基于中国情境下成功品牌延伸影响因素的案例分析

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）01-000-01

摘 要 随着社会的不断发展，科技的不断进步，我国各个领域均得到了很好的发展，很多成功品牌的出现促进了相关企业的进一步发展，然而在发展过程中，其也会受到其他因素的影响，导致其在延伸的过程中出现阻碍。本文通过查阅相关资料，针对中国情境下成功品牌延伸影响因素方面进行了案例分析，以期能够为促进我国成功品牌延伸方面的的发展提供有价值的参考。

关键词 中国情境 成功品牌延伸 影响因素

近年来我国经济实力不断提升，这与各个行业的飞速发展均有着密切关系，尤其是品牌延伸方面。品牌的成功延伸不仅可以有效推进新产品的发行和售出，也可以巩固以及强化原品牌在顾客心中的地位，提升整体企业的知名度，拓展原品牌市场的覆盖范围。自20世纪90年代以来，我一直在尝试进行品牌延伸，然而在开展该方面工作时，不仅没能够很好的促进成功品牌的延伸，还在一定程度上伤害到了母品牌，为了能够解决此方面问题，我国在此方面采取了很多措施，虽然取得了一定的成果，但依然存在上升空间。

一、案例研究

本次研究基于理论，即在研究的过程中以机理角度来探索中国情境下成功品牌应如何进行延伸？在延伸的过程中会出现哪些影响因素？在研究的过程中基本可以明确近年来在此方面能够产生影响的因素到底为何、影响因素的重要性、以及相互之间存在怎样的关系。本次研究不论在理论验证方面，或是在理论构建方面均做出了介绍，应用了验证理论、批判理论以及构建新理论的方法，能够很好的解答影响因素是什么、其为什么会产生影响等方面的问题。

二、案例选择

案例的选择是本次研究是否能够成功的关键，因此在选择案例时具有一定标准，样本企业应具备如下特点：一，企业必须具备自主经营的母品牌；二，企业在此方面取得过一定成果，即完成过相关品牌的良性延伸，在判断其是否成功时也有相关标准，即市场标准、财务标准以及顾客标准，从而确定品牌延伸的经验是值得借鉴和肯定的；三，企业的成功品牌应多种多样，能够在各个方面的延伸中展现出优势；四，企业不属于龙头垄断企业，能够正常参与市场竞争，如此才能够保证成功经验是来源于市场经济的。根据以上的标准，本次研究主要选择了3家样本企业，具体内容见表1。

三、数据采集

数据的采集也是十分重要的，其需要保证真实性、实时性，目前应用较为频繁的主要有6种：一，相关文档；二，企业档案；三，访谈记录；四，实地观察；五，参与性观察；六，实物证据。在收集数据的过程中要尽量做到相互检验，以确保数据的有效性，一般而言，资料来源越多，最终研究的结果效度也会越高。

四、数据分析

本次研究的数据分析以数据编码、归类法为主，对相关资料进行了整理和分析。在数据编码方面首先对相关变量进行了定义，并研究相关因素是否会产生作用，换言之也是求解影响因素和延伸成功之间的因果关系，另外，为了能够做好文献综述工作，本文选择了4个纬度，即市场纬度，财务纬度，顾客维度以及管理者主观判断。之后确定了采访对象，分别是3家企业的两位管理者，对其采访内容进行资料整合后，利用相关分析软件进行数据分析，在第一手资料中获得了1020个目的条目库，在对其进行分析后最终确定940个有效条目。

五、结语

通过本次研究可以发现，在品牌延伸的过程中，母品牌的实力占据着重要地位，其若能够在大众心中有很高的可信度，即可以较为顺利的开展延伸工作，另外，母品牌的延伸经验也十分重要，其可以很好的为其他产品的延伸提供经验以作为参考，可以避免在今后的产品延伸中出现不必要出现的问题，相关研究表明，当本企业有过相关成功经验后，其在进行其他产品的延伸时，不仅可以提升速度，也可以提升效率，但失败是成功之母，即使之前没有很好的完成延伸工作，也可以为今后的延伸打下基础。

综上所述，研究关于中国情境下成功品牌延伸影响因素方面的内容具有十分重要的意义，其不仅关系到成功品牌的成功延伸，也关系到相关企业的发展，更与我国整体经济发展息息相关。如今人们对各个方面的要求越来越高，行业之间的竞争态势也越来越明显，此种情况下必须加强品牌的延伸来提升自身竞争力，然而很明显我国在此方面的建设还不够完善，因此相关机构和人员应加强此方面的研究。

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