谁是身披10万元婚纱的上海新娘

事 件

“世界婚纱大王”看中淮海路

结婚是人生一辈子的事情，你会花几万元买一套只穿一次的婚纱么？

最近，“世界婚纱大王”桂由美带着她的极品婚纱来到上海，在淮海路上开了她在中国的第一家婚纱专卖店，店内推出的婚纱价格都在25000～40000元人民币，而且只卖不租。这个价格是目前上海婚纱市场平均价格的10倍，远远超过了普通新人的承受范围――世界顶级婚纱来上海了！

桂由美是日本久负盛名的女性服装设计师，她一生只设计一种服饰，就是婚纱礼服。在日本每年有超过4万名新人穿着她设计的婚纱举行婚礼，桂由美的婚纱作品，可以和当今世界最负盛名的时装品牌相提并论，当然每件婚纱的价格也是天文数字。

那么，在上海到底有多少人能欣赏这位大师的作品？到底有多少人能消费得起她的婚纱？桂由美为何将自己在中国的第一家婚纱店开在上海的淮海路？对此，我们特意去淮海路上的这家婚纱店探个究竟。

走进位于淮海路上的珍妮花婚纱店，就看到许许多多的白色婚纱礼服、初看之下，好像所有的婚纱都没什么两样。但走上楼去，就看到一架白色的三角钢琴放在中央，显得气派、出众，这里就是“公主婚纱馆”――淮海路上最高档的婚纱摄影，也是桂由美婚纱的独家点。12套白色婚纱放在透明的玻璃衣橱里，确实给人眼前一亮的感觉，优雅、大方、别致，从设计上来说就很有意味。一位年轻漂亮的小姐接待了我们，她就是“公主馆”的店长叶艺珍，从事婚纱摄影已有好几年了。叶店长原来是珍妮花的化妆总监，2004年1月“公主馆”开业后，她就专门负责这里的高档婚纱摄影。她也是此次“公主馆”引进桂由美婚纱的策划人之一，为此，我们特意采访了她。

选择和“公主馆”合作

说起公主婚纱馆，或许是淮海路上最为豪华的婚纱摄影馆。开张1年的时间，已经有很多演艺界的明星光顾过这里，最近结婚的舞蹈演员黄豆豆，足球明星谢晖都在这里拍婚纱照。这里每套婚纱摄影的价格都在8000元以上，婚纱的价格在6000～15000元，每天只接受5对新人拍摄，需要有贵宾卡事先预定。叶艺珍告诉记者，开业近1年来，这里的生意非常好，来这里挑选婚纱的主要都是高级白领，还有很多演艺界的名人，已经形成了良好的声誉。

叶店长说，这次桂由美选择同“公主馆”合作，也是因为看中了这块风水宝地，“我们的消费人群、价格定位、服务理念都比较符合桂由美的想法，那些能消费顶级婚纱的人群也就藏在我们的顾客群中。”

看好上海的消费能力

据调查，上海每年有10万对新人结婚，其中80％的人选择中低价格婚纱，其余20%新人会考虑购买中高档婚纱。此次桂由美同“公主馆”合作，他们事先做了半年的市场调研，只要有1％的新人愿意购买这些顶级婚纱，那就是一个巨大的成功。

2004年11月8日，桂由美的婚纱正式亮相于“公主馆”内，这段时间来，每天都有许多电话来询问，而且也表示非常热衷于桂由美的作品。一对日本情侣甚至还专门追到店里，一看到桂由美的婚纱，激动得近乎狂叫：“哇，简直不可思议，你们这里也有她的衣服了，她的衣服可是很贵很贵的！”

曾经有报纸上说桂由美很快将自己价值80000～100000万的彩纱全部带回日本，显然对上海的消费能力还是没有信心。对此，叶店长表示，其实并不是桂由美担心上海的消费能力不够，而是因为这些彩纱不符合上海新人的眼光。桂由美的很多婚纱都是在秀场上展示的，过于豪华、前卫，并不适合新人在现场穿着，因此“公主馆”挑选了几款比较合乎新人口味的婚纱，首先亮相的这些婚纱的价格为25000～40000元。

推广一种品牌文化

作为日本著名婚纱设计师，日本婚纱业的先驱者，桂由美的婚礼服装既吸收了西方婚纱的现代风格，又通过运用大量的东方刺绣等细节处理手段，融合了东方女性的含蓄之美；既保留了亚洲婚礼礼服的豪华性，又避免了其庸俗花哨的特点，突出了婚纱的自然性。她的婚纱在世界时尚舞台上独树一帜，具有很高的声誉。

但是，桂由美的婚纱在上海的知名度还不算很高，我们在淮海路上随机调查了10对新人，其中知道桂由美的只有1个准新娘。叶店长说：“这次桂由美选择将婚纱摆在‘公主馆’销售，其实也是一次品牌宣传，看看到底有多少人可以接受这种婚纱理念。”不过叶店长本人还是非常看好这个市场，上海是个开放的城市，10年前没什么人知道Prada、Chanel、CD等这些世界顶级品牌，但现在这些专卖店开了一家又一家。日本的婚纱款式接近欧式，比较高贵、典雅，上海这家专卖店的很多婚纱专门针对中国市场做了改进，比如将苏绣的技法引入到婚纱设计中，更加富有东方魅力。另外还有一个巨大的消费人群――来自世界各地的旅游者，他们本身对桂由美婚纱有很高认识度，现在在上海看到了她的婚纱作品，肯定会欣喜万分。

