咸宁市旅游业现状分析及发展对策

摘要:旅游业作为一项关联性极强的产业,通过带动其他产业的发展来加快整体经济发展具有重要作用。咸宁市具有发展旅游业优厚的条件,经济至今在湖北省内仍处于较落后的地位,如何通过发展旅游业来加快实现跨越式发展是一个值得探讨的课题。通过叙述咸宁市旅游业的现状,分析阻碍其发展的因素,提出相应对策。

关键词:咸宁市;旅游业;现状;对策

中图分类号:F592.3

文献标识码:C

文章编号:1674-9944(2010)07-0164-02

1 旅游业现状分析

1.1 旅游资源丰富

咸宁市是湖北省的旅游资源大市。全国6大类86小类旅游资源类型,咸宁市有46小类,有2个部级风景名胜区(赤壁陆水湖、通山九宫山);2个国家重点文物保护单位(通山闯王陵、咸安汀泗桥北伐战争遗址);2个部级森林公园(潜山国家森林公园、崇阳桂花森林公园)。咸宁还是“中国温泉之乡”,所有区县均蕴藏丰富的地热温泉,特别是温泉城区月亮湾一带,地热资源丰富,富含多种微量元素。同时,咸宁还有赤壁古战场、太乙洞、131地下军事工程、星星竹海,向阳湖文化村等旅游景观[1]。

1.2 旅游发展的历史机遇

武汉1+8城市圈和长株潭城市圈获批全国“两型社会”试验区,咸宁市作为武汉城市圈的成员之一,位于武汉城市圈和长株潭城市圈两个“试验区”的连接线上。依托武汉、紧贴湘赣,使咸宁成为武汉城市圈内南部对外开放的桥头堡[2]。武汉城市圈集聚了全省50.9%的人口,创造了全省60%的地区生产总值,60%的地方一般预算收入和70%的外贸出口。咸宁目前70%的游客来自武汉和周边城市,而武汉市就有常住人口800多万。借助两型社会建设和相关配套政策,将为咸宁市旅游发展的政策、资本、基础设施建设带来空前机遇。

1.3 旅游业发展成果

2008年,咸宁旅游业直接从业人数3.3万人,间接从业人数13.5万人。接待海内外旅游者675万人次,实现旅游总收入27.4亿元。旅游业总收入相当于全市GDP的5.5%左右。咸宁市拥有国家A级景区12个,部级农业旅游示范点2个,省级工农业旅游示范点4个,省级旅游名镇1个,乡村旅游农庄200余家,其中三星级乡村旅游农庄14个。拥有星级旅游饭店38家,其中有四星级1家,三星级9家。拥有旅行社39家,其中国际社2家。持证导游员近200人[3]。在2009年成功举办“中国咸宁首届国际温泉文化旅游节”活动,并被中国矿业联合会授予“中国温泉之乡”称号。

2 阻碍咸宁旅游业发展的因素

2.1 基础设施和景区配套设施建设滞后

咸宁市由于建市时间较短,经济发展起步晚。城市基建相对落后,高档餐饮娱乐中心较少,景区内道路、环境、安保工程不到位,旅游购物场所少,旅游商品没有特色。目前,咸宁市没有一家四星级以上的高星级饭店,接待设施档次低、服务质量差,难以满足发展需要。

2.2 人才及资金匮乏

旅游业正逐步进入到资本和技术时代,与旅游业发达地区相比,咸宁的现代旅游要素相对稀缺。咸宁的旅游人才奇缺,尤其是管理人才。咸宁旅游资源丰富,但景区、旅行社管理体制不健全,遭到游客投诉的现象时有发生,造成极不良的影响。旅游资本的进入较少,资金投入不足,导致基础设施建设等问题难以解决。旅游业缺乏大项目的支撑,“小、弱、散”情况严重,竞争力较差。市招商引资旅游项目的投资额不到湖北全省的10%。

