际华:全力打造中国最大户外装备服务商

日前，际华户外品牌会暨际华集团A股上市答谢会在北京人民大会堂金色大厅隆重召开。模特身着“际华户外”新款服装亮相，展现了大牌军需轻工企业际华开拓户外装备市场的信心和风貌。

际华户外是际华集团旗下的户外装备品牌，际华集团股份有限公司是我国规模最大、历史最悠久的军需轻工企业，主营职业装、职业鞋靴、防护装具、纺织印染、皮革皮鞋等五大业务板块，业务分布比较均匀，职业装业务占比略高。2009年职业装业务占营业收入和营业利润的比重分别为29.82％和37.02％。在军需品市场，公司占据优势地位，经过多年的合作关系，际华集团锻造了满足军队和武警部队批量大、品种多、交货期紧等多方面供货要求的实力，拥有其他企业无法复制的竞争优势。

近几年，户外生活越来越受到关注和欢迎，国际户外大牌纷纷进驻中国市场，际华集团也瞄准了户外时尚以及户外装备市场，并确立了依靠自主品牌开拓市场的目标。专注户外装备领域的际华户外采取了两方面的策略：一方面集合际华集团旗下40多家子公司的研发生产渠道优势推出际华户外自主品牌；另一方面国际户外品牌，并将在2011年开设网上商城涉足户外装备电子商务领域，从传统军需品领域向户外时尚装备领域延伸，着力打造中国最大户外装备服务商。

际华户外产品风格集中在“军旅、时尚”两个关键词，打出了一张际华独有的优势牌，是际华产品的亮点所在。际华希望借助这一市场的细分动作，独辟蹊径，引领新一轮的时尚色彩潮流，加快际华户外品牌成长的速度。际华户外产品定位居于市场中高端，专注于对军工产品有信赖情结的户外爱好者和追求时尚色彩元素的消费人群，聚焦于登山、滑雪、徒步、垂钓、露营、旅游、日常户外生活运动与热爱大自然的舒适自由行装备的打造，产品涵盖了鞋、包、帐篷、车载用品等一系列户外装备。

2010际华户外秋冬产品流行趋势分三大系列：科技系列、军旅系列、时尚休闲系列，共展出几十款户外装备新品，设计注重时装化，实现时尚与功能的结合、人性和自然的结合、情感和理性的结合。

科技系列在产品中采用了全天候防风防水透气科技、速干科技、鞋底抓地力保护科技、抗菌科技系列、三合一转换系统等先进技术，最大程度地满足广大户外运动爱好者的需求。

时尚休闲系列的设计构思来源于探索不同地域、不同运动个性的户外一族对美的追求及渴望。面料则选用了时尚、透气、闪光弹力网纱等进行美的重组与再造，带来时尚气息。

军旅系列体现了军旅的硬度质感与野外生存的产品功能，并加上时尚元素的潜在发挥。在制作工艺上沿用了严谨的工序通过艺术渲染，是现代户外服饰与军旅主题撞击后的完美搭配。

公司负责人表示，未来五年，际华户外将强化研发核心竞争力，大力开拓国内户外装备市场，向高端发展提升盈利能力，把际华户外全力打造成为中国最大的户外装备服务商。