返璞归真 8期

【内容摘要】作为上海市非物质文化遗产的金山农民画，形成至今已有30多年历史，作为一种特殊的画种或类型，它既代表着乡土中国和谐的哲学理念，又体现着民间美术的美学思想，有着深厚的文化土壤。运用金山农民画图形元素进行特色包装设计，更能突出其质朴的艺术特色。文章从如何挖掘金山农民画最本质的特点着眼，就金山农民画在特色包装设计中的应用进行探讨。

【关键词】金山农民画 特色包装 图形 设计 文化内涵

经济与科技的全球化给人们的生活带来了翻天覆地的变化，然而对于包装设计而言，倘若一味追求全球化，必将带来产品的“同质化”，就拿如今的上海市场来看，那些制作粗糙、形式单一，模仿欧美等设计大国的包装屡见不鲜，因此现代包装设计师在走国际化道路的同时，必须关注到包装设计的本土化。

包装设计的本土化，首先是要寻找到表现的载体，形成于上世纪70年代的上海金山农民画，根植于江南民间艺术土壤，其作者大都来自于能绣善织的农家妇女，她们不受任何利益与绘画技法的限制，大胆夸张，表现内心对美好生活最朴实和真挚的感悟，已形成了独特的绘画风格。可见，如将金山农民画这种特有的民间美术元素，通过现代设计手法，对其再简化、再创造，应用于现代包装设计中，势必会产生独特的视觉效果。

金山农民画作为我国特有的民间美术形式，其应用于包装设计中，亦即现代包装设计中的一种传统化的包装设计方法，这种设计方法并不意味着将金山农民画图形简单地复制和拼凑于包装上，而是切合商品的内涵，借用金山农民画中某些具有特定象征意义的元素来表达商品的特定意趣和情感，从而体现商品本身的精神和理念。因而，并不意味着任何的产品包装均适合应用金山农民画元素，而是那些能透过农民画传递出产品本身的包装，如金山旅游纪念品、金山土特食品等带有特定地域文化的商品包装。

金山农民画元素的特色包装设计的创意与表现，应从其独特的文化内涵着手，再结合产品本身进行设计，从而让消费者透过包装表象触及心灵。现代化的进程虽影响着人们的思维方式和审美情趣，然而同一社会或地域的人们因受到长期文化的熏陶，他们内心深处的审美取向往往具有一致性，一旦商品包装的设计表现与消费者内心审美有所契合，便会产生共鸣。

特定包装设计中融合金山农民画元素的表现方法可分为两方面，一方面是内涵的联想，另一方面是图形的视觉表现。

一、内涵的联想

金山农民画主要表现的是我国江南地区农民对美好生活的向往，是一种物化的形式和传播载体，题材广泛、内容丰富、形式多样，承载着某种特定的寓意和内涵，具有超出感性形象本意之外的情感色彩，这些特征与现代包装中所追求的形式语汇十分吻合，即民间美术元素在特定商品包装中再创造的契合点。

金山农民画的题材内容取自中华民族传统的人生价值理想和幸福观念，如福、禄、寿，家庭和谐，四世同堂，婆媳和睦，邻里和谐，这些题材内容源远流长，意味深长。创作的载体丰富多样，汉石像、画砖、瓦当，一直到唐三彩、明清瓷器，以及民间的壁画、剪纸、刺绣等都可见。金山农民画吸收了祖先原始的信仰和价值理念，并将它们用美的形式表现出来，因而这些图形元素洋溢着浓厚的生活气息，具有深厚的群众基础，对这些富有浓郁地域特色和深刻象征寓意的图形进行提取、简化、重组、出新，可赋予特定的商品包装以乡土气息和艺术感染力。如第三届全国大学生艺术展演工艺设计类获奖作品《快子——金山农民画系列包装》，就是运用了金山农民画中的大阿福娃娃形象，该形象经常以民间灶头画的形式出现，表达快快生子的寓意，而“快子”又是所设计的筷子包装的“筷子”的谐音，两者巧妙结合，加上用丝绸的布料作为材质包装，色彩古朴，整套筷子包装透射出一股浓浓的乡土气息。

二、用色的大胆

色彩对于包装设计而言，具有先声夺人的效果，就这点而言，金山农民画的色彩搭配对于表现特定的商品包装尤为重要。色彩搭配的鲜艳大胆是金山农民画表现的又一特点。它强调色彩的情感效果和视觉冲击力，而不在于物体表面呈现出的色彩。与传统包装色彩设计不同的是，金山农民画常常使用纯色，大胆使用大红大绿、大紫大黄，用浓墨重彩表现强烈的生命力，用反差大的色调达成和谐效果，其中包括冷暖色调的交融、线条与块面的结合等。将金山农民画的主色彩作为包装设计的主色调，可瞬间传达出传统包装的喜庆气氛。

三、图形的视角

金山农民画的绘画特点主要表现为图案将写实和装饰融为一体，其图形创作不受传统绘画的束缚，农民画家因没有经过正规绘画训练，他们用的是一种自然的视角，即多种视角互补的观察法。这种观察方法与我们的观察方法截然相反，农民画家完全是用一种自然的、天真的视角来描绘对象，因此，所描绘出来的图形是没有内与外、上与下、俯与仰、左与右、中心与边缘等的空间限制和隔阂的，就像玩耍中的小孩子一样，任性而为，任情而为，只要能够表达对生命的体验，任何视角、任何构图、任何手段均可。可见，这种所描绘出的图形单体元素自然是装饰感极强，充满纯真和朴实气息的。将这种图形元素通过提取、简化再应用于特定包装中，无不透射出一种本质的艺术性。比如，第三届全国大学生艺术展演工艺设计类获奖作品《枫泾状元糕》，就选用了金山农民画中常用的剪纸的艺术形式——小红人的造型，采用了平面化的视角观察，加上麻布包裹的设计手法，将枫泾状元糕这种土特食品的乡土风味表现得淋漓尽致。

金山农民画作为一种特殊的画种或类型，追求返璞归真的艺术境界，是乡土中国和谐的哲学理念和美学理想在民间艺术上的一种集中展现。当社会经济环境发生本质化的改变时，金山农民画那种对生命最纯真感悟的表现也正随着时代的发展面临着危机，摆在我们眼前的不仅是对金山农民画这一民间美术的传承，还有如何对其进行创新。对于包装设计而言，寻找到金山农民画图形元素与特定产品包装视觉表达间相同或相近的含义，并与消费者认同所结合，通过图形传达特定含义，将对生命最质朴的感悟渗透于包装设计中。因此，当我们在借鉴金山农民画元素时，不仅要从图形的表象去理解，更要感悟根植于消费者心中的形象和概念，全面分析其中的联系，力求准确地表达视觉语汇，从而形成特色的包装设计。

参考文献：

[1]乔晓光.中国民间美术[M].长沙：湖南美术出版社，2011.

[2]王平.中国民间美术通论[M].合肥：中国科学技术大学出版社，2007.

[3]周旭.中国民间美术概要[M].北京：人民美术出版社，2008.

作者单位：上海工会管理职业学院