全年龄互动社交网络平台建设初探

【摘要】全年龄互动社交平台是一个可以展现不同年代特色的综合性社交平台，它通过精准的年代定位使得年轻人可以了解过去的年代特色，中年人得以追忆过去的时光，老年人能够倾诉自己的想法，为用户提供精神依托的同时促进不同年代间人群互动交流，具有丰富现代人精神追求、减小社会代沟的现实意义。

【关键词】社交网络 平台建设 竞争分析

一、现状与背景

近年来，围绕“青春”、“怀旧”为题材的文化产品开始渗入到人们生活的方方面面。电影《致我们终将逝去的青春》、《同桌的你》等青春系列电影一经上映即大获好评，不断刷新票房纪录的同时也唤起了大批人对于青春的美好回忆。随着我国市场经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们的物质需求已经基本得到满足，然而幸福感却没有因此而提升。马斯洛需求层次理论指出，一旦人们的基本物质需求得到满足就会转而追求更高层次的精神需求。人们在努力尝试适应快节奏、高压力的现代生活方式的同时也开始怀念起昔日的生活轨迹，试图寻找曾经的乐趣，追寻自身的本源身份。

另一方面，在我国社会转型急剧加快的背景条件下，不同年代的人由于所处历史时代、社会环境与生活经历不同，开始因为价值观念、思想认识、行为取向选择等方面的差异而导致隔阂与冲突。长辈人拥有丰富的社会阅历要求年轻人按照他们的方式生活，年轻人追求更加创新的理念努力尝试跟从自己的思维走自己的路，代沟现象开始普遍存在于现代社会并变得愈发尖锐，而不同年代人之间缺乏沟通与了解则是导致代沟现象最重要的原因之一。

因此，现代社会亟需构建一个能够展现不同年代特色，供用户倾诉分享过去经历，使不同年龄层用户能够相互沟通交流的互动社交平台，提供具有年代特色的个性化服务，有助于年轻人了解过去的时代背景，加深对长辈人的体谅与理解，也使得长辈人能够了解学习新思想、新文化，更加理解年轻人的观念与行为模式，让用户不仅能够追寻回味自己的青春岁月，同时又能了解其他年龄层的时代背景与生活经历，以更加积极的生活态度面对未来的挑战。搭借目前迅猛发展的互联网信息技术，全年龄互动社交网络平台应运而生。

二、国内同类网站对比分析

目前以年龄为主打的同类网站主要围绕“怀旧”主题展开，比较有代表性的如“红壹佰怀旧网”、“大礼堂怀旧网”等。但是该类网站往往仅从一两个年龄层切入，年龄覆盖范围窄，目标群体有限。其次该类网站单纯为对应年龄层用户提供简单的精神怀旧，以展示怀旧音乐、电影、商品为主要吸引用户模式帮助用户重拾记忆，然而用户在网站中均为独立的个体，相互之间缺乏互动交流的渠道，怀旧情感依旧无处表达。另外，该类网站往往盈利模式单一，难以创新突破，内部建设存在较大漏洞。

而目前同类的SNS社交类平台例如人人网主要依赖于同学间关系，旨在给不同身份的人提供互动交流的平台。该网站的目标用户主要是80、90后的大学生群体，受众范围依然有所局限，导致主体关注内容大量相似，思想水平与认识接近，差异化不明显。其次，人人网的主要模式为与好友分享近期的新鲜事，网站活动互动缺乏创新，模式较为单一。缺乏分离度的服务容易造成用户的审美疲劳，如今已有数据显示该类网站开始出现用户数量大量下滑。

三、网站创新点

（一）以“年龄”为属性划分目标用户，展现不同年代特色。

年龄是每个人与生俱来的标签，通过在注册阶段收集到的用户年龄信息，网站可以迅速简便地将目标群体进行划分。就目前我国居民的年龄层次可将网站平台划分为40社区、50社区、60社区、70社区、80社区、90社区、00社区七大社区，覆盖10岁至75岁年龄层次。不同于只针对相对年长年代的怀旧类网站与年轻用户更加活跃的社交网站，全年龄互动社交网络平台能够让几乎所有年龄层次的互联网用户找到自己的归属之地，从而乐于参与其中。

（二）定期开展主题活动促进年代间互动，具有减小代沟的现实意义。

所有在全年龄互动社交网络平台上注册之后的用户除了能在自己所对应的年代社区与同龄人尽情畅聊、分享、回顾旧时光以外，还可以在不同年代社区间自由穿梭，了解不同年代产物，感受不同年代人的文化氛围，从而加深对现实生活中隔代人的理解。

与此同时，网站可以充分发挥年代定位精确的优势，定期组织不同年代板块间互动的主题活动，例如组织50后社区与90后社区的K歌比赛，写作比赛等，通过充满乐趣的游戏比赛展现不同年代人群的鲜明特色，同时增进两代人之间的互动与交流，让年轻人积极主动地学习老歌、老游戏，感受旧时的艰苦岁月，加深对与父辈们思想文化的理解，同时也帮助年长者能够拥有更多的渠道学习接受年轻人的文化产物，感受前沿的新思想、新文化，跟上时代的潮流。

（三）线上线下全面结合，特色商铺、餐厅、旅行社加盟。

如今购物网站中淘宝网一家独大的情形似乎难以逆转，但是电商的各个领域均有领头羊的出现以弥补淘宝网广而不专的劣势。例如专售化妆品的聚美优品、专售电子商品的京东商城等，而目前以年代为主题的特色购物网站还处于真空期。全年龄互动社交网络平台可充分利用精准的年代定位吸引各路商家加盟，在各大年代社区分别设立独具特色的年代主题商铺，针对每代人共有的兴趣爱好出售主题商品，同时也可出售对应年代的经典怀旧书本、玩具、生活用品等，牢牢抓住对应年代人群的心理并提供有针对性的服务。同时，网站亦可与全国范围内的线下餐厅、旅行社等展开合作，联合举办年代特色主题活动并在网站上进行组织推广。

四、结语

年龄是每个人与生俱来的标签，人们渴望在同龄人中找到归属感，同时也希望能够与不同年代的人们分享自己的经历，了解他人的故事。全年龄互动社交平台重视用户体验，努力为每个年龄层用户打造独具年代主题特色的个性化服务，为现代人提供了一个回忆过去寻找归属感同时又能与其他年代人群互动交流的社交平台。网站精确的年代定位划分能够吸引大批商家加盟，盈利模式丰富，具有良好的发展前景。

基金项目：全年龄互动社交网络平台建设初探受“新苗人才计划资助等等。

参考文献

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[3]于艳新.人人网发展问题分析[J].中国传媒科技，2012（20）.