论现代商业招牌设计要点分析

【摘要】商业招牌设计是品牌传播的重要媒介，既满足基本的视觉需求，又能融合产品的内涵，能激起在人们由外向内探究的魅惑，而且从侧面展示鲜明的时代特征。本文通过造型，色彩，灯光、材料、主体行为特征等要素的分析，总结在当代环境下商业招牌设计的方法。

【关键词】招牌；图形；色彩；材料；构成

1 招牌设计的简介

招牌设计，以科学技术和艺术为设计手段，呈现多样化的形式，给人们无限想象的空间，随着人类的进步和科学技术的发展，招牌设计越来越得到重视，大胆创新和突破的招牌设计是保持品牌生命力和长盛不衰的重要因素之一。

霓虹灯，华灯初上，是二三十年代夜上海给我们留下的印象。翻看当时民族企业的广告创意，招牌设计具有鲜明的时代特征，将广告、展示、建筑巧妙的结合起来。随着外商和港、澳、台商大量涌进市场，他们将本土文化带进，出现了一片南腔北调，中西结合的景象，商铺招牌成了丰富多彩的万花筒世界，反映出市场一片兴旺的景象。招牌的变化史，就是一部生活变迁史。

在众多商业建筑林立的都市的繁华的商业中心，人来人往，车水马龙。作为连接室外和室内的过渡空间，一个好的招牌设计，具有极强的空间识别性和导向性，通过立面装饰表达，传播信息。

2 色彩因素影响下的招牌设计

首先招牌的颜色设计要与周围的环境协调。招牌不是一个单独的个体，应该结合利用环境达到借景进行烘托。一个有生命力的设计，是在保持自己的个性的基础上，与周围环境能够很好的结合。赖特的流水别墅在今天看来仍然是经久不衰的作品，它与瀑布流水岩石有机地结合一起，整个建筑好像从地里面生长出来的一样。招牌设计利用反射系数高的金属材料或镜面，映衬周围的环境，成为一道亮丽的风景。

其次要考虑空间的性质再结合品牌的logo。例如快餐店的招牌颜色比较炽热，以红色、黄色为主，产生刺激、活跃、对比强烈感觉。肯德基招牌设计是比较成功的案例。肯德基是家喻户晓的快餐连锁，无论在世界的哪个角落，他们有统一的招牌-----一个和蔼可亲眯着眼睛的老头，红色调为主，配上白色的文字。视觉刺激是常用的手段之一。色彩具有感染力和表现力，树立美观和独特的商品形象，准确迅速地传达商品信息，美化商品，吸引消费，从而提高商品的身价和附加值。

再次要坚持以一个色调为主，搭配一些近似色进行点缀的原则，从而避免出现杂乱无章的感觉。采用大片的亮色时，色彩的纯度不要太高。也可采用对比色搭配，对比色的比例控制在10:3之内，可以营造很强的视觉冲击力。

3 展示方式影响下的招牌设计

现代商业空间的招牌展示手法各种各样，展示形式也不定向化。通常采用的方式是平面化的展示方式，如霓虹灯广告牌、POP海报招贴画或亚克力吸塑灯箱。这些方式比较多见，明目了然，但缺乏个性。

动态展示方式是一种新的发展方向，它有别于静态的展示方式。采用活动式，可以是转动灯箱，这样可以展示更多的信息，展示方式也更加灵活多边。

第三种方式是动态影像标识，它是投影与影像的系统结合，它可以在招牌标识投影出任何可想象到的流动影像。动态影像标识能吸引人群驻足和观看，迎合了人们猎奇的心理，对品牌起到很好的宣传效果。动态影像标识摆脱了传统招牌展示屏幕方方正正的形态，而是可以塑造成任意的造型，它是由轻便而导电的丙烯酸体材料特制而成，相信随着技术的不断完善，在国内市面上能看到它活跃的身影。

