谁才是「6·18的大赢家?电商「混战后的狂欢

作为目前在纳斯达克上市的中国互联网公司中最大的IPO企业，京东成功上市之后被认为是唯一能够与天猫抗衡的电商平台。此次“6・18”大促则相当于是京东给市场交出的一份答卷。在京东打出“6・18”大促的口号后，天猫、国美在线、亚马逊、1号店、苏宁易购、唯品会纷纷加入，借机促销。

6月18日，国美在线“巅峰对决・5天5夜真低价”活动掀起网购市场最高潮，截至18日24时，国美在线全站交易额（GMV）同比去年“6・18”增长5倍，移动客户端订单量比平时暴涨12倍，成为此次“6・18”大战中的赢家之一。

据国美在线营销副总裁黄向平透露：“18日零点至1点期间，国美在线强势开局实现开门红，仅用1小时就完成了去年‘6・18’全天的交易额。其中，彩电、空调、冰箱、洗衣机四大品类整体销售数量超过50000台，表现非常抢眼。”据不完全统计，如果把这些家电平铺的话，足以覆盖将近5个巴西世界杯决赛球场。

依然是6月18日，零点刚过，天猫电器城的销售数据就蹿了起来。10分钟，10万台手机就被迫不及待的消费者抢走。100万多台手机，全国所有零售渠道一天的销售量，天猫仅用了24小时不到就已售罄。

市场研究公司Canalys的最新数据显示，2014年第一季度全球智能手机出货量为2.794亿部，中国占比高达35%，相当于日均销售100万台左右。也就是说，天猫用了1天不到的时间，销售了全国智能手机所有渠道一天销售额的总和。

有趣的是，京东制造的这场“6・18”风暴，竟让自己成为众矢之的。“价比京东买贵就赔”成为国美在线“6・18”大促的杀手锏，“我们带给消费者实实在在的优惠与利益保障，深受消费者的欢迎。”黄向平表示。此外，国美在线还采取了“组合拳”的方式主动出击，推出如发红包、免费赠iPadmini、足球宝贝送货等一系列举措，消费者的热情在“6・18”当天被彻底引爆。

如此一来，很多消费者质疑：“低价”喊得最猛的京东，却不是降价最猛的。更为遗憾的是，“6・18”当天京东美股股价盘中较上一交易日一度下跌近4%，收盘跌近2%。此前京东铺天盖地的送红包、宣传推广，似乎遭遇了尴尬，“6・18”在微博甚至微信上都没有获得太大追捧，甚至连微博十大热门话题都没进去。

根据第三方数据监测机构帮5买提供的信息，6月18日国内主要电商网站的流量，与前一天（6月17日）相比仅增长7.74%。根据另一家第三方比价机构惠惠购物助手提供的数据，图书品类中，平均最低价的是当当网，数码品类则是亚马逊，家电品类是苏宁易购。总体来看，最实在的是国美在线，因为“6・18”该网站的历史最低价产品占比最高，达到了42%，而京东以37%排在第二。