玉兰油OLAY IST美肤品牌专架进入社区

近日，全球著名护肤品牌OLAY玉兰油相继在深圳、北京、大连、南京、成都等地举行了全新美肤品牌专架揭幕仪式，全面实施其为广大生活在两点一线间工作忙碌的女性量身订做的社区美丽计划，标志着OLAY专业护肤专家正式进入社区，以多层次市场营销方式为主的OLAY更进一步满足了大众消费者日益增长的的肌肤护理需求与服务。全新OLAY IST（In-store Theatre）美肤品牌专架设计集简洁与便捷于一身，不仅完美彰显了OLAY国际化的品牌形象，还拉近了人们与美丽的距离；而OLAY 面膜产品新成员10――15分钟就能让肌肤如牛奶般嫩白的全新OLAY蛋白乳液白滑面膜亦同时上市，进入社区超市专架，从而令OLAY 美肤品牌专架成为广大工作忙碌女性在家中塑造完美肌肤的便捷首选。作为首个将美丽从大型商场的品牌形象专柜延伸进入社区的国际品牌，OLAY成功开创了大众消费市场专业护肤的新潮流。整个活动由揭幕仪式与社区活动等两个环节组成，环环精彩相扣，配合OLAY专业肌肤护理专家主持的移动美肤教室，完美演绎了OLAY IST 美肤品牌专架如何在社区中传递美丽，全面满足消费者的美丽需求。

全新OLAY 美肤品牌专架――多层次销售拉近美丽距离

通过多年的研究与调查，OLAY发现中国的女性消费者在肌肤护理需求方面主要体现在两个不同的层面，一部分消费者有着多步骤、复杂完善的肌肤护理需求，同时她们在购买护肤品时要求比较全面的服务，比如一对一咨询、专业仪器测试肌肤等。OLAY不仅为她们提供了品类完善齐全的高品质、高科技护肤品,还专门为她们打造了集各项服务功能于一体的品牌形象专柜。而另一部分大众消费者，她们不仅有着基本的护肤需求，同时也要求便捷的护肤服务。由于工作和生活繁忙，她们没有时间去大商场购买护肤品，因此附近的社区超市成为了她们购物的首选。然而社区小店货品往往是无系列摆放，没有清晰的标识，常常给她们护肤带来选购上的障碍，她们希望在社区超市也能够得到高品质、专业化的肌肤护理产品与服务，满足她们的大众化护肤需求。鉴于此，OLAY 在为这些消费者成功提供系列齐全完善的高品质大众护肤品的基础上，继去年在全国各大商场建立品牌形象专柜之后，又为社区超市全力打造了 OLAY 美肤品牌专架，以专门设计的易于辨认的品牌专架和产品按系列的清晰摆放，让很多生活在两点一线、工作忙碌的女性也能得到专业便捷的肌肤护理。OLAY多层次市场营销方式，全方位满足中国女性在高端领域和大众化领域的不同护肤需求，为她们打开肌肤护理的方便之道，提供了更好更专业的服务。在未来一年内，OLAY IST 美肤品牌专架将陆续进驻全国100多个城市中的4000多家中小型社区超市，将全方位的便捷购买服务和专业护肤产品送到大家的身边。

全新OLAY蛋白乳液白滑面膜――多于11瓶牛奶精华，15分钟让肌肤如牛奶般白滑

与OLAY 美肤品牌专架同步上市的全新OLAY蛋白乳液白滑面膜，亦同时进入社区超市，为习惯在社区超市购买护肤品的女性带来了肌肤护理的全新惊喜。众所周知，肌肤受阳光照射、环境污染及紧张的生活节奏影响，会出现各种肌肤问题，进而变得黯然失色，失去年轻光彩。简单的日常护理很难维持肌肤的完美，因此，定期使用面膜，给肌肤进行深度全面护理，不仅能强化肌肤的自我保护功能，还能重现肌肤原有的嫩白。目前，市场上面膜按形式划分为三种：撕剥式、清洗式和织布式，OLAY面膜系列产品的推出，引领了织布式面膜的新潮流，使其成为市场的主导。织布式面膜主要由某种织物浸透具有活性物质的液体组成，不仅能够提供大剂量高浓度有效成分，在护理时提高肌肤表面温度，令毛孔张开，促进血液循环达到类似按摩的效果，还能减少活性成分因蒸发而流失，延长护理时间，渗透性更强，使用极其方便省时，而OLAY蛋白乳液白滑面膜也采用了OLAY领先的织布式设计。实验证明：OLAY三款织布式面膜产品中乳液的渗入量比单纯擦拭乳液高出81%，比市面上最优质滋润霜还要高出76%，而且乳液的渗透深度是不使用面膜为载体的2倍，甚至更高。

