刘晓东的自媒体

《一席》是自媒体中做的比较早、目前反响也比较好的自制媒体，刘晓东喜欢这个节目，尤其是第111集冯满天手抱一把中阮，讲述自己在“音乐梦”的历程，酸甜苦辣，字字动情。刘晓东说：“我真想给他（冯满天）留句言‘兄弟，你和我太像了！’”那一集的题目是《非琴不是筝》。可以说，冯满天的故事是刘晓东想做自媒体的主要触发点。这让他觉得：“喔！我的故事是可以说的，大家的故事也是可以这样传播的。既然冯满天能引起我的共鸣，那其他讲述人也一定能引起有过同样经历的人的共鸣。”

初始想法就是这么简单。

“摇出”自媒体

“非琴不是筝”真的是个不错的标题，也是个有些文艺的宣传语，所以刘晓东很巧妙地把自己所做的自媒体命名为“非你不是他，说的就是我”。后来觉得以这个名字有些冗长，于是想到了一个由微信而火了的名字――摇一摇。

山西的相对闭塞导致了很多人对这类自制媒体比较陌生和好奇，这类新媒体可能会更多成为年轻前卫一族的口头词儿。在对自媒体构想及规划比较清晰的时候，刘晓东叫来了三五好友又看了一遍冯满天的《非琴不是筝》。大家还在回味中，就见刘晓东拿着手机，站在幕布前，一边摇一边说：“摇一摇是一种认可，摇一摇是一种态度，摇一摇是一种分享。节目刚开始我就会让大家摇一摇，形成一种固定的开场模式。凡是玩微信的人都知道，摇一摇这个名字通俗易懂、简单易记。而且摇一摇也预示着一种打破自身心理壁垒，是接受和认同的开始。”于是关于山西自媒体叫“摇一摇”合不合适展开了讨论，有朋友提出，“摇一摇倒是不易忘记，只是不够雅。”

再次见到刘晓东，他激动地说：“自媒体名字改啦。现在准备暂定为 ‘E言堂’，就是在网上畅所欲言的意思，而且前几期已经开始录制。”

记者调侃到：“话说最简单的事，做起来却往往不简单。”“那可不是。”刘晓东深有体会。台上一分钟，台下十年功，前期的探索让刘晓东深感并不是人人都能在舞台上畅所欲言的，“台风、台艺就是问题。能否把故事讲得通顺流畅，词汇量是否足够丰富，表情是否自然，是否有抓人的共鸣点等都不容易。”往往在台下大家闲聊的时候能海阔天空，一上台感觉就不对了，有的还紧张地直流汗。之后回放他们在台上的表现时，大多数的反应都是――怎么是那样的，应该让我再来一遍。同时，每个上台的人总想把最好的一面展示给观众，全是正能量，但内容总是有些飘，有些不接地气。

我们需要讲述一跃而起的惊心动魄，也得呈现出跌入谷底的痛苦落寞。有血有肉的人生，才是能引起更多人共鸣的自媒体。这让刘晓东觉得讲述者的心理开放度和接受度还是需要不断引导和提升的。

一席话，一段情

刘晓东前期叫来几个不同行业领域的朋友作为主讲嘉宾，一个是开酒庄的女性，她讲的是女人与红酒的关系，把女人的性格和红酒的品性结合在一起，温婉动人；还有一个原来在体育行业，后来做生意赔了，当他失落的时候有了一种“愿”，之后偶然机会碰到一份“缘”，把佛家用品如唐卡、佛珠等与市场结合，心情逐渐开阔，最终有了如今快乐的状态；还有一对夫妻讲感情，在很多夫妻情感“麻木”的大环境下，这对夫妻却进入了相互成就、互相敬仰的状态；刘晓东想讲的是他自己的人生经历，讲建筑与生命的关系，硬建筑的软文化。用通俗化语气表述出来，让更多人认识到建筑和生命之间可贵的依赖关系。

这么反复几天，确实乐趣不少，刘晓东说：“最起码觉得，这个事儿挺好玩儿。”

但是做这件事也不是一蹴而就的，需要硬件，投影、摄像机等是必备，中间还要与被采访者不断沟通来挖掘共鸣点，还要教会自述者表达技巧。“在台上不限时间，可以很长，自由论述，但是最终剪辑完毕是15分钟左右。后期的工作也很繁杂。”倒是好玩，但既然花费了这么多人力、物力、财力，就不能光想着玩儿，就必须考虑传播方式和盈利模式。刘晓东想着像《一席》一样，先扔到优酷上去。

《一席》做到后来，就有了赞助商，不过冠名已经是这个时代最常见的收益。后期刘晓东打算建一个APP，把相关内容链接上去；把数据库建立起来后，还能和运营商合作，眼看4G业务的推广，也可以带来合作，甚至可以加入小花絮，加入他本人对自述者的评价等。再往后没想的那么远，互联网思维中看重的是前期，后边的机会太多了，一门心思做好一件事，要的就是沉下心来。

当被记者问到自媒体有无地域局限时，刘向东坦承这个是有的，但他想挖掘一些具有山西特色的素材，比如山西的矿工，他们来讲自己的生活，应该是有看头的东西。“对！我其实特别想让山西的某个煤老板上来讲一讲，题目都想好了，就叫‘我是煤老板’，讲述一个煤老板的发展、暴富到衰落，从他的身上反映时代特征，并且把大众认识的煤老板这顶有色帽子拿掉，绝对很有看头很有深度。”

其实不管做什么，当一件事情或一种模式火之后，跟风状况是难免的，“如果有后来者，也做自媒体，比你投入多，比你点子亮，如何是好？”面对记者质疑，刘晓东倒是一脸坦然：“不怕。只要我是第一家，我就会建立起较大数据库，甚至会把山西自媒体的兴趣人群集中起来，形成较固定的朋友圈，后来者就难居上。就像微信，如今6亿用户，易信很难再分得用户群这块蛋糕。”

说到未来规划，刘晓东说：“可能等制作较成熟后，一周出一期，这个市场不管是否能做得起来，我都会认真对待。用玩儿的心态去做职业化的事情。”