围绕创新强化传播力

2007年全国“两会”，新华网围绕创新强化网络媒体的传播力，充分发挥网络传播的“乘数效应”，通过多种报道形式和语言，对大会进行了全方位、立体式的报道，突出民主、民生，有理、有力、客观、高调地展示了中国特色的民主政治制度，再次抢占网络媒体竞争制高点。

“稳”字当头 深挖“创新”

推出”两会博客”、“两会网报”、“手机版两会报道”、“短信互动平台（包括中英文短信和WAP、彩信）”，新增法、西、俄、阿文专题，完善两会调查专题，链接2006两会专题。另外，访谈、直播也取得新的突破。

两会期间，通过在线访谈栏目，邀请党委书记张庆黎谈的发展与稳定；浙江省委书记就关于干部作风建设进行访谈；深圳市委书记李鸿忠谈深圳发展；音乐家李双江的访谈以及来自各个领域的其他人大代表和政协委员的访谈，把人大代表和政协委员的言论在第一时间通过新华网传到祖国以及世界各地。今年两会，新华网和中国政府网共联合直播了24场，最多的一天进行了4场直播。新华网直播和中国政府网的直播速度快，文字准确率高，访谈摘要把重要的信息单独梳理出来，让网民一目了然。

据不完全统计，今年“两会”报道中，新华网及新华网承办的其他五大网站共编发中文文字稿件12000余条，各类图片近5000张，音视频时长5330分钟，形成了网上舆论的绝对强势。新华网所播发的两会报道稿件，绝大部分被国内各种新闻网站、政府网站、商业网站和搜索网站即时转发，被国外GOOGLE等主要搜索网站大量转发。另外，“两会“期间，新华网及时报送“两会”网上舆情，第一时间反映两会社情民意，聚焦准、导向正、质量高。

力求准确 充分体现国家通讯社主办网站的权威性

为维护新闻的权威性，新华网采取多种措施杜绝出现各类差错，因为网络媒体的传播是一把“双刃剑”，差错会通过“乘数效应”造成不良的后果。根据“两会”的议题和内容，确保网民快速准确地获取“两会”新闻。只要是网民需要了解和掌握的，都能准确而又及时查阅。

力求快捷 在第一时间抢发

网络媒体是以“乘数效应”来传播的，在这方面传统媒体无法相比。在同类网络媒体的新闻报道中，新华网在保证事实准确、导向正确的前提下力争抢发新闻，努力做到先声夺人。新华网两会特别专题放在了首页的醒目位置，从而方便网民在最快的时间内找到链接点。两会中的各个重大活动、总理答中外记者问、外长记者招待会等，新华网都进行了直播。网民反映直播充分展现了新华网的报道实力，文字实录几乎与现场同步；文字直播几乎与网络视频直播内容同步。

力求贴近 深度关注民主、民生问题

今年“两会”的议题主要包括政治、经济、社会、教科文四个层面。新华网针对议题，按照以人为本，贴近群众，贴近生活，贴近实际的要求，以广大干部群众关心、国内外舆论关注的重要议题和话题为切入点，以务实的姿态报道有关民生话题，通过网络平台的综合信息，把“两会”的主流声音和民众的建言献策传播到200多个国家和地区,客观、高调展示了中国特色民主政治制度。有网民认为，新华网“两会”特别专题将报道重心放在了关注民生、聚焦热点问题上，比如，在住房、医疗改革、教育公平、就业、食品安全、社会保障以及腐败等热点难点问题上进行全方位多角度报道，只要将每一个社会热点作为关键词一点击，就可以看到该关键词的所有内容。

力求透视 深化“两会”报道

在今年的“两会”报道中，对于与广大人民群众利益密切相关的话题，新华网都能从多视角、多侧面以及深度上下功夫，力争报道得最深、最透、最全面和最有远见。比如，对于总理所作的政府工作报告，不仅进行了全方位的报道，而且在深度上给予了全方位的解读，充分展现了一届“爱民政府”的良好形象。寻遍了国内所有网站，发现只有新华网能提供最权威的两会内容。

