从《福建年鉴》看2004―广告总额与福建省国内生产总值的关系

本论文从2005年-2012年《福建年鉴》所刊载有关福建省国内生产总值以及福建省年度广告总额的数据资料进行比较，以图分析两者之间的关系，总结两者之间互动的规律。

《福建年鉴》创刊于1985年。而有关福建广告年度总额以及管理情况内容最早见诸2005年《福建年鉴》。截至2004年底，全省共有广告经营单位2715户， 广告从业人员26738人， 广告经营额达30.32亿元。

而2003年广告数据，只能参见福建省广告协会会长黄应寿发表于《大市场》（广告导报）2004年第6期《今天的福建广告》的数据：“截至2003年底，福建全省广告经营单位从26家发展至2700家，增加104倍；从业人员从260人发展到2.7万人，增加103倍；广告营业额从180万元上升到28亿元，增长156倍，年平均增长67.6%以上；广告占国民生产总值0.6%，广告总量跃居全国第10位，人均广告费支出排名全国第4位。”其对照数据是1980年福建省的有关广告数字。

从2007年度的《福建年鉴》中据李绍萍所供资料看出，2006年全省共有广告经营单位4273户，比上年增长10.8%；广告从业人员39211人，比上年增长13.1%；广告经营额达41.27亿元，比上年增长14.4%。部分广告企业具备了在更大范围和更深程度上参与国际竞争和合作的能力。全年专业广告公司户数3516家，从业人员33131人。截至2006年年底，个体私营广告企业3629家，从业人员33562人，广告经营额18.6亿元。全年电视、广播、报纸、杂志广告经营额为22.5亿元，比上年增长20.3%，占广告经营总额的54.5%。户外广告经营额达10.1亿元。家电、食品、服装、化妆品等传统行业广告经营额分别达到3.4亿元、3.3亿元、1.5亿元、2.4亿元；房地产行业广告继续保持投放量第一的位置，广告经营额达6.8亿元；医药、保健食品广告经营额分别达到3.1亿元、3.4亿元、3.4亿元，均比上年略有增长。

2007年全年全省共有广告经营单位4593户，比上年增加320户，增长7.5%；广告从业人员38291人；广告经营额49.74亿元，增长20.5%。个体私营广告企业3992家，广告经营额23.69亿元。全年电视、广播、报纸、杂志广告经营额27.53亿元，增长22.4%，占广告经营总额的55.3%。家电、食品、服装、化妆品等日用消费品行业的广告经营额分别达到4.1亿元、3.49亿元、1.70亿元和1.71亿元；房地产行业广告继续保持投放量第一的位置，广告经营额9.73亿元，增长43.7%。

2008年全省共有广告经营单位5543户，比上年增加950户；广告从业人员41417人，增长8.2%；广告经营额56.07亿元，增长12.5%。

2009年，全省有广告经营单位7382户，比上年增加1839户，增长33.2%；广告从业人员54752人，增长32.2%；广告经营额81.52亿元，增长45.4%，其中：广告经营额达到10亿元以上的广告经营单位2家，5亿元以上的4家，1亿元以上的15家。

2010年，全省有广告经营单位7751户，广告从业人员6万人；全年广告经营额95.4亿元。制定广告业2010―2012年发展规划；支持企业申请一级广告企业资质认定。

2011年全省共有广告经营单位8542户，广告从业人员6.73万人；全年广告经营额109.223亿元。

2012年，全省共有广告经营单位10455户，增长18.3%；广告从业人员7.29万人，增长7.7%；广告经营额120.29亿，增长9.2%。全省拥有中国一级广告资质企业17家，中国二级广告资质企业1家；拥有福建一级广告资质企业26家，福建二级资质广告资质企业29家，福建三级广告企业37家，18家广告公司进入全国百强广告企业行列。

从上述资料可以看出，福建省广告业从1980年26户广告经营单位、260名广告从业人员、180万元的年广告营业额起步，经过32年的稳步发展，到2012年，全省共有广告经营单位10455户，广告从业人员7.29万人，广告经营额120.29亿元。后者分别是前者的402倍、280倍、6683倍。

从福建年度广告总额与福建省年度国内生产总值的比例来看，福建省2003年国内生产总值为4666.7亿元，广告营业额28亿元，占国内生产总值的0.60%。2008年全省国内生产总值10823.11亿元，广告营业额56.7亿元，占国内生产总值的0.518%。2009年全省国内生产总值12236.53亿元，广告营业额81.52亿元，占国内生产总值的0.662%。2010年全省国内生产总值14737.12亿元，广告营业额95.4亿元，占国内生产总值0.6473%。2011年全省国内生产总值17910.71亿元，广告营业额110.16亿元，占国内生产总值的0.615%。2012年全省国内生产总值19701.78亿元，广告营业额102.29亿元，占国内生产总值0.519%。

综上所述，福建广告随着福建省国内生产总值的跃升而同步提升，从2003年至2012年数值看，广告营业额与国内生产总值比例介于0.5%至0.65%之间，所占比例不是很大，尚有提升空间。较之于历年广告营业额，逐年跃升，值得肯定。如2008年，家电、食品、服装、化妆品等日用消费品行业的广告经营额保持较稳定增长，分别达到4.1亿元、4.4亿元、2.23亿元、2.62亿元，房地产行业广告继续保持投放量第一的位置，广告经营额10.9亿元。广告企业资质进一步提升，如2009年，全省已拥有中国一级广告资质企业16家，中国二级广告资质企业4家；拥有福建一级广告资质企业65家，福建二级资质广告企业53家，福建三级资质广告企业67家。2012年全省拥有中国一级广告资质企业17家，中国二级广告资质企业1家；拥有福建一级广告资质企业26家，福建二级资质广告资质企业29家，福建三级广告企业37家，18家广告公司进入全国百强广告企业行列。福建广告协会和福建工商部门也加强了对广告行业的规范管理，制定《福建省广告业2010―2012年发展规划》；组织广告企业随同省领导赴港澳招商引资，吸收外资3.2亿元人民币；成功举办“2011海峡两岸广告高峰论坛”，签署海峡两岸广告文化博览会框架协议，为两岸广告界搭建交流合作平台。

注：本论文为福建省教育厅B类社科研究项目（项目编号JB11206S）《福建广告史专题研究》 研究成果之一。冯蔚宁，男，福建闽江学院中文系副教授，研究方向：传播学、中国古代文学。