或许是艺术创作的实验地,这完全是市场自发作用的结果。以艺术文化资源为基础来发展艺术产业,其生产、流通和消费,必然受到价值规律的制约,受市场供求及其变化的影响,带有商业性或盈利性的显著特征。

(二)加强与政府互动合作,提高艺术区整体收益

全面考虑浓园的社会效益、经济效益和环境效益,努力让浓园艺术区长久存续下去,政府应对艺术区采取一些特殊政策,以实际鼓励艺术家们在此生存。应在税收、贷款方面给予一定倾斜,降低或减免艺术区内文化艺术公司的税收,对文化艺术公司实行低息或贴息贷款。在一定的历史时期内,实行低房租和房租补贴政策。如果房租需涨价,也应规定一个较低的增长幅度,缺少部分由政府给予补贴和支持。长期来看,艺术发展应由政府扶持向多元社会赞助转变,充分调动社会各方面的力量支持艺术事业的发展。要建立健全相关政策法规,引导、规范社会力量投资文化艺术事业,形成社会各界支持艺术发展的良好氛围。只有实行这样一系列的优惠、特殊政策,浓园艺术特色区才能比较长期地保留下来,持续下去。

(三)强化产业链,发展关联产业

艺术区的关联产业主要包括四个方面:艺术产业价值链即艺术创作者和画廊等艺术经营机构的利益关系,包括从艺术的创作、展出到完成交易在内的各环节;传媒广告产业,主要指与电视台、互联网、杂志等领域相关的广告创作和传播活动;设计咨询业,主要指为企业和个人提供各类商务、投资、教育、生活消费及其他咨询和策划服务的活动;旅游餐饮等服务产业,主要是为聚集区内外人员提供休闲、沙龙聚会、展览等服务活动。

建设浓园艺术聚集区的产业价值链可以从系列化、一体化、多元化三个方面人手:一是系列化,即以“春季艺术沙龙展”为品牌的系列活动,包括节庆、收藏、研讨、创作、展示、拍卖、培训、旅游、销售等,通过拉长产业价值链,增加经济增长点;二是一体化,即艺术区管理、企业运作、政府协作一体化以及创作、展览、旅游等与管理一体化,通过统筹兼顾,因地制宜,循序渐进,优化产业发展;三是多元化,即投资主体及市场拓展多元化。

三、浓园的明天

正如浓园的缔造者蒋林先生所言:“浓园是非常具有包容性的,在这里不仅是油画,油画站大多数,其中有摄影、书画、雕塑等类;对于浓园来说,大家在这里生活、创作都非常的和谐,至少艺术家很轻松、都有创作的积极状态。这里的艺术家都很看好浓园的未来,觉得浓园一定会有很好的前景,从浓园肯定要出来很多知名的艺术家,毕竟我们要做的是孕育知名艺术家的一个环境。”让我们充满信心期待浓园美好的愿景早日来临。