力求广度 全面展示并宣传“两会”

今年的“两会”报道，新华网形成了庞大声势和气势，并拿出了一流新闻网站所具备的大气。网民不管需要“两会”哪一方面的议题和内容，不仅能够在专题中浏览到，而且能够形成互动。新华网“两会”新闻的汇集不仅数量巨大，而且形态多样。网民反映，在“全国政协十届五次会议开幕会”直播中所设的“直播摘要”、“视频报道”、“图片直播”、“文字实录”以及“背景资料”等栏目层次分明，内容丰富。“两会”特别专题在配图方面还设置了“大会篇”、“记者篇”和“场外篇”，从各个不同视角来观察和介绍“两会”，使我们能全方位地看到“两会”的现场焦点。

力求细致 以小见大

新华网直播十分注意细节。在文字直播中出现了类似“政协委员中的经济学家、文化名人、穿戴鲜艳服饰的少数民族委员，成了记者们‘围追堵截’的重点对象”、“人民大会堂东大厅里一片欢声笑语”、“参加‘两会’报道的新闻媒体记者守候在人民大会堂东大厅，摄影记者正捕捉会场外的各种镜头”这样的描述，让现场的画面栩栩如生，有如身临其境一般。又如，“3日的北京下起了绵绵的细雨，这让初春的首都带上了些许的寒气，但是人民大会堂里却有着浓浓的春意，一片祥和”这样的报道烘托了会场氛围。

力求独特 突出新华网特色

新华网在“两会“报道中，不断深入研究，突出新华网特色。比如，新华博客频道从细微处着手，处处留下了新华烙印。蓝白相映的主色调，三栏式的宽屏版式，干净简洁的条块分界，都是具有代表性、大气的新华风格。新华网在开设博客之前就形成了成熟的网络气质，这种气质所凝聚的网民具有同样的群体气质。有网民说，通过依托整合新华社的记者编辑资源，新华网成就“真博客”。一些博文和重磅原创、深度看点均呈现出了话题含金量高、评论含金量高、首发含金量高等特点。

今年新华网“两会”报道之所以取得了可圈可点的成绩，主要得益于：

准备充分。会前，新华社对新华网的“两会”报道提出了很高要求，新华网“两会”报道组在新华社“两会”报道领导小组的具体指导下，利用新华社特有的优势资源，不打无准备之仗，对“两会”报道，进行超前调研、超前准备。

策划到位。新华网按照“一路领先，路路领先”的要求，以及“互联网一小步，政府改革一大步”的思路，“两会”前提前思考、提前策划、提前创新，进行了立体式的报道。今年“两会”报道进行了一系列精心策划，包括整体策划、特色策划、深度策划、互动策划、博客策划、访谈策划、直播策划，会前、会中、会后的报道策划；对内、对外报道的策划等。同时新华网借鉴传统媒体报道“两会”的角度和视点以及其它网站的长处，博采众长。

组织到位。新华网总裁周锡生非常重视“两会”报道，两会报道前多次召开中层干部以及有关部门会议，明确工作，布置任务，通过考试选拔素质高、业务过硬的精兵强将成立“两会”报道组，并进行集中学习和集中培训。同时，新华网要求前方和后方的报道人员深刻领会报道精神，遵守报道纪律，明确报道重点。“两会”报道期间，周锡生身先士卒，亲临现场与前方同志一道进行报道、把关，有时一站2个多小时，稿子在第一时间发出，稿件在全国范围内采用，产生了良好的反响。

保障到位。首先，“两会”召开前，新华网“两会”报道组针对今年“两会”的重点热点以及网民需求和海外关注等，明确任务，理清思路，提供思想保障。其次，制定专门的内容、技术保障制度和措施，避免出现政治差错、技术差错、文法差错等。再次，新华网后勤同志为报道人员全时提供车辆、饮食、住宿等后勤保障。