凉山彝族服饰文化旅游产品开发初探

摘要： 凉山彝族地区的旅游产品拥有很大的市场价值和潜力。发展民族风服饰保存彝族传统服饰文化。使文化存活长久，长期保存和发展。确立正确市场定位，为彝族服饰文化产品提供重要市场。

关键词： 彝族；旅游产品；服饰；文化

凉山彝族地区在旅游开发随着成都到攀枝花的高速公路开通急剧升温，这一地方少数民族的旅游产品也随之拥有了很大的市场价值和潜力的。而凉山特有的彝族风尚服饰，带有浓郁综合性的民族色彩风格，至今尚未完全的开发出它应有的价值。凉山人民也认识到这一点先后举办了两届彝族服饰文化节，同时也培养了一批彝族的明星模特，然而这方面的研究始终处在起步阶段，主要记录的是传统彝族民族服饰，分类，图片注录，而很少有研究带有现代因素的彝族风格服饰，并且进行旅游产品的开发与推广。

一.彝族服饰需求现状分析

彝族具有悠久的历史很古老的文化，彝族人民所居住的地方也是风景名胜的旅游景点。所以很多人愿意去这些地方旅游。要使旅行者有个美好的回忆，我发现彝族元素吸引人的地方——服饰，彝族服饰种类多样，图案丰富，色彩艳丽，文化底蕴深厚，有着广阔的历史研究和文化产业开发前景，是一种极具开发潜质的民族文化资源。随着少数民族穿着习惯被逐步汉化。在彝族聚居地，穿着民族装的彝族群众已比较少见，只有在民俗旅游景区、特色酒店内彝族服饰有大量出现。这说明彝族服饰的需求状况发生了巨大的变化。

二. 发展凉山彝族服饰的优劣势分析

（一）发展凉山彝族服饰优势 彝族服饰具有浓郁的地域与民族特色

凉山彝族服饰以红、黑、绿三种颜色为主，衣襟、领口、袖口、裤脚上都绣有精美的图案和花纹，装饰品以银器为主，有项链、手镯、耳环、银铃、银牌、银泡等。彝族服饰是彝族的一部百科全书，它与彝族的历史、宗教、婚姻、丧葬、农事、节庆的关系极为密切，凉山彝族服饰与凉山地区经济文化的发展得到了完美的融合，具有浓郁的地域与民族特色。

（二）发展凉山彝族服饰市场的劣势

以前在彝族山乡可以看到男女老少均着民族服饰，但现在仅在一些偏远的山区和传统的节日上可以看到。传统的彝族服饰制作与手工工艺正面临着消亡的厄运，作为彝族文化瑰宝的彝族服饰在年轻一代的身上也正在消失。目前凉山地区经济相对较差，凉山少数民族的经济较单一，缺乏自己的服装设计加工和生产销售产业，目前凉山已经开始运用自己特有的文化资源优势促进地方经济，如美姑有毕摩文化节，昭觉有彝族服饰文化节但是研究和关注的焦点并不在服饰设计和民族服饰元素运用这一方面。凉山彝族民族风服饰虽然得到了初步的开发。然而，由于诸多条件的限制，如：传统的彝族服饰加工费材、耗时，技术要求高，企业对彝族服饰市场没有准确的定位，宣传力度不够等，使得彝族服饰在大众的心里仍缺乏完整的品牌形象，这为建立品牌和开拓市场加大了难度。

三.如何设计彝族旅游服饰产品

（一）产品定位

设计旅游产品就需要有一套完整的方案。比如针对的人群，产品的形式等。首先要做的是对产品策划的定位。我先对彝族资源的独特性及其优势进行提炼，然后对市场需求做系统研究，市场面对的怎么样的人群形成市场的准确定位；再就是围绕明确的市场目标进行创造性的策划对这类人群拥有的吸引力人物，我选择的是以服饰的方式正对的就是所有的旅游者，所以市场比较广；最后再根据市场需求人物的特点进行产品特点的再设计。

服饰在现今市场上有了一定的地位。在很多场合都可以看到各式各样的服饰。通过自己的研究分析，我决定了用这样的方式来做自己的设计。我所设计的彝族元素旅游产品不仅能够有一定的收藏价值、旅游价值，也同样可以是更多人了解彝族这个古老特别的民族。我只是在彝族原有的特色特点上去再做设计，保留好原有韵味。只有这样才能保留它原有的利用价值。

（二）设计原则

服饰设计以人为本为主，遵循人体生理与心理的规律，满足人类审美观、修养等整个生活方式需求作为第一要义的原则。在设计时就需要考虑到针对的消费者心理。在旅游完后，相对在这个地方的旅游做个纪念，在我的设计中就要考虑到的是在旅游胜地，拥有一个代表性的象征，可以增强对这个地方的主观意识。一个服饰的观赏性，可给与旅游者的心理带来的愉悦。

（三）市场问题

我选择用服饰的方式来设计，不仅是想挖掘彝族的古老的文化、内涵，而且在经营方面也比较容易实现。在旅游价值上可以是更多的人了解彝族的文化，了解彝族的民族风情。而且资金投入方面也会比较容易接受。

四. 总结

彝族服饰就是凉山的一张特制的名片，里面记载了凉山的方方面面，彝族服饰文化是真实存在的文化现象，而不仅是舞台的装饰、旅游景区的点缀，商业化的走秀，它应得到保护性的开发。发展民族风服饰是为了更好地保存彝族传统服饰文化。将彝族民族风服饰作为特色突出的民族文化旅游产品销售给游客，即丰富了彝族文化旅游的内涵，也能拉动彝族当地服饰产业发展，为彝族服饰旅游产业注入鲜明的文化内涵，把服饰的设计、加工工艺与彝族的文化精髓、民族风情、凉山城市形象等深厚的多元文化融合在一起才是旅游产品开发不可或缺的一环。

参考文献：

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[5]甘枝茂，马耀峰.旅游资源与开发[M]天津：南开大学出版社，2000.

作者简介：张志芳（1983-），女，山东临沂人，攀枝花学院教师，硕士学历，研究方向：服装设计。

曹健（1982-），男，山东临沂人，攀枝花学院教师，硕士学历，研究方向：环境设计