背景

淮海路，一条婚纱风情街

淮海路是上海著名的商业街，在上世纪30年代即以幽美、繁华和富有异国情调而享誉中外。而今，这是一条充满上海风情的时尚商业街。

在这条长约一公里的街上，曾经拥有珍妮花、巴黎、侬侬、华德培、维亭、龙摄影等近10家婚纱店。曾经在淮海路上的蝶来照相馆是改革开放后中国第一家恢复拍摄婚纱照的地方。而现在的巴黎婚纱前身是明星云集的上海电影局。现在，上海几乎所有的中高档婚纱店都分布在这里。

淮海路的婚纱店有着长长的明亮的玻璃橱窗，让所有经过的人都能一目了然地看到店堂里的人和事。而橱窗里的那些绚丽喷涌而出的耀眼婚纱，更是让人忍不住驻足观望。

对于上海的新人们来说，几千元的婚纱照虽然是一笔不小的开支，可他们即使省吃俭用也会把其列入结婚的预算。因为当他们看到一帧帧色彩绚丽、温情浪漫的照片时，不敢相信普普通通的自己竟能够变得如此风情万种。于是，拍摄婚纱照成了一对对新人步入新生活的序曲。

淮海路上的婚纱店是那些高收入白领们的首选，这里的婚纱精致典雅，款式紧随时尚潮流。当然，这里的婚纱价格也绝对不便宜。

走遍淮海路上所有的婚纱店，拍一套婚纱照片最少也要3000元，如果要享受贵宾服务或者选择较有特色的外景地，那就要上万元了。如果新人们选择设计师定做，8000元是最低的价格，材质稍好些或是再镶上些珠片，水钻之类的，都要上万元了。即便是这样昂贵的价格，但为了一生中最美丽的时刻，一掷千金的新娘还是大有人在。

我们有想法

爱你一万年

将有一位最幸福的姑娘披上最昂贵的婚纱，担当最耀眼的新娘。

200万的房子，100万的汽车，50万的钻戒，接下来的填空题目是什么？当然就是10万的婚纱了。这一串数字就像美人的一副皓齿，无论缺了哪一颗，便是美人不再。10万元的婚纱，只有在房价达到百万之巨后才有生存的价值，而房价达到百万元之巨后，必然要找一个10万元的婚纱当作点缀，就像月亮需要星星，就象成功男人需要美貌女人。

10万元的婚纱是一种象征一种吉祥，作用和一颗永流传的钻戒差不多。

但是万一离婚了怎么办？别说我是乌鸦嘴，世界上当是先有残酷的现实后有乌鸦的不吉祥。当下是一个“不求天长地久，只求一旦拥有” 的率性年代，几乎到了离婚有个性，不离婚没个性的地步。万一离婚了，房子汽车可以卖掉，钻戒就算是给前妻一个纪念；10万元的婚纱给谁？当然给女方，男人何必如此小气，何况男人也不能穿。那就给女方。但是女方收藏了这一身婚纱，可以谋求什么？啊哈，到了再婚时再披――第二次结婚披戴第一次结婚时的婚纱，假如第二任老公可以熟视无睹的话，那个男人连当老公的资格都要被剥夺了。那么女人就权且将10万元的婚纱当作财产，把它卖了，却是只有卖方市场没有买方市场，哪怕打一折，哪怕是再穷的新娘，都只会对这一袭婚纱投去不屑的一笑，因为它代表了一次失败的婚姻。

于是，假如要迎接10万元婚纱的幸福时刻，先想明白一件事情：必须爱你一万年。海枯石烂不变心，红杏出墙不离婚。

但是错了。既然买得起10万元的婚纱，那么一旦离婚，这一袭婚纱，和从苏州买来300元的婚纱的结局，是一样的。那就想象一下300元婚纱的各种结局吧。

（文/白兰度）

链接

香榭丽舍百货公司：目前上海最贵的婚纱店

在“公主馆”之前，上海最高档的婚纱几乎都集中在位于徐家汇的香榭丽舍百货公司，这里有新加坡的顶级婚纱品牌Jimmy Collection，一件婚纱的价格在10000元～20000元之间。百货公司底楼的最佳风情婚纱摄影馆，一件婚纱也要3000～8000元，在这里就是租一件婚纱也要上千元。

上海人民路：50家婚纱租赁店

在上海人民路上，活跃着至少50家的婚纱租赁店，主要顾客群以工薪阶层为主。在这里最贵的婚纱也就1000元，普通的婚纱租赁只需要200元。店里的营业员说，”有钱人毕竟是少数，我的店里一个周末就能完成20笔租赁交易。”

苏州虎丘婚纱街：最便宜 最动人

时下，很多讲求经济实惠的人们都赶到苏州的虎丘街购买婚纱，那里大街小巷近百家的婚纱店，出售的婚纱款式多种多样，一点都不落后于淮海路的婚纱店，只是婚纱做工比较粗糙，不太能近观。但那里的价格有着致命的吸引力，花个六七十元就能买到一件，最贵的也只要几百元。难怪周末前往苏州挑选婚纱的人总是络绎不绝。 （文/孙钰）