全新OLAY蛋白乳液白滑面膜，富含一整瓶高浓度牛奶凝乳美白精华、蛋白精华和维他命B3，萃取多于11瓶鲜牛奶的美白营养成分，每次只用一片，就能瞬间提升肌肤的白皙度和水润度, 并可促进肌肤新陈代谢，令肌肤真正实现牛奶般嫩白，凝乳般白滑。自古以来，牛奶就是美容佳品，含有全部人体必需的氨基酸，它能使肌肤富有弹性和光泽，难以形成皱纹。OLAY蛋白乳液白滑面膜将牛奶中的精华与其它护肤成分相互配合，让人们轻松享受全方位的美白体验。同时，OLAY蛋白乳液白滑面膜特有的蛋白质修复配方，能够深入作用于肌肤内层，促进肌肤新陈代谢，只需15分钟，肌肤就象24小时都浸泡在牛奶里一样，里面饱饱的，外面滑滑的，令肌肤回复光滑没有细纹。而维他命B3可明显促进肌肤细胞新陈代谢，从而使表皮良好更新，并具有促进肌肤蛋白更新修护的功能，给肌肤从内而外的呵护。OLAY蛋白乳液白滑面膜上市并进入OLAY IST 美肤品牌专架，让忙碌的现代女性在自己家门口就能买到专业的肌肤护理产品，实现她们梦寐以求的美丽夙愿。

全新消费者互动创意主题设计――成功引发社区美丽风潮

一直以来，OLAY不断顺应时代的发展和变迁完善自身，并保持着人们心目中美丽先导的形象。早在80年代，OLAY广告中的美丽新娘在中国女性眼前展现生活美好一页。90年代初，随着产品细分以及针对消费者的不同需求，OLAY开始更加注重对女性肌肤的护理，通过高新科技树立护肤专家的品牌形象。此后，OLAY超越产品功效的宣传，着重对女性情感世界的关注，率先推出“宠爱自己”、“和谐”、“美好”等关爱女性的理念。迄今，OLAY已不仅是一个护肤品牌，而逐步成为感性而有亲和力的女性世界。新世纪开始，OLAY产品不仅在多种国际时尚美容媒体中屡获殊荣，更在2003年成为中国国家质量监督检验检疫总局所认可的“质量免检产品”。秉承“女性、生命、升华”的品牌精髓，OLAY不断以领先的美肤科技、专业的护肤理念令中国千百万女性得以从容拥有完美肌肤的神奇力量，OLAY卓然不群的专业护肤专家形象也在她们的自信人生中亲然而现！而这种自信，不仅来自肌肤所绽放的迷人光彩，更来自她们内心之中对更高生活品质的追求。OLAY让中国女性从肌肤的升华，跨越到了生命的升华。让OLAY的惊喜成就你的惊喜，让肌肤的惊喜成就生命的惊喜。

2002-2003财政年度中，宝洁公司化妆品产业在全球实现了约122亿美元的销售额，从而跃升为世界最大的化妆品生产公司之一。目前，宝洁公司在世界130多个国家销售50多个品牌的美容类产品，其中包括OLAY、SK-II、潘婷、海飞丝、HUGO BOSS、JOY、COVER GIRL、蜜丝佛陀、HERBAL ESSENCES、 CLAROL NICE'N EASY等等。所有OLAY的产品均由宝洁公司在美国和日本的美容护肤中心研发。