对提升大型系列报道影响力的思考

摘要:开展大型系列报道是提高宣传影响力,呼应党和政府中心工作的重大宣传举措。如何把大型系列报道做新、做实、做深,是新闻宣传工作面临的一个重大主题。本文以朴实的三句话,从增强策划力、说服力、引导力三个方面道出了开展广播电视大型系列报道的奥妙。体现了素材的取舍、剪裁,角度的选择、变化,表达方式的创新、多样的重要性,对开展大型宣传报道活动具有较强的指导意义。

关键词:大型报道;广播电视宣传;影响力;策划力;说服力;引导力

中图分类号:G212　文献标识码:B　文章编号:1009-8631(2010)02-0030-01

近年来,郴州市广播电视局充分发挥广播电视媒体的影响力,带领旗下的相关媒体联合开展大型系列报道,组织了“走进大湘南”、“田野之春”、“打基础、创环境、促发展”、“郴江,一条河的流传”、“五岭飞歌”等大型报道。这些报道政治性强,引导性强,有特点、有亮点、有看点,扩大了广播电视宣传的影响力。另一方面也为我们积累了一些经验,可以概括为以下三句话:

一、“新闻事实不能策划,但新闻报道必须策划”。即要展示媒体策划力,在“求新求变”上做文章

1.策划出新,创意无限。当前我们面临的是一个信息开放、媒介众多的社会,新闻资源很难独家拥有,媒体比拼的是对新闻资源的解读能力,是对传播新闻的表达方式和方法的创新。新中国成立60年来取得的巨大成就是一个不争的事实,郴州60年来发生的沧桑巨变是一个不争的事实,这是省、市媒体共同拥有不同策划的新闻资源。但要把这次政治性强、涉及面广、影响力大的宣传活动搞好,必须加强媒体策划力。为了做好这次报道。郴州广电旗下的郴州电视台、郴州人民广播电台、郴州新报、南国红豆网经过反复酝酿、研究、修改,制定了一个充满创意的报道方案。这个方案既能充分发挥现代广播电视拍摄、制作、传输方面的技术优势,又具有可行性和操作性。整组报道以县市区为单元,大致分“向共和国汇报”、“新鲜数字”、“特别寻访”、“地方名片”、“地方荣耀”等版块,既便于展示成就,又符合广播电视媒体宣传的特点。由于策划在先、策划求精、策划出新,整组报道做得大气而细致、全面而活泼,既反映了全市60周年来取得成就的全貌,又从农业、工业、第三产业,从政治、经济、人文等方面展示各县(市、区)的优势、亮点、特点,让人耳目一新。

2.策划出彩,精彩无限。随着人民群众欣赏水平的提高和见识的增多,广播电视宣传必须出新出彩。如为体现各县(市)经济社会发展的独特性,“五岭飞歌”专门设置“地方名片”这一版块,虽然简短,但融合了一个地方的历史传统和发展前景,很吸引人,很受人关注,很有新意。如永兴的名片为“中国银都”,资兴的名片为“东江明珠”,宜章的名片为“湘粤对接第一城”,桂东的名片为“军规颁布地,相思桂花城”,苏仙区的名片为“福地苏仙”,安仁的名片为“湘南粮仓”,体现各自鲜明的特点。可以说,“名片”的推出既是媒体宣传的策划需要,也是对县域经济发展的谋划需要。向受众展示一个地方发展的重点和方向,引发了大家对家乡发展趋势和未来的思考。

