选择障碍源于后悔心理等

伦敦奥运金牌史上最重最值钱

伦敦奥运会还有28天就要开幕，各国健儿又将上演一轮金牌争夺战。相信大家还记得北京奥运会的“金镶玉”金牌，那么伦敦奥运会的金牌又有何特色？

今年颁发的金牌将会成为奥运史上最重的金牌。每块金牌重400克，是前五届奥运会金牌均重的两倍多，更是1912年斯德哥尔摩奥运会金牌重量的17倍，戴上它感觉像是把一个罐头挂到了脖子上。虽然分量十足，但金牌并非百分百纯金。自斯德哥尔摩奥运会（纯金金牌）后，历届奥运会金牌的主要材料都是白银，只在表面镶上一层薄薄的黄金。国际奥委会明确要求：金牌的含银量至少要达到92.5%，并至少要有6克黄金。考虑到金银的现价，一块伦敦奥运会金牌价值706美元，这比历届奥运会冠军得主获得的金牌都更值钱。

《海外文摘》

社交媒体可以追踪疾病

推特上不仅有“贾斯汀?比伯热”，还有正常人的发热。如今，社交媒体已不仅仅是单纯的交流工具，还能用来预测疾病的传播趋势。

近日，Sickweather引起了美国卫生部的关注。开发者格拉汉姆?道奇指出，该网站能根据各种流行病的特征在社交媒体中搜索患病者的信息，并将结果显示在地图上。在分析了1700万条个人状态后，道奇发现，今年二月的“超级碗”美式足球比赛期间，推特上表明自己患病的总人数是俄亥俄州代顿市人口的两倍多，而美国的哈特福德市和首都华盛顿的疾病传播速度最快。

道奇认为，疾病防治中心要花几个星期才能预测流行病的发展趋势，而通过分析社交媒体的信息，人们能更快地得到预测结果，从而帮助卫生部门更快地提供医疗服务。

媒介360网站

选择障碍源于后悔心理

如今，推着手推车在超市里转一圈，面对琳琅满目的商品，你一定会感到眼花缭乱：拿铁咖啡有高杯的、瘦长杯的、脱因的、冰镇的；牛仔裤有喇叭的、靴统的、瘦腿的、七分的；润肤露有滋润的、活肤的、保湿的、紧致的……在现代科技和社会变革的影响下，消费者选择的范围被大大拓宽。多样化的选择见证了人们的创造力，同时也是驱动竞争、促进经济增长的基础。但面对众多令人眩晕的选择，人们不可避免地遭遇“选择障碍”。

过去十年中，行为科学家对这个问题进行了相关研究。在美国加州的一家高档商店内，曾进行过一个著名的实验。研究者把参与者平均分成两批，给第一批提供了24种果酱，另一批则只提供6种果酱。所有参与者都会得到一张优惠券用来购买果酱。结果显示，品尝6种果酱的顾客中有30% 购买了果酱，而品尝24种果酱的顾客中，只有3% 购买了果酱。研究者又用巧克力、咖啡等进行了同样的实验，并获得相似的结果。

加州大学的经济学家丹尼尔?麦克法登说：“众多的选择之所以让消费者难以做出决定，是因为消费者担心，错误的感觉、不当的考虑、一时的兴致和信息搜集的压力会误导自己的选择，致使事后后悔。”的确，选择多了，就需要人们付出更多的努力去搜集所需信息，来帮助自己明智地辨别每种选择的优势和劣势。美国社会心理学家巴里?施瓦茨在《选择困境》中写道：“选择并非解放了人们，反而是削弱了人们的决断力。甚至可以说，选择就是一种折磨。”

困惑、优柔寡断、恐慌、后悔和焦虑，这些都是多样选择让人付出的代价。少数商家也开始意识到过多选择带来的危险，为此，他们着手削减品牌数量以避免给消费者带来困扰。比如，美国的油漆品牌格利登，决定将1000 种墙面油漆种类减少至282 种；消费品公司宝洁，在将海飞丝旗下的产品种类由26种减少至15种后，其销量增加了10%。美国贝恩咨询公司的咨询顾问格伦?威廉姆斯说：“以前公司都认为顾客决定一切，因此应该满足顾客的各项需求。实际上，这会使消费者难以确定自己到底需要哪样商品。”

看来，有时候真的是“少即是多”。

《海外文摘》、《经济学人》