2.3 旅游资源宣传力度不足

目前,该市旅游产品宣传各自为政,缺乏有效的宣传推介措施,过多以旅游节会的形式来进行宣传,导致旅游产品缺乏持续的吸引力更不能全面的反应旅游资源的特色,旅游产品的市场认知度较低。尽管旅游资源丰富,赤壁、温泉等较为出名,但市场的影响力较小。目前接待的游客70%来自武汉和周边城市,消费者以省内游客为主,省外游客仍未形成一定规模。

2.4 周边地区旅游产品竞争较强

湖北17个市、州、林区基本都将旅游业作为重点发展产业。武汉、宜昌、十堰、荆州等地的旅游业发展很快。作为咸宁最具优势的温泉旅游资源,也面临着孝感市汤池温泉、黄冈市英山温泉等的竞争,这就削弱了咸宁市的旅游资源优势。此外,因承接产业转移,导致一批有污染的企业进驻,对生态环境造成了一定的威胁,从而影响整体旅游环境。

3 加快咸宁市旅游业发展的对策

3.1 明确思路,主动融入

咸宁要发展旅游业,依托武汉城市圈是必然选择。将旅游业作为主导产业后要进一步解放思想,以科学发展观为指导,科学编制旅游发展规划,主动贴近武汉,主动融入武汉城市圈,与城市圈发展战略相衔接,积极参与武汉城市圈旅游业一体化发展,做好产业定位,实现共赢。

3.2 加大招商引资和开发建设力度

通过积极筹划新一批旅游项目,借助武汉城市圈获批“两型社会”建设试验区和承接东部产业转移的机遇,加大招商引资力度。改善城市旅游服务设施,按照旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素均衡发展的基本要求,大力发展餐饮、购物、娱乐,促进消费水平的大幅度提升。改善旅游交通设施条件,增强城市旅游的可进入性,以国家二级公路的标准来建设通往主要旅游景区的旅游公路。

3.3 加大培养旅游专业人才力度

依靠咸宁学院、咸宁职业技术学院等旅游专业和师资力量,增加旅游人才生源,建设旅游专业人才培训基地,加大对旅游从业人员培训的力度、密度,并通过以赛带训的方式,举办各种技能比赛,提高旅游从业人员的素质。

3.4 加大市场宣传推介力度

通过对主要客源地进行深入分析,细分目标市场,开展针对性宣传促销。在巩固武汉及周边地区市场后,开展对外整体促销活动,大力发展湖南、广东、江西等主要省外客源市场,组织召开“咸宁市旅游产品推介会”,继续举办各种旅游节会,借助国内外主流媒体,推介咸宁旅游资源,咸宁旅游信息。积极参与外省市旅游节会,通过两地人员互访、信息互通、促销互换来达到节庆互动、产品互推、市场互推的目的。

参考文献:

[1] 咸宁市旅游局.主动融入 先行先试 促进咸宁旅游业又好又快发展[EB/OL].www.xntour.省略/article/200802/324.htm,2008-2-2.

[2]黄楚平.着力打造极具魅力的生态城市[J].政策,2008(8):26~28.

[3]李亚华.2009年咸宁市旅游发展大会上的讲话[EB/OL].www.xntour.省略/article/200905/443.htm,2009-5-5.

[4]邓学龙.湖北旅游产业发展的SWOT分析[D].武汉:武汉理工大学,2004.

Analysis of Status Quo and Countermeasure of Tourism in Xianning City

Ge Miao, Wu Fang

(School of Resources and Environmental Science, Xianning College, Xianning 437100,Hubei China)

Abstract: Tourism as an industry relationship is very strong, driven by the development of other industries to accelerate the overall economic development has an important role. Xianning City in Hubei, southern gate, is a set of hot springs, caves odd, Makinos elegant, and ancient landscape of the shows long-in-one residential areas with rich tourism resources of prefecture-level cities, with favorable conditions for developing tourism. However, within the citys economy is still far in Hubei Province, more backward position, how to accelerate the development of tourism in the city by leaps and bounds is a topic worth exploring. This paper describes the current situation of tourism Xianning, and then analyze the factors that hinder its development, the final proposed countermeasures.

Key words: Xianning city; tourism; status; countermeasure