二、“新闻报道中假话全不说,真话不全说”。即要重视报道说服力,在“求真求实”上做文章

1.变训导为诱导,变灌输为启发,由说理向说事转变。新闻宣传要讲究艺术才能提高感染力和吸引力。“假话全不说”就是要求我们讲真话、道实情、摆事实。新中国60周年大庆主题宣传一个主要的任务是要让人民群众进一步认识到“社会主义好,改革开放好。共产党好,伟大祖国好”,滋生强烈的民族自豪感和自信心,形成更强大的凝聚力和向心力。这要求我们报道必须有说服力。真实可靠、诚实可信是说服受众的最起码条件。“五岭飞歌”报道在这方面做了努力。那就是由重视事物报道到重视人物报道的转变,由说理向说事的转变。做到“见人见事见细节”。“五岭飞歌”报道中有一个“特别寻访”版块,里面对一些有影响的事件和人物进行了寻访。在“特别寻访”中有原桂东县大水公社党委书记郭有喜对杂交水稻桂东育种试种成功的回忆;有全国劳动模范、全国人大代表李常水谋划的宜章县东风乡笠头村在2015年前实现亿元村的目标;有资兴东江漂流水手曹方金对生活的满足与赞美;有北湖渔场渔民何贤民对自己身份变化和北湖公园面貌日新月异的讲述;有湖南鑫达银业股份有限公司董事长曹文生由“偷偷走水”到“中国银都”崛起的传奇经历。从他们身上的变化反映了生产方式、发展方式、体制机制的变化,也反映新中国60周年取得的巨大成就。这些鲜活的人、鲜活的事实,让观众看了报道后感到可亲、可信。

2.变直白为含蓄,变渲染为感染,由说得太满向留有余地转变。“真话不全说”就是报道要敲两面鼓,报成绩不能说得太满,要留有余地,报问题不能说得太死,要把握分寸。这是马克思主义辨证法的要求和体现。比如“郴江,一条河的流传”中报道,既肯定了成绩,又提出沿河一些粗放型的经济发展方式亟待改变;既对母亲河下游的污染提出批评,又报道这几年通过节能减排治污等治理行动使郴江河水质的好转的情况。在“五岭飞歌”报道中有大量的数据和人物的访谈,被采访人物的话语都没有简单说“好”,但所有朴实的语言都昭示了伟大祖国越来越好的道理。由于真人真事现身说事,大大增强了报道说服力和亲和力,让受众感到真实和可信。

三、“新闻报道是引导,评论是更深层次的引导”。即要发挥评论引导力,在“求深求广”上做文章

1.用评论深化报道主题。评论是新闻报道的深化。新闻信息对于受众的首要意义就是消除不确定性,获取肯定的、足够的信息。而评论通过摸准群众的思想脉搏,把握群众的所盼所想,对群众所关切的问题给出有说服力的解答,可以加强舆论宣传的正面影响力,拓展报道的宽度和深度,及时、正确、有效引导社会舆论。“五岭飞歌”报道是一场展示成就、放眼未来的宏大叙事。在报道中运用了新闻评论和述评的手法,增强了报道的深度和感染力。比如国庆节期间播出了“八宝古郡桂阳”、“五岭要冲北湖”、“千年福地苏仙”的报道篇章中,较好地运用了述评,以肯定的语气告诉人们,充分利用自身的优势走中国特色社会主义道路的正确性和实施开放兴郴战略的必要性。

2.评论扩大报道影响。评论可有效避免宣传引导的一般化、表面化、简单化,提高舆论引导的有效性、针对性和影响力。大型系列报道需采取消息、通讯、评论、综述相结合的方式,提高舆论引导力。如今年“五岭飞歌”在全市十一个县(市、区)的系列报道全部结束时,配发了一段评论《向着更高飞翔》,十分有感染力和说服力,这对提升整个报道主旨,扩大报道影响力具有重要作用。作为声画合一、稍纵即逝的广播电视宣传,要充分利用评论,多发一些短小精悍的短评,给新闻报道以画龙点睛的作用,给人们留下深刻的印象,并产生深深的震撼,有效扩大报道的深度和广度,使我们的新闻宣传紧跟生活变化的新节奏,更加贴近实际、贴近生活、贴近群众,不断提高正面宣传的针对性、实效性,切实增强影响力、感染力。