世博会,为低碳营销添加一把火

世博会,照出广告的未来

就世博会的属性而言,她并不是一个专业展览而是一项综合性展会,其展览的内容不是某一个时期、事件或者主题,她展示的其实是未来,让我们看到未来是什么样的,其中包括工作、生活、社会、环境等很多方面。“社会本身也是由N个变量组成,但我们往往只是讨论其中某两个变量的关系,比如人与环境、人与经济或者经济与环境,但这样的讨论其实是有失偏颇的,因为社会是由这些变量相互促动的,各个因素之间也因此相互制约。而把所有的因素聚合起来就是世博会,这之中所产生的化学反应,就可以通过世博会去细细观察。这便是世博会本身的价值。”中央人民广播电台广告经营中心主任、央广传媒广告运营中心主任周伟分析道。

而企业怎样才能在竞争中胜出?方法则是走在其他人的前面,但谁人也不能预知未来,但是有一面镜子能照到未来,那便是世博会。比如3G、4G技术在世博会上展示,大家都可以进行体验,而在体验的过程中,产生的不同反响以及问题,这就是多因素化合的结果,就可以让我们看到未来。

“那如果能看到广告的未来会怎么样?那么我们就可以走在客户、市场的前面,甚至引导客户和市场,那广告的运作就变得更有效果。这只是个开端,就仿佛打开了一扇门,通过这扇门,让我们看到更多的东西。”周伟说。

低碳概念引发新的市场需求

世博会的主题可以归结为展示环境和社会的关系,关键词也就是环境,而环境中再引申的关键词也就是低碳,低碳成为一个核心概念之后,也就进入了有概念就有钱挣的理论圈中,“这个概念似乎很远,其实很近。因为当大家都普遍在讨论一个话题时,这个话题本身也就具备了经济价值。既然现在大家都在关注低碳,那么低碳中也产生了价值,也就是低碳经济。首先大家产生了保护环境的共识,那么之后就是采取行动,有所付出,但是却求索无门,在这时如果有人指出一个出口,大家便会蜂拥而至,而这个出口便是满足了大家希望实现环保的需求。当大家迫切地需要以符合自己的身份和背景的方式来实现这个需求时,商家便可以从中找到这个渠道。而世博会正是一个改变商家的观念和意识的机会,帮助他们找到新的出路和发展方向。”周伟分析道。

在过去大家都认为,减少砍伐木材以实现环保,而且尽量用木材替代产品,比如塑料、玻璃,以及金属容器,这些材料可以循环使用就可以减少森林砍伐,达到环保。实际上并非如此,首先这些木材制品的替代品原材料并非环保物质,比如塑料等则需要将石油进行化学生产,而石油实际上也含碳。其次,树木没有砍伐的话,便会腐烂在森林中,腐烂的过程中也会排碳。森林在自行循环的过程中只是暂时性地固碳,而并非永久性。而这对我们来说,意义不大。要做到真正固碳,让其不再循环,换个角度思考,也就是将树木砍伐后做成家具,而这一家具用品一用就是几十年,碳因此也就不会排出去。比如,利乐将木材打成木浆,然后将木浆做成利乐包装,而用过的利乐包装可以制作成其他的纸制品,从而不停地循环使用,这个过程不但实现了固碳,而且没有再开发其他的木材替代品。

再进一步说,例如蒙牛作为一个大品牌,也希望能实现自己的社会责任,做到低碳。而实际上,每年最大的碳排放来自于肉类的生产,而并非汽车,也就是说一头牛每天的碳排放量与一辆汽车的碳排放量相差无几,而牛奶生产业的碳排放量占全球碳排量的0.6%。而蒙牛除了利用牛粪进行发电以外,想要在其他方面减少排碳量就变得很难,“那在整个过程中,还有一个环节也有很大的碳排放,那就是包装运输。那么在使用利乐包装,较之其他的包装则减少了碳排放。在这样的背景下,蒙牛与利乐进行了联姻,便都满足了彼此的需求,也为彼此做了宣传。甚至利乐自身也可以进行独立宣传,这在以往是很少出现的。”周伟说。

这便显示了市场需求,也就是在环境保护的背景下,通过减碳来实现市场营销。类似的产品和营销案例不胜枚举,通过低碳的概念实现高效的销售,实现产品和品牌的更高附加值,也就是我们的低碳经济。“而我们广告人就要去发现客户在低碳营销方面的宣传需求,为客户创造低碳营销宣传的机会,然后将低碳营销的策划案提交给客户,就是满足客户的需求,就是满足了市场的需求,就是为广告人自己创造了盈利的机会,这正是世博会为广告行业带来的机会和市场。”周围总结道。