吴亦凡加盟腾讯?

体育娱乐化趋势凸显

体育与娱乐交织最多的地方必然是体育场馆。正如华熙国际

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体育与娱乐交织最多的地方必然是体育场馆。正如华熙国际（北京）五棵松体育场馆运营管理有限公司总经理韩立锋先生所说，“没有活动，就没有场馆。”每年体育场馆举办的体育比赛是有限的，这就需要更多的商业活动（包括演唱会、会等）来为场馆带来流量，以保证场馆的经济效益。比如，作为世界第二大场馆管理公司，同时也是世界第一大音乐演出公司的Live Nation，其体育相关的活动占到40%，其余则为音乐演出等商业活动。此外，娱乐明星现场助阵体育比赛也让场馆成为体娱结合最紧密的地方。

有比赛、体育明星有曝光，这就会有报道。包括体育直播在内，已经有越来越多的体育节目尝试娱乐性更强的播出形式，加入女主持人、穿插场外花絮与相关的历史资料、邀请明星解说、增加与观众的互动环节，等等。移动互联网的发展更是让体育报道的娱乐性越发明显。体育媒体与受众之间的距离被拉近，严肃高冷的媒体也开始变得接地气儿了。腾讯近期推出的关于科比退役的独家专题就采用了类似手法，在突出专业性的同时加入了娱乐元素，有笑有泪，也正是这样才能丰满立体地展现科比的各个方面，让球迷和粉丝对科比有更多层面的认知和了解。 体育+娱乐， 体育直播Get新技能

体育的娱乐化早已从一种趋势变成了一种现象，而娱乐明星担任解说嘉宾倒是最新的一种体育娱乐化的趋势。

吴亦凡的做客解说，拉高腾讯NBA直播室颜值的同时，也体现了腾讯NBA直播“最会玩儿”的特色：比赛开始前，吴亦凡就与球迷分享了自己与篮球的故事;中场休息期间，吴亦凡玩起了投篮机，大秀投篮技巧，为28位网友送去了腾讯体育会员;还与小溢一起在站播区域念网友留言。

虽然吴亦凡在现场的解说词并不算多，但曾受过专业篮球训练的吴亦凡也时常能直切要点，与柯凡、杨毅两位老师不一样的解说风格让人耳目一新，也让火湖大战更有看点。正如杨毅老师所说，“这是一场可以让不同观众都看到自己想要的点的比赛。”湖人火箭的球迷能享受到一场高质量的篮球对决，专业解说团队与娱乐明星的解说搭档让球迷感受到专业性的同时，也吸引了广大“梅格妮”一览偶像的另一面。此外，吴亦凡在结束当天的解说之后还会为腾讯体育的NBA转播专门录制一段视频，邀请更多的泛体育人群来关注NBA赛事，分享更多的精彩瞬间。

这并不是本赛季腾讯NBA直播第一次邀请娱乐明星担任解说嘉宾。10月28日，勇士队主场对阵鹈鹕的揭幕战上，90后人气小生蒋劲夫就与苏群、柯凡一起为网友们解说。这也不会是最后一次，借助娱乐化传播方式让更多人参与体育体验体育，腾讯体育在做更多尝试。2016年NBA全明星投票在几天前正式开启。腾讯体育作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，在本次票选活动中成为官方投票主要平台之一，而在其独家直播的全明星转播中也将有更丰富、更酷炫的娱乐化玩法。 体育直播娱乐化 会给产业带来怎样的变革？

对于资深球迷而言，或许兼具专业性与娱乐性的娱乐明星们并不能对他们的观赛习惯带来太多改变，但我们需要注意的是，一旦一个行业有了泛化的趋势，那么其产业价值一定可以得到一个大的突破。世界杯与夏季奥运会为何影响力如此之大以至于全世界的人都将其作为一个节日盛典？难道真的有那么多狂热的足球球迷与奥运会项目的死忠吗？它们之所以能产生如此大的影响力，最成功之处就是在于整合了泛体育迷的注意力。当你身边平时不怎么观赏体育赛事的人都通过世界杯或者奥运会这样的赛事对体育迸发出别样的热情并积极讨论相关话题，将其作为生活的一部分时，那么其赛事价值的获得自然也是水到渠成的事儿。

无论是冰雪项目“3亿人上冰”的目标也好，“全民健身”的目标也好，目标对象都不是在于资深爱好者而是在于泛体育迷。那么腾讯直播的娱乐化趋势我们也完全可以看做是这样一个思路的延续，整合泛体育人群，尤其是代表着未来消费能力的年轻人群，通过他们最感兴趣的体育或娱乐明星，将他们的关注度与腾讯品牌本身进行关联，一方面扩大了像NBA这样的体育赛事的影响力，另一方面也拉近了腾讯品牌与用户间的距离。无论最终这项变革能给体育直播行业带来多么深远的影响，目前来看，确实是一个充满话题性并拥有一定市场潜力的尝试。