山东沿海城市群会展整合发展现状及策略研究

摘要：18世纪中叶，首届世界博览会在英国成功举办成为会展业的开端，会展业自此之后成为一个新兴的产业，被越来越多的国家重视和支持。几百年的发展，会展业在经济合作、贸易往来及增加就业等方面发挥着不可替代的作用。在中国，经济发展的带动下，形成了初具规模和有影响力的有长三角、珠三角、京津冀等会展经济带，而经济发展大省的山东却没有形成规模的会展经济带。本文以山东沿海城市群会展发展现状作为研究对象，剖析沿海城市群会展业发展存在的问题，结合内外环境条件整合资源，取长补短，形成山东省会展业发展的规模效应，推动山东省会展经济的发展。

关键词：城市群；整合发展；会展经济

一、引言

生产力的发展促进了产业的发展变化，也不断催生着新产业。作为服务业的会展业就是受生产力发展的影响而不断发展起来的。发展至今虽然已有几百年的历史，可对它的研究却还是处在初级阶段。改革开放后，我国经济的不断发展一定程度上推动了会展业的发展，但发展水平和会展规模远远落后于发达国家。

在全球化和工业化浪潮推动下，城市群在区域经济发展中的作用越来越重要。目前，我国主要有三大城市群：长三角、珠三角、京津冀城市群。城市群作为区域经济最活跃的因子，其所创造的经济效益已经远远超越了地域限制。2011年，国务院下发文件批复《山东半岛蓝色经济区发展规划》，打造山东半岛沿海城市群。这一规划的批复不但为山东半岛城市群中的城市经济发展提供了机遇，更是间接地推动了群域内城市会展经济的发展。

二、山东沿海城市群会展业发展现状及存在问题

（一）龙头城市会展实力疲软，辐射带动作用羸弱

从2012年山东沿海各市所举办的会展活动分析来看，经济发展实力最强的青岛市，其会展业的发展并不抢眼，没有与烟台、威海、日照等城市拉开太大距离；并且，会展的层次和规模与珠三角及长三角的城市群差距较大。龙头城市会展实力的羸弱，难以辐射带动其他城市，严重影响山东沿海城市群各市会展业的整体发展。

（二）集群内部缺乏沟通与协作，重复、盲目办展问题突出

较低的进入门槛、欠缺的专业人才等，造成了山东沿海城市群多小规模会展、少精品会展、重复会展的现象较为突出，严重影响了城市群内部会展业的发展壮大。

（三）会展承办方实力较弱，各企业之间缺乏合作

数据显示，民营企业是当前山东省会展组织的中心力量，约占90%。大多数组织者基本处于创业初期，没有较强的竞争实力，也没有跟国家级、国际展览集团进行合作过，缺少举办大型国际会展的经验，因此很难组织高层次的会展。

（四）会展场馆使用率低，群域内部竞争激烈

会展业所能带来的经济效益诱使各城市盲目投资建设会展展馆，借此带动城市经济的发展。然而盲目建设导致展馆经营状况惨淡，在城市群域中，所建展馆年使用率达到15%以上的比重较小，不断增多的展馆超出了各市的会展需求，多数展馆相继陷入盈亏参半的困境。

（五）缺少一个致力于服务山东半岛城市群的会展联盟

长三角地区会展业发展较好得益于其会展联盟的设立，会展联盟的设立促进了长三角地区资源的互通有无，规范了会展城市的各自发展行为，从整体上推动区域会展业的协同发展。而当前，山东沿海各市的会展业管理相对比较分散，各自为政，多头管理等现象更是阻碍了群域整体会展业的发展壮大。

三、山东沿海城市群会展整合发展的合理化建议

（一）不断培育品牌会展，全力打造精品会展

山东沿海城市群的会展组织者应该利用沿海各市得天独厚的区位优势、资源禀赋、产业优势等条件，大力培养带有地域特色的品牌会展，如青岛啤酒节、潍坊国际风筝节、寿光菜博会等。通过这些品牌展会的发展，提高本区域会展的国际关注度，不断吸引国内及世界各地实力雄厚的企业进驻山东，并与它们进行广泛合作，实现利益多赢化。

（二）择优开发具有地域和资源优势的会展，将区域整体利益放在首位

群域内单个城市在决定是否实施一项会展项目之前先要进行充分的调研，深入了解区域内外环境条件、经济发展状况、产业结构等因素，重点分析本城市以及所处城市群的优势产业及主导产业的发展情况，剖析所在区域的行业市场状况，与此同时，还要参考当前全国范围内此类会展的举办情况，在综合分析结果显示可行的基础上再决定是否开发。

（三）充分发挥青岛的龙头领军作用，以青岛和济南为中轴向外辐射发展

一个会展经济带要想取得较快发展，需要把会展发展较好的城市作为该区域的中心，一点带面，不断向外辐射，从而带动整个区域会展业的发展。

（四）以信息共享为前提，实现多赢合作

要想实现山东沿海城市群会展业共同发展，各市需要建设一个能够覆盖全省的信息网络共享平台，以此实现资源共享，这样各城市就能对其他城市的会展动向和相关举措有个清晰的了解，便于各城市快速、准确地制定战略决策，最终实现群域内部的利益最大化。

（五）建立规范的行业机构，约束利益相关者，实现群域内的协同发展

若要实现山东沿海城市群会展业的整合发展，群域内各市各行业之间，要建立规范的行业机构，对其进行监督和控制；同时各利益相关者要准确定位，进一步明确具体的合作目标，合理分工，全面落实可行的合作项目，推动群域内会展的协同发展。

目前，山东沿海城市群的会展业处于十分尴尬的边缘位置，要想优化区域产业结构，提升区域的核心竞争力，就必须实现区域内会展的协调发展。在充分尊重城市群内各利益相关者的内部利益和整体利益的基础上，以科学的发展模式为指导，以健全合理的机构为服务，准确定位，细化分工，推动山东沿海城市群会展业的整合发展。参考文献：

[1] 李颖.山东半岛城市群会展业发展战略研究[D].中国海洋大学，2012.

[2] 蔡礼彬，李颖.山东半岛城市群会展整合发展研究[J].山东商业职业技术学院学报，2010（05）：611，18.

[3] 马光伟.山东省会展经济发展问题研究[D].山东大学，2006.

[4] 李敬银，王葵，吕强.山东省会展业现状及发展方略[J].城市问题，2011（10）：4548.