4 材料因素影响下的招牌设计

饰面材料的选择与组合搭配，能体现店铺的设计风格。木质材料体现古朴大方，是百年老字号店铺经常采用的一种材料；石材显得厚重高雅，金属材料的光泽度高，明快、简洁，能与周围环境很好的融合；玻璃幕墙能制造魔幻虚无的感觉，东京的银座施华洛世奇旗舰店招牌运用玻璃的镜面两种材料搭配设计的招牌展示出晶莹剔透、熠熠生辉、清凉脱俗的感觉，马上脱颖而出，吸引消费者的眼球。

另外材料的肌理也会影响人们对招牌的视觉感受。通过材料的对比展现粗狂中的精美。值得注意的是一些室外临街的商铺，招牌的材料还要考虑耐水性、耐火性、耐侵蚀、安全性等性能。

5 创意思维指导下的招牌设计

造型夸张化，图形解构，打破常规，在无序中寻找秩序感，运用趣味性、联系化等设计手法，展现富有特色的商业店铺设计，是创意招牌的发展方向。

招牌设计不只是停留在平面二维的构思上，而是将其以三维的形式展现出来，在这个过程中，材料的选择，至关重要。以广州本田汽车专卖店为例，它的招牌设计别具一格，作为汽车领域内的佼佼者，既展示其雄厚的实力又能将汽车展示的主题凸现出来。它采用的是GRG材料，利用了GRG质轻高强, 不变形, 室外型可做到耐水、耐老化,可塑性强的特性。整个招牌色彩是纯白色，造型模拟车飞驰而过后风的形状，留下一圈圈涟漪，将无形的转化为有形的，视觉效果让人震撼，其巧妙构思让人惊叹。利用新型高科技材料，能将创意完美展现。

在招牌图形构成上，逐渐采用图文结合的方式。图形的传播比文字更直观，更具有视觉感染力，人们会因为地域、文化、文字形态的不同对文字产生不同的理解，而图形就不会产生这样的情况。图形可以超越文字，进行无声的宣传，图形是满足人们审美要求的强有力的载体。两者结合，传播有声有色的内容，新颖而不同的图形创意形式更能体现艺术价值和艺术魅力。

6 文化因素影响下的招牌形式

首先我们从购物行为心理进行分析。招牌的位置放置要考虑人流的动向，视觉习惯，寻求新奇是人们的心理反应。

其次从地域特征影响招牌设计的形式分析。招牌设计具有针对性，要充分与当地的环境、习俗、传统和消费者的消费习惯相结合，考虑某一类消费群体的习惯、修养、品味。下面以中国和日本的招牌设计为例分析其地域性差异。日本的招牌设计具有很鲜明的特征，追求平静秩序，展现的是一种超脱世俗的幽静、简洁、纯净之美，这与日本传统的美学之只可意会不可言传是融会贯通的。少就是多，建筑大师密斯提出的思想，在这里发挥得淋漓尽致。而在中式招牌设计中，融入中国传统的汉字、书法、图案、印章等视觉元素，在对传统文化艺术理解的基础上重新进行创作，运用形式美的原则，创造出神形兼备的作品，实现传统与创新相结合。例如著名的凤凰卫视的图标，借鉴了中国彩陶图案中凤鸟的形象。展示中国传统文化特色。凤凰在烈火中能够重生，获得更强大的生命力，这种特性与凤凰电视台精辟充满活力的电视节目精髓一脉相承。

7 结语

好的招牌设计是在美学法则的指导下，结合周围环境，共性和个性的完美结合，能第一时间诱发顾客的购物冲动，是社会的审美水平和科学技水平综合影响下的综合体，做到内容和色彩完美统一。作为设计师，必须掌握装饰艺术发展的脉搏，充分利用科学技术水平，创造富有竞争力的招牌，实现其商业价值。

参考文献：

[1] 王国栋，宋魁彦.重庆大学出版社，《平面设计图形创意的思维方法研究》[J],2009.01.

[2] 邵东.《繁华中的优美-浅析东京商业门面设计》[J].id+c，2006.12.

[3] 刘烈辉.现代设计中传统视觉造型元素的应用.包装工程[J]，2008.09.