打好品牌竞争这场战争

当后的首次外访吸引世界目光，而作为国家主席的夫人出人意料地在时尚界引起了轰动，中国和世界各地的时尚评论人士都在评论她以第一夫人身份进行的首次正式出访，使她成为了某种全球性的时尚偶像。

在莫斯科走下飞机时，穿的是中国本土时尚品牌“例外”为她提供的服饰，为本土高端服装品牌带来了难得的发展良机，也可能使得中国消费者盲目追求外国奢侈服装品牌成为过去式。

引发的“第一夫人效应”推动中国内地高端服装企业的股票一度大幅飙升，有业内人士说，美国第一夫人米歇尔.奥巴马为她穿过的服装品牌Jason Wu等带来了总计约27亿美元（约33亿新元）的经济效益，成为美国时装产业幕后最有力的助推人。这次身着国产品牌，可能会产生强大的示范效应，有望带动国内其它有质量、有品位的本土品牌服饰的消费热潮。

然而，东边日出西边雨。

知名运动品牌李宁公司了2012年年度业绩报告显示，公司去年巨亏，亏损额近20亿元，这也是李宁上市8年来的首份业绩亏损年报。目前，包括李宁在内的六大国产运动品牌——安踏、匹克、中国动向、特步、361度已经都公布了2012年业绩，除中国动向微有盈利外，其他品牌业绩均不同程度下滑，全行业进入“寒冬”。李宁去年关店1821家，使得截至2012年年底，公司常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的总数，由8255家大幅减少至6434家。

有业内人士分析，疯狂扩张和压货的高速增长模式具有不可持续性，体育品牌扩张速度过快，管理水平却没有得到相应提高。曾经高速扩张的体育品牌如今面临着产能过剩的问题，再遇上中国上世纪90年代以来新生人口大幅下降，这使得体育品牌雪上加霜。

服装经济是视觉经济，是品牌经济，也是创新经济。

强势品牌不仅仅意味着广告创意和深入人心的品牌传播。在品牌背后，凝炼着优异的品质、不断创新的技术、高效的服务、及时快速的响应，以及严密精细的管理等诸多要素，所以说真正的品牌并不是一蹴而就的，其必定是建立在内功基础之上的品牌，甚至还有几代人为之付出的心血和努力，才是稳定的、可靠的、有能力承受冲击和风浪的。

在如今越来越成熟的市场上，品牌建设是一项牵一发而动全身的系统工程，远远不是一两句口号、一套识别系统那么简单。品牌背后强大的品质、技术、管理等方面的基因，正是许多本土企业最为缺乏的软肋。

在今天的竞争日益激烈的市场环境下，品牌是不可或缺的。我们要真正认识到品牌的价值，认识到品牌的竞争，不要落入到一个低水平的品牌竞争关系当中，重新陷入到以往在产品竞争所面临过的诸多问题。打造出真正具有时代特征的，又充满个性的品牌，那么在这个什么都会同质化竞争的时代，必定能够打好品牌竞争这场战争。